Настоящих трендов немного: рост доли видео, возврат к простым читаемым обложкам, честная демонстрация посадки и адаптация под телефон. Всё остальное, что называют трендами, — вкусовые волны, которые проходят быстрее, чем окупается съёмка.
Основной трафик давно на телефонах, и это меняет требования сильнее любой моды. Кадр должен читаться в маленькой миниатюре, текст на слайде — без увеличения, видео — вертикальным.
Практический вывод простой: любой визуал проверяется на телефоне до публикации, а не на мониторе дизайнера.
Разговор о трендах в карточках стоит начинать с оговорки: карточка живёт по другим правилам, чем реклама. Мода на визуал сменяется за сезон, а карточка работает годами, и гнаться за трендом здесь чаще вредно, чем полезно.
Устойчиво меняется другое — не стилистика, а требования покупателя к полноте информации. Пять лет назад хватало трёх кадров, сегодня десять слайдов считаются нормой в большинстве категорий.
Практический вывод из мобильного экрана простой: любую новую обложку сначала смотрят уменьшенной до размера ногтя большого пальца, и только потом — в полный рост. Если на этом размере товар не читается, кадр переснимают, а не «докручивают» в редакторе. Проверка занимает секунды, а экономит недели рекламного бюджета, потраченного на карточку, мимо которой пролистывают.
В категориях с движением, механикой и посадкой короткий ролик стал ожидаемой частью карточки. Он показывает то, что статичный кадр не передаёт, и заметно влияет на конверсию.
При этом длинные ролики не работают: внимание удерживается первые несколько секунд, поэтому 10–30 секунд по делу дают больше, чем минутный обзор.
Ещё одно изменение — звук. Ролики в ленте чаще смотрят без него, поэтому смысл должен считываться из картинки, а не из закадрового текста.
Второе устойчивое изменение — рост доли видео. Это не мода: видео отвечает на вопросы, которые фотография закрыть не может, и площадки поощряют его показами.
Третье — инфографика перестала быть украшением и стала носителем информации. Размеры, состав, комплектация ушли с фотографий на отдельные слайды, и это упростило и съёмку, и восприятие.
Волна перегруженных обложек с текстом, стрелками и коллажами прошла: площадки ужесточили правила, а покупатель перестал их считывать в миниатюре. Сейчас выигрывают чистые кадры с крупным товаром.
Это не значит, что инфографика не нужна — она просто переехала со второго-третьего слайда, где ей и место.
Что действительно меняется в стилистике: уходит избыточная глянцевость, приходит достоверность. Кадр, который выглядит слишком отретушированным, вызывает подозрение, а не восхищение.
Причина прагматичная: покупатель обжёгся на расхождении фото и реальности и научился читать признаки приукрашивания.
Простота на обложке не означает бедность кадра. Она означает, что в кадре ровно один смысловой центр — товар, — а свет, фон и композиция работают на него, а не соревнуются с ним. Сложные декорации и активный реквизит уместны на втором-третьем кадре галереи, где у покупателя уже есть внимание и время.
Заметный сдвиг последних лет: карточки, которые показывают товар без приукрашивания, выигрывают в долгую. Причина прозаична — возвраты и отзывы. Покупатель научился сверять студийные кадры с фото из отзывов.
Отсюда рост спроса на кадры посадки, макро фактуры и демонстрацию на разных фигурах.
Побочный эффект этого сдвига — рост ценности макро-кадров: фактура ткани или материала стала аргументом, потому что её нельзя подделать обработкой.
Чего не стоит делать: переснимать каталог ради стилистического обновления. Пересъёмка оправдана, когда карточка перестала отвечать на вопросы покупателя, а не когда сменилась мода на фоны.
Разумнее обновлять точечно: карточки-лидеры раз в полгода, остальные по мере необходимости.
Конкретный фон «модного цвета», определённая поза или стилистика обработки — это вкусовые волны. Они меняются быстрее, чем окупается смена, и гнаться за ними дорого и бессмысленно.
Устойчивое преимущество даёт не мода, а система: единый стиль, читаемость и честность.
Простой фильтр: если тренд помогает покупателю быстрее понять товар, он останется. Если он только про моду на цвет или позу — пройдёт раньше, чем окупится смена.
Практический ориентир на ближайшее время: полнота информации важнее стиля, видео на ключевых позициях обязательно, инфографика закрывает то, что не показать кадром.
Всё остальное — вопрос вкуса, и он влияет на продажи заметно слабее, чем принято думать.
Не является трендом и погоня за чужой стилистикой. Категории живут по разным правилам: то, что поднимает конверсию в косметике, в инструментах читается как несерьёзность. Копировать имеет смысл не картинку конкурента, а его логику — какой вопрос покупателя закрывает каждый кадр в галерее.
Тренд — это изменение поведения покупателя или площадки, и он не откатывается. Мода — это визуальный приём, который через полгода начинает выглядеть датированным. Первое стоит закладывать в стандарт съёмки, второе — использовать точечно и без сожаления менять.
Простой фильтр: спросите, что за изменением стоит. Мобильный экран, видео в выдаче, рост требований к достоверности — за ними стоит поведение миллионов людей и алгоритмы площадок, это тренды. Определённый оттенок фона, конкретная поза модели, модный шрифт на инфографике — за ними стоит только чужой удачный кейс, это мода.
Второй фильтр — обратимость. Если приём легко заменить в следующей партии съёмки, его можно пробовать смело. Если он требует перестройки всего процесса — света, реквизита, обучения команды, — прежде чем внедрять, стоит убедиться, что это действительно тренд, а не удачная картинка из чужого портфолио.
На практике мы держим базовый стандарт съёмки стабильным год-полтора и меняем в нём только то, что подтвердилось цифрами: конверсией карточек, удержанием на видео, долей возвратов. Всё остальное живёт в дополнительных кадрах галереи, где эксперимент ничего не ломает.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.