Короткий ответ — почти ничего, если съёмка изначально сделана с запасом. Разбираем, что действительно меняется при выходе в Казахстан, Узбекистан и Беларусь, а что остаётся прежним.
Технические требования площадок СНГ близки к российским: вертикальный кадр, светлый нейтральный фон, товар в фокусе, без водяных знаков и рекламы. Uzum держит минимум 750×1000 пикселей, Kaspi — диапазон от 500×500 до 5000×5000.
Это значит, что базовый пакет кадров переезжает целиком. Пересъёмка нужна только там, где сам товар для нового рынка другой.
Разница чаще всего не в требованиях площадки, а в том, насколько аккуратно сделана исходная съёмка: кадры «на глазок» не переживают переезд на новую витрину.
Изменения касаются обвязки карточки, а не фотографий.
Есть и менее очевидный слой: то, что считается нормой на одной витрине, на другой выглядит непривычно. Разные ожидания по подаче в бьюти, разное отношение к сценам с людьми в отдельных категориях.
Универсального рецепта нет, зато есть рабочий приём: перед запуском посмотреть выдачу площадки по своей категории и сверить подачу с местными лидерами.
Помогает и простая проверка: открыть карточки местных лидеров категории и сравнить количество кадров в галерее — оно обычно и задаёт планку.
При экспорте усиливается роль кадра комплектации: покупатель должен видеть, что именно приедет и в какой упаковке. Возврат через границу дороже и дольше, и цена ошибки выше.
Отдельно стоит показать упаковку, если она рассчитана на долгую доставку: это снимает часть вопросов о сохранности товара.
Правильная последовательность — не «снимем ещё раз под новый рынок», а «пересоберём то, что есть». Из мастер-файлов делается новый комплект кропов и локализованная графика.
Съёмка требуется только для новых артикулов и для товаров, у которых изменилась упаковка или комплектация под конкретный рынок.
Отдельная статья расходов — перевод: тексты характеристик и слайдов лучше отдавать носителю языка, машинный перевод в карточке заметен.
Если экспорт в планах, достаточно трёх пунктов: максимальное разрешение, вертикаль с запасом по краям, чистые кадры отдельно от графики.
Эти три требования ничего не стоят на смене и экономят полноценную съёмку через полгода.
И ещё одно: локализованные комплекты стоит хранить отдельными папками по странам, иначе при следующем обновлении легко залить на витрину чужой язык.
Мы используем файлы cookie и Яндекс Метрику, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика на вашем устройстве отключится. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.