Категория «Одежда» — самая массовая на площадке и самая регламентированная. Что снимать обязательно, что добавить сверху и как спланировать смену.
Для одежды Lamoda требует два кадра на модели: вид спереди и вид сзади. Фон — светлый нейтральный, в диапазоне RGB от 255 255 255 до 200 200 200. Позирование расслабленное.
Кадр со спины — то, что отличает планирование смены под Lamoda от смены под Wildberries. Он удваивает базовое число ракурсов, а значит, меняет тайминг: за тот же день проходит меньше артикулов, если это не заложено заранее.
Кадр со спины требует и отдельного внимания к посадке: именно там видно, как вещь сидит по плечам и лопаткам, и именно этот кадр чаще всего решает вопрос о возврате.
Поэтому его снимают не «для галочки», а с той же тщательностью, что и фронтальный.
Стоит понимать и логику требования. Площадка строит единый каталог, где карточки разных брендов стоят рядом, и одинаковый набор ракурсов позволяет покупателю сравнивать вещи, а не разгадывать, что именно ему показали.
Дополнительные изображения площадка почти не ограничивает — и именно они продают. Детали кроя и фурнитуры отвечают на вопрос о качестве, фактура ткани — о материале, кадры в интерьере и на цветном фоне создают настроение.
Важная оговорка: интерьер и цветной фон допустимы только как дополнительные. Главный модельный кадр остаётся на светлом нейтральном фоне.
Хорошо работает кадр, где вещь показана в сочетании — с обувью и аксессуарами из капсулы бренда. Он не заменяет обязательные ракурсы, но отвечает на вопрос «с чем это носить», из-за которого покупатель уходит думать.
Дополнительные кадры — то место, где бренд может показать характер: подача, настроение, стилистика. Обязательный минимум даёт допуск на площадку, дополнительные кадры дают продажи.
И именно они переиспользуются потом в соцсетях и на сайте бренда, поэтому снимать их выгоднее в ту же смену.
И снимайте их в ту же смену: возвращаться за дополнительными кадрами позже означает повторную логистику и новую модель.
Дополнительные кадры стоит планировать заранее, а не снимать по остаточному принципу. Если продумать их до смены, они снимаются в те же часы и почти не удорожают проект; если вспомнить о них в конце дня, получаются наспех и потом переснимаются.
Внутри категории есть подгруппы со своими условиями. Эротическое бельё снимается на модели или на невидимом манекене. Мужские трусы — только на невидимом манекене или в раскладке, съёмка на модели не принимается.
Носки площадка просит показывать на манекене или в раскладке, причём носок должен быть повёрнут влево — то же правило, что и для обуви.
Отдельные правила подгрупп проще всего свести в одну таблицу и держать её на смене: держать их в памяти при потоке в десятки артикулов не получается.
И проверять по ней прямо во время съёмки, а не на приёмке: доснять на смене стоит минут, доснять после отъезда товара — новой смены.
Подгруппы стоит уточнять до формирования сметы: часть из них требует манекена, часть — раскладки, а часть меняет требования к модели. Всё это влияет и на длительность смены, и на стоимость, и узнавать об этом лучше до, а не в день съёмки.
Съёмка под Lamoda начинается с разбора ассортимента: сколько артикулов, какие подгруппы, где нужна раскладка вместо модели. Из этого считается число кадров и время.
Мы выставляем фон под диапазон площадки до первого артикула и снимаем контрольный кадр с замером. Дальше смена идёт потоком: спереди — сзади — детали, следующий артикул. Такой порядок не даёт пропустить обязательный дубль со спины.
Порядок артикулов на смене тоже влияет на результат: вещи одного цвета и плотности снимают подряд, чтобы не перестраивать свет. Тёмные ткани требуют больше отражателей, светлые — контроля, чтобы фон не ушёл в пересвет за верхнюю границу диапазона.
Порядок смены стоит выстраивать и от модели: блоки с полной сменой образа ставят реже, а вещи, надевающиеся быстро, снимают подряд.
И держать контрольный кадр с серой картой в начале каждого блока: это отправная точка для цветокоррекции всей партии.
И держите порядок артикулов записанным: при потоке в десятки позиций память перестаёт работать уже к обеду.
Экспорт под Lamoda — 1524×2200 в sRGB, вертикаль 3:4. С той же смены мы собираем комплект под Wildberries и Ozon: другое кадрирование и свободные кадры, которые Lamoda не пропустила бы на главную позицию.
Сдаём партиями: первые артикулы уходят в заливку, пока идёт обработка остальных.
При сдаче стоит проверить и имена файлов: артикул плюс номер кадра. При отказе по одной позиции найти её в пакете из сотен файлов иначе невозможно.
И сохранить чистые кадры без обработки под графику: они пригодятся для инфографики и для других площадок.
И проверяйте комплектность по списку из ТЗ до отправки материала, а не на приёмке у клиента.
Опыт съёмок под эту площадку показывает: пересъёмка почти всегда вызвана не качеством работы, а пропущенным требованием.
Все четыре причины закрываются одним действием — списком обязательных ракурсов и подгрупп, распечатанным и лежащим на площадке во время смены.
Проверка по нему занимает секунды на артикул, а стоимость пропущенного кадра равна новой смене с той же моделью и повторной логистикой.
И держите чистые кадры без обработки: они основа для инфографики и для других витрин.