Дачный спрос стартует в марте, когда снег ещё не сошёл, и держится до июля. Рассказываем, что входит в эту категорию, почему габаритные товары требуют особого подхода к съёмке и как снять сад и огород, не дожидаясь настоящего лета.
Категория шире, чем кажется. Это садовый инвентарь и техника, теплицы и укрывной материал, семена и грунты, садовая мебель и мангалы, шланги и системы полива, бочки, тачки, освещение, декор для участка и товары для отдыха на природе.
Спрос внутри сезона распределён волнами. В марте берут семена, рассадные принадлежности и укрывной материал. В апреле и мае — инвентарь, грунты, теплицы. В июне и июле — мебель, мангалы, всё для отдыха и полива. К августу активность падает, остаётся только уборочная тема.
Из-за этого дачную съёмку удобно делить на две партии. Первая, ранняя, закрывает март и апрель, вторая — летнюю часть ассортимента. Пытаться снять всё сразу можно, но тогда часть кадров пролежит без дела почти полгода.
Общее для всей категории — покупатель прикладной. Он ищет не красоту, а характеристики: объём, длину, мощность, материал, совместимость. Атмосферный кадр здесь полезен, но решает всегда конкретика.
Ещё одна особенность — высокая доля сравнения по цене за единицу. Грунты, удобрения, укрывной материал и шланги покупают объёмом, и покупатель считает стоимость за литр или метр. Это стоит учитывать в инфографике: цифра объёма важнее любого атмосферного кадра.
Ранняя партия должна быть в выдаче к концу февраля — значит, снимается в декабре или январе. Летняя партия — к концу апреля, съёмка в феврале-марте. Обе даты приходятся на межсезонье, и это ожидаемо: дачный контент почти всегда снимается вне сезона.
Плюс у такого графика есть: студии в это время загружены слабее, чем осенью, а логистика габаритных товаров проходит проще, потому что склады не в пиковой нагрузке.
Теплица, садовая мебель, тачка, бочка на двести литров — это позиции, которые физически не помещаются в обычную предметную студию и не ездят по обычной логистике. Съёмка таких товаров планируется отдельно и стоит иначе.
Варианта обычно три. Снимать на большой площадке с высоким потолком и широким циклорамой, снимать у клиента на складе выездом или снимать на натуре. Последний вариант для дачной категории самый выигрышный, но привязан к погоде.
Что бы ни выбрали, кадр масштаба обязателен. Габарит — главный вопрос покупателя, и схема с размерами плюс кадр рядом с человеком закрывают его надёжнее любой строки в характеристиках.
Отдельно снимают сборку и комплектность. Мебель и теплицы приходят в коробке, и покупатель хочет понимать, что внутри, сколько деталей и насколько сложна сборка. Кадр разложенных элементов и кадр инструмента, который понадобится, снимают часть возвратов.
Логистику габаритов планируют заранее и отдельной строкой в смете. Доставка теплицы или садового дивана в студию и обратно иногда стоит дороже самой съёмки, и в таких случаях выезд к товару почти всегда выгоднее, чем перевозка товара к фотографу.
Первый способ — не снимать сад вовсе. Для инвентаря, семян, грунтов и полива вполне достаточно чистого предметного кадра плюс кадра детали: покупатель ищет характеристики, а не пейзаж. Это самый дешёвый и самый честный путь.
Второй — собрать садовый уголок в студии: мешок грунта, доски, искусственная трава, горшки, инструмент. Такая сцена не притворяется настоящим участком, но даёт контекст и хорошо работает как второй-третий слайд карточки.
Третий — снять натуру летом впрок. Это лучший вариант по достоверности: кадры настоящего участка с настоящим светом невозможно подделать в студии. Плановая летняя съёмка на будущий сезон окупается, если ассортимент стабилен от года к году.
Чего делать не стоит — подставлять чужие или сгенерированные пейзажи. Несоответствие кадра реальному товару в этой категории быстро всплывает в отзывах, а часть площадок относится к явно сгенерированным изображениям товара с подозрением.
Есть и промежуточный вариант — снять предметно, а среду добавить отдельным слайдом-иллюстрацией в инфографике. Это честно: покупатель видит и сам товар без прикрас, и сценарий использования, при этом второе явно оформлено как схема, а не как фотография.
Дачный покупатель мыслит цифрами, и инфографика в этой категории работает лучше, чем во многих других. Объём, длина, мощность, площадь покрытия, вес — это то, что нужно вынести крупно на первый же слайд.
Второй слайд обычно про совместимость и применение: подходит ли шланг к стандартному крану, какие лампы нужны светильнику, на какую площадь рассчитана теплица. Такие вопросы иначе идут в чат с продавцом и тормозят покупку.
Третий — комплектация. Что в коробке, что придётся докупить, есть ли крепёж и инструкция. Особенно важно для сборной мебели и конструкций, где недокомплект превращает выходные в проблему.
И один слайд про сезон и условия: морозостойкость, влагозащита, можно ли оставлять на улице зимой. Это сильный аргумент, потому что отвечает на вопрос долговечности, который в дачной категории задают всегда.
Лето — единственное время, когда дачный товар можно снять в его настоящей среде. Разумно планировать одну натурную смену в июне или июле специально под контент следующего года, пока участок зелёный и свет естественный.
Такая съёмка обычно дешевле студийной по кадру: не нужны декорации, свет даёт солнце, а за один выезд закрывается сразу много позиций. Ограничение одно — погода, поэтому дату ставят с запасом и держат резервный день.
Материал складывается в библиотеку и потом расходится по карточкам, рекламе и соцсетям в течение всего следующего сезона. Это тот случай, когда контент, снятый заранее, окупается буквально несколько раз.
И финальное правило категории: планировать дачный контент нужно от даты выхода в выдачу, а не от даты, когда самому захочется снимать. Март наступает раньше, чем ощущается весна, и карточка должна встретить его готовой.
Полезно синхронизировать натурную съёмку с закупкой. Если ассортимент на следующий сезон утверждается в июне, летний выезд закрывает сразу и новые позиции, и переснимает старые — тогда зимняя студийная смена нужна только для того, что появилось позже.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.