Категория «Одежда» — самая массовая на площадке и самая регламентированная. Что снимать обязательно, что добавить сверху и как спланировать смену.
Для одежды Lamoda требует два кадра на модели: вид спереди и вид сзади. Фон — светлый нейтральный, в диапазоне RGB от 255 255 255 до 200 200 200. Позирование расслабленное.
Кадр со спины — то, что отличает планирование смены под Lamoda от смены под Wildberries. Он удваивает базовое число ракурсов, а значит, меняет тайминг: за тот же день проходит меньше артикулов, если это не заложено заранее.
Дополнительные изображения площадка почти не ограничивает — и именно они продают. Детали кроя и фурнитуры отвечают на вопрос о качестве, фактура ткани — о материале, кадры в интерьере и на цветном фоне создают настроение.
Важная оговорка: интерьер и цветной фон допустимы только как дополнительные. Главный модельный кадр остаётся на светлом нейтральном фоне.
Хорошо работает кадр, где вещь показана в сочетании — с обувью и аксессуарами из капсулы бренда. Он не заменяет обязательные ракурсы, но отвечает на вопрос «с чем это носить», из-за которого покупатель уходит думать.
Внутри категории есть подгруппы со своими условиями. Эротическое бельё снимается на модели или на невидимом манекене. Мужские трусы — только на невидимом манекене или в раскладке, съёмка на модели не принимается.
Носки площадка просит показывать на манекене или в раскладке, причём носок должен быть повёрнут влево — то же правило, что и для обуви.
Съёмка под Lamoda начинается с разбора ассортимента: сколько артикулов, какие подгруппы, где нужна раскладка вместо модели. Из этого считается число кадров и время.
Мы выставляем фон под диапазон площадки до первого артикула и снимаем контрольный кадр с замером. Дальше смена идёт потоком: спереди — сзади — детали, следующий артикул. Такой порядок не даёт пропустить обязательный дубль со спины.
Порядок артикулов на смене тоже влияет на результат: вещи одного цвета и плотности снимают подряд, чтобы не перестраивать свет. Тёмные ткани требуют больше отражателей, светлые — контроля, чтобы фон не ушёл в пересвет за верхнюю границу диапазона.
Экспорт под Lamoda — 1524×2200 в sRGB, вертикаль 3:4. С той же смены мы собираем комплект под Wildberries и Ozon: другое кадрирование и свободные кадры, которые Lamoda не пропустила бы на главную позицию.
Сдаём партиями: первые артикулы уходят в заливку, пока идёт обработка остальных.