Фольгированная упаковка отражает всю студию: софтбоксы, стойки, фотографа. Разбираем, почему с зеркальными поверхностями борются не светом, а окружением, что такое световая палатка и как снять глянцевый пакет, чтобы читались и логотип, и форма.
Зеркальная поверхность не имеет собственного вида — она показывает то, что вокруг. Фотографируя фольгированный пакет, вы фотографируете не пакет, а отражённую в нём студию со всеми стойками, лампами и человеком у камеры.
Из этого следует главный принцип: работа идёт не со светом на предмете, а с тем, что предмет отражает. Переставлять источники бесполезно, если в отражении по-прежнему виден беспорядок помещения.
Вторая сложность — контраст. Фольга даёт одновременно абсолютно белые пересветы и глубокие тёмные участки, и динамического диапазона часто не хватает: либо выбиты блики, либо проваливаются тени.
Третья — форма. Мятая фольга, гофрированный пластик и вакуумная упаковка отражают свет хаотично, и складки читаются как случайный блеск, а не как объём.
Есть и четвёртая сложность — цвет. Металлизированные плёнки часто имеют собственный оттенок, золотой или холодный серебристый, и он смешивается с цветом отражённого света. Без контроля по эталону упаковка на кадре легко уходит в чужой тон.
Практические приёмы сводятся к тому, чтобы контролировать окружение предмета целиком — и сверху, и с боков, и снизу.
Большинство из них не требует дополнительного оборудования, только внимания и подручных материалов.
Отдельно стоит сказать про пол и потолок. Отражения снизу и сверху замечают в последнюю очередь, хотя именно они чаще всего портят кадр: тёмный потолок студии даёт на упаковке провал, а светлый стол — лишнюю светлую полосу по нижнему краю.
Световая палатка — это полупрозрачный короб, внутри которого стоит предмет, а свет подаётся снаружи сквозь стенки. Отражать становится нечего, кроме равномерно светящихся поверхностей, и зеркальный товар получает мягкий однородный блик.
Результат узнаваемый: ровный светлый предмет без резких пятен и без отражений помещения. Для фольги, хрома и глянцевого пластика на потоке это самое быстрое решение.
Ограничение тоже понятное — кадр получается плоским. Равномерное отражение убирает не только беспорядок, но и объём, поэтому для имиджевых кадров палатку обычно дополняют чёрными вставками, возвращающими форму.
Второй минус — размер. Палатка ограничивает габариты предмета и подходит для мелкого и среднего товара; для крупной упаковки строят похожую схему из больших рассеивателей и панелей.
Собрать палатку можно и подручными средствами: калька или белая ткань на каркасе работают почти так же. Разница в удобстве сборки и долговечности, а не в качестве отражения.
На идеально ровном отражении предмет выглядит вырезанным. Объём возвращают тёмными вставками: чёрная панель сбоку даёт на зеркальной поверхности тёмную полосу, которая читается как ребро или изгиб.
Соотношение светлых и тёмных отражений и есть композиция кадра для зеркальных предметов. Чем сложнее форма, тем аккуратнее нужно расставлять эти полосы, чтобы они подчёркивали конструкцию, а не спорили с ней.
Для мятой фольги приём другой: её выгоднее снимать направленным светом под острым углом. Тогда складки дают рисунок из бликов, который читается как фактура материала, а не как дефект.
И полезно помнить, что часть блеска нужно оставить. Полностью погашенная фольга перестаёт выглядеть фольгой — покупатель ждёт металлического блеска, и его отсутствие делает упаковку дешёвой на вид.
Полезно смотреть на предмет глазом с точки камеры, прежде чем нажимать спуск. Всё, что видно в отражении с этой позиции, попадёт в кадр — и убрать это проще перестановкой панели, чем последующей ретушью.
Полезно и не бороться со всеми складками сразу. Одна-две выразительные линии блеска работают лучше, чем попытка сделать поверхность идеально ровной, — вакуумная упаковка по своей природе мятая, и достоверность здесь важнее гладкости.
Текст на фольге читается только при определённом угле света. При неудачном освещении надпись либо тонет в блике, либо уходит в тень, и покупатель не видит ни бренда, ни состава.
Решение — отдельный слабый источник под углом именно на зону с текстом. Он не должен пересвечивать остальную упаковку, поэтому его ограничивают шторками или сотами.
Второй приём — небольшой поворот упаковки. Иногда достаточно изменить угол на пять-десять градусов, чтобы блик ушёл с надписи, и никакой дополнительной техники не потребуется.
Для тиснёного и глянцевого текста на глянцевом фоне помогает поляризация: фильтр гасит зеркальный блик, и рельеф проступает. Но фильтр меняет и общий вид упаковки, поэтому его настраивают под каждую позицию.
Стоит помнить и о том, что зеркальный текст плохо переживает сжатие площадки. Тонкие светлые буквы на блестящем фоне после конвертации превращаются в кашу, поэтому крупный кадр этикетки в такой упаковке особенно важен.
Порядок работы обычно такой: сначала собирается окружение — палатка или панели, потом ставится основной рассеянный свет, и только потом добавляются акценты на текст и грани.
Кадры для карточки: упаковка целиком на белом, оборот с составом, крупный план фактуры и тиснения, кадр масштаба и, если продукт извлекается, содержимое отдельно.
Для линейки в разных цветах и оттенках фольги схему фиксируют один раз и не меняют. Зеркальные поверхности особенно чувствительны к перестановкам: даже небольшой сдвиг панели меняет рисунок бликов, и карточки перестают выглядеть серией.
И закладывать время. Зеркальные позиции идут медленнее обычной предметки: на настройку окружения уходит больше, чем на сами кадры, зато потом вся линейка снимается быстро.
И полезно сохранить схему в виде фотографии площадки. Через месяц при досъёмке новинок восстановить расстановку панелей по памяти невозможно, а кадр расстановки экономит час подбора.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.