Причёска и макияж для съёмки каталога: минимум, который работает
Для каталога нужен нейтральный образ: ровный тон, аккуратные брови, чистые уложенные волосы. Яркий макияж и сложная укладка отвлекают от товара и привязывают карточку к моде сезона, из-за чего кадры устаревают быстрее самой одежды.
Почему нейтральность выгоднее
Задача каталожного кадра — показать вещь. Всё, что перетягивает внимание, работает против неё: яркая помада, сложная укладка, заметные украшения.
Второй аргумент — срок жизни кадров. Нейтральный образ выглядит уместно и через два года, а трендовый макияж делает карточку датированной, и её приходится переснимать раньше товара.
Есть и практическая сторона: сложный макияж требует времени на площадке и коррекции между образами, а это часы съёмочного дня, вычтенные из количества артикулов.
Базовый минимум
То, что действительно нужно для каталожной съёмки.
Отдельно стоит следить за руками и ногтями: в кадрах с аксессуарами, украшениями и деталями одежды они попадают крупным планом чаще, чем лицо.
- Ровный тон кожи без сильного контуринга.
- Аккуратные брови и нейтральные губы.
- Чистые волосы: гладкая укладка или лёгкие естественные локоны.
- Ухоженные руки: они попадают в кадр чаще, чем кажется.
- Минимум украшений — только если они часть образа.
Когда образ усложняют
Имиджевая и рекламная съёмка живёт по другим правилам: там макияж и укладка — часть высказывания бренда, и в них есть смысл вкладываться.
Так же и в категориях, где образ продаёт: вечерние платья, украшения, косметика. Для базового каталога это лишнее.
Отдельный случай — съёмка косметики: там макияж сам является товаром, и требования к нему прямо противоположны каталожным.
Кто это делает
Базовый уход и укладку модели делают самостоятельно — это стандарт профессии, и он входит в работу модели.
Визажист привлекается отдельно, если нужен сложный или специфический образ. Это разумно закладывать в бюджет заранее, а не решать в день смены.
Если в линейке есть и каталожные, и имиджевые кадры, разумно снимать их блоками: сначала нейтральный образ на весь каталог, потом смена макияжа под имидж.
Что указать в техзадании
Достаточно одной строки: «нейтральный каталожный образ» или «вечерний макияж, собранные волосы». Детализировать сильнее обычно не требуется — важно лишь, чтобы образ не менялся между артикулами одной линейки.
И держите образ единым внутри линейки: смена причёски посреди серии ломает ощущение целостности каталога сильнее, чем разные позы.