Для каталога нужен нейтральный образ: ровный тон, аккуратные брови, чистые уложенные волосы. Яркий макияж и сложная укладка отвлекают от товара и привязывают карточку к моде сезона, из-за чего кадры устаревают быстрее самой одежды.
Задача каталожного кадра — показать вещь. Всё, что перетягивает внимание, работает против неё: яркая помада, сложная укладка, заметные украшения.
Второй аргумент — срок жизни кадров. Нейтральный образ выглядит уместно и через два года, а трендовый макияж делает карточку датированной, и её приходится переснимать раньше товара.
Есть и практическая сторона: сложный макияж требует времени на площадке и коррекции между образами, а это часы съёмочного дня, вычтенные из количества артикулов.
Есть и третий аргумент, о котором вспоминают реже, — однородность линейки. Каталог снимается партиями, иногда в разные дни, и нейтральный образ воспроизводится точно, а сложный — нет. Разница в укладке между первой и тридцатой позицией видна в витрине бренда сразу, хотя каждая карточка по отдельности выглядит хорошо.
И четвёртый: нейтральный образ работает на любую аудиторию. Яркий макияж сужает восприятие вещи до определённого случая и возраста, а базовая одежда должна выглядеть уместной на всех.
Отдельно стоит сказать про мужской и детский каталог. Там нейтральность ещё жёстче: заметный макияж в мужской съёмке читается как неестественность, а в детской он попросту неуместен — работает только чистая кожа, аккуратные волосы и хорошее настроение модели.
То, что действительно нужно для каталожной съёмки.
Отдельно стоит следить за руками и ногтями: в кадрах с аксессуарами, украшениями и деталями одежды они попадают крупным планом чаще, чем лицо.
Отдельно о коже: каталожный свет безжалостен к сухости, шелушению и следам от резинок. Это не про косметику, а про подготовку — увлажнение накануне и отсутствие тесной одежды перед сменой экономят часы ретуши на всей партии.
И о волосах в кадре: распущенные пряди на плечах закрывают линию плеча и горловину, а именно по ним покупатель считывает крой. Для верхней части каталога волосы чаще убирают или отводят назад.
Имиджевая и рекламная съёмка живёт по другим правилам: там макияж и укладка — часть высказывания бренда, и в них есть смысл вкладываться.
Так же и в категориях, где образ продаёт: вечерние платья, украшения, косметика. Для базового каталога это лишнее.
Отдельный случай — съёмка косметики: там макияж сам является товаром, и требования к нему прямо противоположны каталожным.
Промежуточный случай — категории, где образ помогает, но не должен доминировать: платья, блузы, деловая одежда. Там нейтральный макияж усиливают буквально одной деталью — чуть более выраженной губой или собранными волосами, — и этого достаточно, чтобы кадр не выглядел бледным.
Решать это стоит на этапе техзадания, а не на площадке. Смена образа посреди смены означает паузу на двадцать-тридцать минут и разнобой между позициями, снятыми до и после.
Базовый уход и укладку модели делают самостоятельно — это стандарт профессии, и он входит в работу модели.
Визажист привлекается отдельно, если нужен сложный или специфический образ. Это разумно закладывать в бюджет заранее, а не решать в день смены.
Если в линейке есть и каталожные, и имиджевые кадры, разумно снимать их блоками: сначала нейтральный образ на весь каталог, потом смена макияжа под имидж.
Если визажист привлекается, его работа планируется с запасом по времени. Полный образ — это от сорока минут до полутора часов до начала съёмки, и эти часы либо заложены в смету, либо вычтены из съёмочного дня.
Полезно договориться и о поддержании образа: за долгую смену макияж стирается, укладка распадается, и без коррекции последние артикулы выглядят иначе первых.
Достаточно одной строки: «нейтральный каталожный образ» или «вечерний макияж, собранные волосы». Детализировать сильнее обычно не требуется — важно лишь, чтобы образ не менялся между артикулами одной линейки.
И держите образ единым внутри линейки: смена причёски посреди серии ломает ощущение целостности каталога сильнее, чем разные позы.
К техзаданию стоит приложить один-два референса образа — картинкой это объясняется быстрее, чем словами. И антиреференс: пример того, что для вашей линейки перебор.
И зафиксируйте, что образ не меняется без согласования. Это единственный пункт, который реально защищает однородность каталога, когда смена идёт восемь часов и все устали.
Полезно приложить и фото самой модели без макияжа, если она уже утверждена. Так визажист понимает исходную точку и не тратит время смены на то, чтобы «переделать» то, что и без того подходит.
Большие партии редко проходят за один день, и главная проблема многодневной съёмки — не свет, а образ. Свет выставляется по замерам и воспроизводится точно; причёска и макияж — нет.
Первое решение — фотофиксация. В начале первой смены снимается образ модели с трёх ракурсов при рабочем свете, и этот кадр становится эталоном для всех последующих дней. Восстанавливать по фотографии заметно точнее, чем по памяти или описанию.
Второе — держать одну и ту же модель на всю линейку, если это возможно. Смена модели посреди каталога заметнее любых различий в макияже: меняются пропорции, посадка и то, как сидит вещь.
Третье — снимать блоками по смыслу, а не по датам поступления товара. Вся базовая линейка в один образ, вся нарядная — в другой. Тогда разнобой между днями попадает на границу групп, где он выглядит осмысленно, а не случайно.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.