Дерево, войлок и веники плохо живут на белом фоне: категория продаётся атмосферой. Разбираем, как снять фактуру, показать комплект и не увести кадр в стоковую баню без товара.
Категория состоит из материалов, которые трудно снимать по отдельности и ещё труднее вместе: светлое дерево, тёмный войлок, металл ковшей, текстиль, сушёные веники. У каждого своя отражающая способность, и одна схема света на всё сразу даёт либо пересвеченное дерево, либо провалившийся в черноту войлок.
Вторая особенность — фактура важнее формы. Ковш, шапка и коврик просты по силуэту, покупатель выбирает не форму, а материал: липа это или осина, натуральный войлок или синтетика, шлифованное дерево или заусенцы. Без крупных планов фактуры карточка не отвечает ни на один реальный вопрос.
Третья — атмосфера продаёт, но мешает. Товары для бани хорошо смотрятся в антураже парной, и соблазн снять всё в деревянном интерьере велик. Проблема в том, что на фоне сплошного дерева деревянный товар исчезает: нужен контраст, а не однородность.
Четвёртая — комплектность. Наборы для бани обычно включают шапку, коврик, рукавицу, иногда ковш и запарник. Покупатель обязан видеть, сколько предметов входит: в этой категории наборы и одиночные позиции стоят похоже и путаются легко.
Пятая особенность — сезонность спроса. Категория заметно оживает осенью и перед праздниками, когда банные наборы уходят как подарок. Значит, контент готовят летом: карточке нужно время выйти в выдачу и накопить показы до того, как начнётся основной поток покупателей.
Кадры собирают так, чтобы закрыть материал, размер и состав набора, а атмосферу оставить на десерт.
Первым кадром берут товар на светлом нейтральном фоне: в выдаче он должен читаться силуэтом, а не сливаться с деревянной стеной.
Для веников отдельно снимают срез и листву крупно: по ним покупатель оценивает свежесть и сорт, а это в категории главный критерий выбора и главный повод для претензий.
Дерево показывают направленным боковым светом: он проявляет волокно, годовые кольца и качество шлифовки. Рассеянный свет сверху делает липу и осину одинаково безликими, и покупатель не видит того, за что переплачивает.
Войлок и тёмный текстиль требуют больше света, чем кажется: материал поглощает его почти полностью. Здесь помогает контровой источник по контуру — он отделяет тёмную шапку от фона и показывает ворс, который иначе выглядит куском резины.
Металлические ковши и дужки бликуют. Их снимают крупным рассеивателем и чёрными флагами, чтобы отражение легло ровной полосой. Полностью убирать блик нельзя: без него металл теряет узнаваемость и выглядит крашеным пластиком.
Для атмосферных кадров используют тёплый свет, но с оговоркой: баланс белого фиксируют так, чтобы цвет товара не уехал в жёлтый. Покупатель сравнивает пришедший коврик с кадром, и «в жизни он серее» — типичный отзыв после злоупотребления тёплой подачей.
Веники и травы снимают на контрасте: тёмный фон под светлую листву или наоборот. На бежевом фоне сушёная зелень превращается в неразличимую массу, и товар выглядит старым.
Деревянные позиции осматривают на заусенцы и сколы, поверхность обеспыливают. На крупном плане шлифовки видна каждая шероховатость, и это как раз тот случай, когда честный кадр лучше приукрашенного: покупатель ждёт натуральное дерево, а не пластиковую гладкость.
Войлочные изделия отпаривают и очищают от катышков и ворсинок. Войлок собирает на себя всё, что есть в помещении, и после дороги выглядит неопрятно, хотя товар новый.
Веники распаковывают и расправляют заранее: слежавшийся веник в кадре выглядит мусором. Перед съёмкой их встряхивают и подрезают ручку, чтобы срез был ровным и свежим.
Металл протирают от отпечатков в перчатках, а деревянные ручки ковшей проверяют на люфт: болтающаяся ручка в кадре не видна, зато видна в отзывах — и снятая заранее позиция экономит переснятую карточку.
Текстиль — простыни, полотенца, рукавицы — отглаживают перед кадром. Заломы от упаковки на светлой ткани дают тени, которые выглядят грязью, и в этой категории такой кадр читается особенно плохо: покупатель ждёт от банного товара чистоты.
Ошибки повторяются от карточки к карточке, и почти все они видны до съёмки.
Отдельная ошибка — снимать всю линейку только в антураже парной. Такие кадры хороши как второй-третий, но в выдаче они одинаковые: отличить набор за девятьсот рублей от набора за две тысячи по ним невозможно.
Смену делят по материалам: блок дерева, блок текстиля и войлока, блок металла, в конце — атмосферные сцены. Каждая группа снимается своей схемой, и это единственный способ не терять по десять минут на перестановку между соседними артикулами.
Атмосферную сцену собирают один раз и прогоняют через неё все позиции подряд. Держать декорацию собранной дешевле, чем возвращаться к ней трижды за смену.
Категория хорошо идёт партиями: товары для бани мелкие, и полторы сотни артикулов помещаются в несколько коробок — тот случай, когда объём для скидки набирается одной поставкой.
За смену студия снимает от 50 до 180 артикулов — цифра зависит от категории и глубины карточки. Позиции со сложным светом идут медленнее, простые — потоком.
Предметная съёмка считается за артикул — от 1 490 ₽ за товар без модели. От объёма действует скидка: 5% от 50 артикулов, 7% от 100, 9% от 150. Объём можно набрать одной партией или накопить за месяц.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.