Видеопродакшн — это производство видео под задачу заказчика: от идеи и сценария до готового файла в нужном формате. Для бизнеса это не только реклама на ТВ, но и короткие товарные ролики для карточек, соцсетей и сайта. Выбирать подрядчика стоит по тому, какие ролики вам нужны чаще всего, а не по шоурилу с красивым кино.
Полный цикл видеопродакшна делится на три этапа: препродакшн (бриф, сценарий, кастинг), продакшн (съёмочный день) и постпродакшн (монтаж, цвет, звук, экспорт). Подрядчик «под ключ» ведёт все три, вы утверждаете ключевые точки.
Для товарного бизнеса важнее всего скорость и цена ролика на артикул. В MPPHOTO товарное видео стоит от 1 490 ₽ за артикул и снимается в ту же смену, что и фото.
Снимаем товарное видео для карточек, соцсетей и рекламы: от 1 490 ₽ за артикул, рекламный ролик на одно изделие — от 9 990 ₽. Видео пишется в ту же смену, что и фото. Видеосъёмка товаров →
Слово пришло из английского: production — производство. Видеопродакшн — это всё, что нужно, чтобы из задачи «нам нужно видео» получился готовый ролик: придумать, организовать съёмку, снять, смонтировать и отдать файл в нужном формате.
Видеопродакшном называют и сам процесс, и компанию, которая этим занимается. Когда говорят «видеопродакшн полного цикла» или «под ключ», имеют в виду, что подрядчик ведёт все этапы сам, а заказчик только ставит задачу и утверждает результат на контрольных точках.
Для бизнеса, который продаёт товары, видеопродакшн чаще всего значит не одну большую рекламу, а поток коротких роликов: проходки, обзоры, демонстрации товара. Здесь решают скорость, единый стиль и цена ролика, а не кинематографичность.
Любой ролик, от 15-секундной проходки до рекламы на минуту, проходит три этапа. Разница — в том, сколько времени занимает каждый.
Как писать задание на первый этап, подробно разобрано в статье «ТЗ на видеосъёмку», про последний — в статье «Монтаж товарного видео».
Перед поиском подрядчика определите, какой тип видео вам нужен. От этого зависит, кого искать.
Если у вас 80% задач — товарные ролики для маркетплейса, агентство, которое снимает имиджевое кино, будет переплатой. И наоборот: товарная студия не напишет вам сценарий большой рекламной кампании с актёрами и выездом.
Три типа подрядчиков закрывают разные задачи, и сравнивать их только по цене бессмысленно.
У MPPHOTO своя студия 195 м² у метро Южная, штатные фотографы и продюсеры. С 2019 года мы сняли более 10 000 артикулов для более чем 500 брендов — в основном фото и видео для маркетплейсов. Если нужен имиджевый фильм с выездной группой или большая рекламная кампания с креативом и медиапланом, такие задачи логичнее отдать агентству.
Хороший бриф экономит один круг правок. Минимальный набор для видеопродакшна:
Стоимость складывается из часов команды на каждом этапе. Главные факторы: хронометраж, количество планов и сцен, модель и её категория, сложность монтажа, озвучка и графика, права на музыку, срочность.
Для ориентира — цены MPPHOTO на товарное видео за артикул:
Отдельно в прайсе: озвучка от 1 990 ₽, титры от 1 990 ₽, видеообложка +3 000 ₽, другое соотношение сторон +490 ₽ за видео, срочная обработка видео на следующий день +50%. Пример: 20 артикулов одежды с проходкой и обзором — 20 × (1 490 ₽ + 3 990 ₽) = 109 600 ₽. Когда оправдан дорогой рекламный ролик, разобрано в статье «Промо и рекламные ролики: когда они окупаются».
Шоурил показывает лучшее, что студия сняла за годы. Чтобы понять, что получите вы, задайте вопросы:
Ответы MPPHOTO для сравнения: материалы через 2 рабочих дня, модель категорий Top и Size+ входит в тарифы за артикул; товар из регионов и СНГ принимаем транспортной компанией. Исходники храним 12 месяцев. Товар клиента — 3 месяца.
Видео для карточки товара живёт по своим правилам. Ролик смотрят на телефоне, часто без звука, а решение принимают в первые секунды. Поэтому товар должен появиться в кадре сразу, крупно и в реальном цвете.
Второе отличие — модерация. У каждой площадки свои требования к формату, длительности, весу файла и содержанию: без контактов, ссылок, чужих логотипов и неочищенной музыки. Требования меняются, поэтому перед загрузкой сверяйтесь со справкой площадки.
Третье — масштаб. Бренду нужен не один ролик, а видео на каждый артикул в одном стиле. Это выгоднее снимать на той же смене, что и фото: товар уже подготовлен, модель в образе, свет выставлен.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.