Продакшн для маркетплейсов — это вся работа над визуалом карточки, которую берёт на себя одна команда: подготовка и ТЗ, модели и стилист, съёмка фото и видео, ретушь и выгрузка файлов под площадки. Фотопродакшн отличается от найма фотографа тем, что вы покупаете готовый результат, а не часы съёмки. Ниже — из чего он состоит, кто в нём работает и как считается смета.
Слово «продакшн» пришло из кино и рекламы: производство визуального контента от идеи до готового материала. Для селлера это означает, что ему не нужно искать модель, стилиста, ретушёра и монтажёра по отдельности и сводить их работу — этим занимается продюсер студии.
Цена продакшна для маркетплейса обычно считается за артикул, а не за час: в тариф уже входят команда, площадка и обработка. Дополнительно оплачиваются только опции сверх тарифа — видео, лишний образ, вторая локация.
MPPHOTO снимает фото и видео для Wildberries, Ozon, Яндекс Маркета и Lamoda полным циклом: продюсер, фотограф, стилист, модель и пост-продакшн уже в цене — от 1 490 ₽ за артикул в предметке и от 2 490 ₽ на модели. Продакшн для маркетплейсов →
Любой продакшн делится на три части, и на маркетплейсе они те же, что в рекламе, только короче и потоковее.
Препродакшн — всё до нажатия на спуск. Согласуется техническое задание: какие ракурсы, сколько кадров на артикул, какие образы и локации, нужен ли видеоролик. Подбирается модель под категорию. Товар приезжает в студию, его распаковывают и отпаривают, при необходимости набивают сумки и собирают изделия — сложная подготовка считается по прайсу допуслуг.
Съёмка — день, когда команда снимает по согласованному ТЗ. На каталожной съёмке за смену проходит от 50 до 180 артикулов: темп зависит от стилизации и от того, пишется ли видео.
Постпродакшн — отбор кадров, ретушь, цветокоррекция, кадрирование в пропорции нужной площадки, монтаж видео. Отсюда выражение «пост-продакшн студия»: так называют команду, которая отвечает за обработку после съёмки.
Разница — в том, кто отвечает за результат и кто координирует людей.
Если вы снимаете сами на площадке, которую сняли на несколько часов, за свет, фон, ретушь и сроки отвечаете вы. Это оправдано, когда у бренда есть свой фотограф и понятный стиль. Для этого у студии есть отдельный сайт с почасовой площадкой — cmdstudios.ru.
Если нанимаете фотографа, он отвечает за кадры, но модель, стилиста, ретушёра и подготовку вещей обычно ищете вы или он по отдельному счёту. Каждый стык — риск: модель не та по размеру, вещи мятые, ретушь в другом цвете.
Продакшн-студия продаёт результат: вы передаёте товар и ТЗ, получаете готовые файлы под площадки. Координация остаётся на продюсере, а вы участвуете на двух точках — согласование задания и приёмка.
Состав зависит от студии, поэтому список стоит получить письменно. В тарифах MPPHOTO без доплат входят:
Сверх тарифа оплачиваются видео-проходка (1 490 ₽), предметка аксессуаров на 5 фото (1 190 ₽), дополнительный образ (1 490 ₽), вторая локация (1 690 ₽), уличная съёмка (3 300 ₽). Инфографика — от 900 ₽ за слайд. Детская модель оплачивается отдельно от тарифа — от 3 600 ₽ в час.
Загрузку карточек в личный кабинет продавец делает сам: студия отдаёт файлы, подготовленные под требования площадки.
Цепочка из фрилансеров может выйти дешевле по прайсу, но координацию, сроки и переделки тогда берёте на себя вы.
Полный цикл выгоден, если:
Набор подрядчиков оправдан, когда у бренда сложившаяся команда и нужна разовая услуга — например, только ретушь старых кадров или только инфографика.
Порядок работы в MPPHOTO выглядит так:
Товар после съёмки возвращают или хранят до следующей партии — до 3 месяцев.
Смета продакшна — это тариф на артикул, умноженный на число артикулов, плюс опции. Пример для линейки платьев на Wildberries:
Тот же объём по тарифу «Премиум» (6 590 ₽, 30 фото, проходка и предметка аксессуаров уже включены) обойдётся в 131 800 ₽ — имеет смысл, если нужно 30 кадров на позицию. Если артикулов мало, подойдёт сборная съёмка: день делится между несколькими селлерами, цены те же, порог входа — один артикул.
Для предметки расчёт проще: 30 косметических позиций на белом фоне по 5 фото — 30 × 1 490 ₽ = 44 700 ₽.
Портфолио показывает вкус, но не процесс. Перед договором задайте вопросы, которые выявляют пробелы:
Если на часть вопросов ответ «по ситуации», заложите время и деньги на сюрпризы. Подробный разбор критериев — в статье о выборе подрядчика.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.