В предметных категориях Lamoda прописывает не только фон, но и поворот объекта в кадре. Собрали требования по каждой группе — от обуви до очков и зонтов.
Каталожный кадр обуви на Lamoda — пара боком, носок повёрнут влево, видна внешняя сторона. Это не рекомендация по композиции, а условие приёмки: пара, развёрнутая в другую сторону, отклоняется.
Дополнительно площадка просит минимум один кадр с другого ракурса. Дальше — свобода: подошва, фактура, детали, коробка, кадр на модели. Для шлёпанцев отдельно оговорён обязательный фронтальный кадр обоих объектов.
Пара ставится на предметный стол с небольшим разворотом, чтобы читались и профиль, и носок. Подошву и внутреннюю часть снимают отдельными кадрами — они закрывают вопросы о материале и качестве сборки.
Разворот носка влево — не эстетическое требование, а условие единообразия каталога: все карточки категории должны стоять в выдаче одинаково. Кадр с носком вправо возвращается независимо от качества съёмки.
Поэтому положение обуви на столе фиксируют разметкой и не меняют в течение всей смены.
Стоит помнить и про пару. Обувь снимается парой, а не одной полупарой, и вторая туфля должна стоять так, чтобы не перекрывать первую и не спорить с ней по перспективе. Небрежно поставленная вторая полупара — частая причина, по которой кадр выглядит дёшево при технически верной съёмке.
Основной кадр — фронтально или в ¾. Обязательным идёт вид сзади: покупатель должен видеть заднюю стенку и то, как изделие выглядит со спины.
Для комплектов правило своё: на каталожном кадре должны быть все изделия комплекта, и минимум одно — на дополнительном фото. Ключницы, визитницы и обложки снимаются фронтально.
Вид сзади у сумок закрывает и практический вопрос: есть ли задний карман, как крепятся ручки, что происходит с молнией. Именно это покупатель проверяет перед покупкой.
Полезно добавить и кадр с открытым отделением: вместимость по фотографии снаружи не читается.
И проверяйте форму: пустая сумка теряет объём, поэтому её набивают изнутри мягким наполнителем.
Отдельно стоит показать и то, как сумка носится: на плече, в руке, через тело. Такой кадр идёт дополнительным, но именно он отвечает на вопрос о пропорциях, который по предметному снимку не решается.
Здесь ракурс зависит от формы. Мягкие шапки — раскладка фронтально. Балаклавы и капоры — манекен или раскладка, боковой либо фронтальный ракурс. Ушанки — невидимый манекен или раскладка.
Кепки и всё с козырьком — ракурс ¾ с козырьком влево. Береты — раскладка, если изделие держит форму, иначе вид сверху. Шляпы и панамы снимаются фронтально и сверху, чтобы читались поля.
Головные уборы требуют и внимания к форме: мягкая шапка, разложенная небрежно, теряет посадку, и покупатель не понимает, как она сядет.
Поэтому изделия набивают изнутри или снимают на болванке — так форма читается честно.
Отдельная тонкость по головным уборам — цвет. Чёрные и тёмно-синие изделия на светлом фоне теряют детали, и фактура вязки перестаёт читаться. Для них ставят контровой свет, который очерчивает силуэт и проявляет рельеф.
Перчатки и варежки — два объекта в кадре, один обязательно внутренней стороной. Ремни свёрнуты аккуратно, подтяжки — в раскладке. Зонты снимаются раскрытыми фронтально или в полразворота ручкой вправо, либо сложенными в чехле.
У очков отдельное техническое условие: в линзах не должно быть отражения студии. Отражение софтбоксов допускается — полностью убрать блики на стекле невозможно, и площадка это учитывает.
Галстуки снимаются свёрнутыми или в раскладке, бабочки — фронтально, запонки и зажимы — фронтально либо в ¾.
Очки требуют и отдельного внимания к дужкам: их положение должно быть одинаковым на всей линейке, иначе каталог выглядит несобранным.
А мелкие аксессуары почти всегда нуждаются в кадре масштаба: без ориентира покупатель не понимает размер запонки или заколки.
И держите одинаковое положение мелких предметов на всей линейке: разнобой в раскладке заметен сильнее, чем разница в свете.
Категория «Красота» снимается фронтально или в ¾, допускается ¾ сверху и вид строго сверху. Для наборов в кадре должны быть все изделия либо понятная упаковка.
Техника для красоты снимается фронтально или в ¾, провод можно показать или обрезать — во втором случае тип питания указывается в описании. Дополнительно площадка разрешает свотчи на коже, текстуры, интерьерные кадры и аккуратную инфографику без чужих логотипов.
Свотчи в категории «Красота» удобнее снимать на той же смене, что и упаковку: цвет на коже и цвет во флаконе различаются, и покупатель ориентируется именно на первый.
В категории «Красота» отдельного внимания требует текст на упаковке: состав и объём должны читаться, а значит оборот снимается крупнее остальных ракурсов.
И чистота флакона: отпечатки на глянце видно сразу, поэтому работают в перчатках.
И снимайте свотчи на одной поверхности и одним светом: сравнивать оттенки покупатель будет между кадрами.
И проверьте отражения в глянцевых поверхностях: студия и оборудование ловятся в лаке, стекле и металле.
При всей разнице требований логика у них одна: площадка задаёт ракурс, который позволяет сравнивать товары между собой, и следит за тем, чтобы карточки в выдаче выглядели как единый каталог.
Отсюда практическое правило смены: положение товара, высота камеры и схема света фиксируются один раз на категорию и не меняются до конца партии.
Всё, что хочется снять красиво и нестандартно, снимается дополнительными кадрами — там ограничений почти нет, и именно они дают карточке индивидуальность.
И проверьте комплект по списку до отправки материала: неполный набор ракурсов возвращает карточку целиком.
И зафиксируйте разметку положения товара на столе: она даёт одинаковый ракурс на всей партии без подгонки на каждом артикуле.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.