Растение приходит покупателю живым, и карточка должна честно показать, что именно приедет: размер, горшок, состояние листа. Разбираем, что снимать, как не обмануть ожидания по габариту и почему зелёный — самый капризный цвет в предметке.
«Прислали росток вместо растения» — типичный отзыв там, где карточка снята крупным планом без ориентира. Монстера в кадре выглядит одинаково и при высоте тридцать сантиметров, и при высоте полутора метров: строение листа то же, пропорции те же, разницы на белом фоне не видно.
Решается это двумя кадрами. Первый — растение целиком вместе с горшком, снятое так, чтобы было видно соотношение кроны и ёмкости. Второй — масштаб: рядом с человеком, стулом, подоконником или в интерьерной сцене.
Третий инструмент — схема с цифрами: высота растения, высота с горшком, диаметр горшка и примерный диаметр кроны. Она снимает остаток сомнений и особенно важна для крупномеров, которые покупают под конкретное место в комнате.
Отдельная тонкость — как именно считать высоту. Одни продавцы указывают её вместе с горшком, другие только надземную часть, и покупатель сравнивает несопоставимые цифры между карточками. В своей карточке стоит прямо написать, что измерено, и показать это на схеме стрелкой.
Покупатель оценивает не только внешний вид, но и то, в чём растение приедет и в каком оно состоянии.
Полезен и кадр корневой системы или дренажа, если растение продаётся с открытыми корнями либо в специальном субстрате. Для орхидей это вообще ключевой кадр: по состоянию корней опытный покупатель судит о здоровье экземпляра.
Если в линейке несколько размеров одного вида, их стоит снять рядом одним кадром: сравнение S, M и L в одной плоскости работает лучше, чем три отдельные карточки с одинаковыми фотографиями.
Для цветущих видов добавляется кадр цветка крупно и оговорка, приедет растение в цвету или с бутонами — это разные ожидания и разная цена.
Половина результата создаётся до камеры. Листья протирают от пыли и водных разводов — на глянцевом фикусе или замиокулькасе видно каждое пятно, а в макро оно выглядит как дефект.
Сухие кончики подрезают по контуру листа, повреждённые листья убирают, грунт выравнивают и при необходимости присыпают свежим. Транспортировочные подпорки и этикетки поставщика снимают: в кадре они читаются как небрежность.
Растение поворачивают лучшей стороной. У любого экземпляра есть сторона гуще и ровнее — именно она идёт в главный кадр, а проплешины уводят назад. Это не обман: покупатель получит то же самое растение, просто снятое с выигрышного ракурса.
Горшок протирают отдельно: подтёки от полива на керамике или пластике заметны не меньше, чем пыль на листьях.
Отдельная работа — подобрать грунт и мульчу. Керамзит или декоративная отсыпка сверху делают кадр аккуратнее и скрывают неровности субстрата, но их надо использовать последовательно во всей линейке: если половина карточек с отсыпкой, а половина без, каталог выглядит собранным из разных источников.
Зелёный — капризный цвет. При тёплом свете он желтеет и растение выглядит нездоровым. При холодном уходит в синеву и становится «пластиковым». При смешанном освещении разные листья на одном кадре получают разный оттенок, и это бросается в глаза.
Снимать надо при одном источнике, с балансом белого по серой карте. Всю линейку — одной схемой: если партии приезжают в разные дни, параметры съёмки сохраняются, иначе карточки в каталоге разъедутся по цвету.
Мягкий рассеянный свет сверху-сбоку повторяет естественное освещение у окна и даёт объём кроне: видно, что растение трёхмерное, а не наклеено на фон. Плоский фронтальный свет превращает его в силуэт без глубины.
Ещё одна ловушка — пестролистные сорта. У вариегатных растений соотношение белого и зелёного меняется от экземпляра к экземпляру, и снятый идеальный образец создаёт завышенные ожидания. Честнее показать типичный экземпляр и оговорить разброс рисунка в описании.
В этой категории инфографика работает сильнее, чем фотография: она снимает страхи ухода, а именно они останавливают покупателя чаще, чем цена.
Полезно вынести освещённость (тень, полутень, яркий свет), частоту полива, требования к влажности, токсичность для животных и детей, а также размер взрослого растения — то, во что оно вырастет через год-два.
Отдельно стоит указать, приезжает ли растение в транспортировочном горшке, который придётся менять, или в декоративном. Это частый повод для недовольства, если не предупредить: человек рассчитывал поставить горшок на полку, а получил технический пластик.
Для крупномеров добавляют условия доставки: как упакован, поместится ли в лифт, нужна ли помощь при подъёме.
Полезно добавить и сезонную оговорку: зимой многие растения приезжают в состоянии покоя и выглядят скромнее, чем на летних кадрах. Предупреждение в карточке снимает волну зимних возвратов, которую иначе получают все продавцы категории.
Растения снимаются предметно: от 1 490 ₽ за 5 кадров на артикул, 2 190 ₽ за 10, 3 290 ₽ за 15. Интерьерные сцены — от 1 790 ₽, имиджевая съёмка со стилизацией — 3 000–7 000 ₽.
Объём за смену — от 50 до 140 артикулов в зависимости от габарита. Крупномеры считаются отдельно: им нужно место, перестановка света и иногда два человека, чтобы поставить растение в кадр.
Живой товар планируем на конкретный день, чтобы он не стоял в студии лишнего: под софтбоксами и без полива растение теряет вид быстрее, чем на подоконнике. Срок сдачи материалов — 2 дня.
Видеообзор помогает в крупных формах: поворот вокруг растения показывает густоту кроны со всех сторон и снимает подозрение, что снят один удачный ракурс. Формат тот же — от 1 490 ₽ за проходку.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.