Сколько контента нужно на один артикул
Рабочий минимум — 7 кадров: пять базовых ракурсов и две детали. Для категорий с посадкой берут 15, для дорогих позиций — 30 с видео и предметкой. Точное число зависит не от бюджета, а от того, сколько вопросов покупатель задаёт себе перед покупкой именно этого товара.
Считать по вопросам, а не по бюджету
Правильный способ определить объём — выписать вопросы, которые покупатель задаёт перед покупкой в вашей категории. У простого предмета их три-четыре: как выглядит, какого размера, что в комплекте. У платья — десяток: посадка, длина, ткань, поведение в движении, вид сзади, застёжка.
Каждый вопрос должен закрываться кадром или слайдом. Если вопросов десять, а кадров семь — карточка недорабатывает, и это видно по конверсии.
Ориентиры по категориям
Практические цифры, от которых обычно отталкиваются при планировании смены.
- Простая предметка без посадки: 5–7 кадров.
- Аксессуары: 7–10, обязателен кадр масштаба.
- Базовая одежда: 10–15, включая посадку и макро ткани.
- Верхняя одежда, костюмы, обувь: 15–20 с деталями и динамикой.
- Техника и товары для здоровья: 10–15 плюс сцены применения.
Что входит в тарифы
Тариф «Старт» за 2 490 ₽ — это 7 готовых фото на артикул: пять базовых ракурсов и две детали, одна локация, базовый гардероб. Он закрывает старт продаж и простые категории.
«Каталог» за 3 990 ₽ даёт 15 кадров: к каталожным добавляются кадры со стилизацией в динамике и детальная съёмка. «Премиум» за 6 590 ₽ — 30 фото со сменой одежды на каждый артикул, плюс видео-проходка и предметная съёмка.
Где экономия оправдана, а где нет
Экономить на числе кадров разумно в дешёвых предметных категориях: там покупатель принимает решение быстро и лишние ракурсы не влияют на конверсию. Обратная ситуация — одежда и обувь, где недостающий кадр посадки прямо конвертируется в возврат.
Ещё одно правило: чем выше средний чек, тем больше кадров окупается. На позиции за 6 000 ₽ покупатель хочет рассмотреть всё и уходит, если рассматривать нечего.
Видео как отдельная единица
Видео считается отдельно от фото и нужно не везде. Оно оправдано там, где есть движение, механика или посадка: одежда, техника, товары для дома. Простые форматы стоят от 1 490 ₽ за артикул и снимаются в тот же день, что и фото.
Для статичных предметов без механики видео чаще декоративно — деньги лучше вложить в дополнительные детальные кадры.