Кабинет один, требования к фото те же, а различия начинаются в тексте, цене и графике. Разбираем, что менять при выходе на соседние рынки и чего делать не нужно.
Технические требования к фото у Wildberries едины: вертикаль 3:4, высокое разрешение, отсутствие водяных знаков, контактов и промо-надписей. Смена страны продажи их не меняет.
Это значит, что съёмка не переделывается. Пакет кадров, снятый под российскую витрину, работает и на соседних рынках — если он изначально сделан с запасом по разрешению.
Это же означает, что качество съёмки становится общим активом: один пакет кадров работает на нескольких рынках, и стоимость кадра делится на все витрины.
Различия лежат вне фотографии, но влияют на карточку целиком.
В одежде и обуви это главная практическая разница. Российская сетка не всегда совпадает с привычной покупателю в соседней стране, и слайд с размерами приходится пересобирать.
Полезный приём — снимать один кадр с раскладкой и мерками: он одинаково работает в любой стране и снимает часть вопросов до покупки.
Полезно и продублировать мерки текстом в характеристиках: часть покупателей ищет размер именно там, а не на слайде.
Слои графики собираются отдельно под каждый язык. Именно поэтому мы отдаём клиенту чистые кадры и графику отдельными файлами: локализация не требует ни съёмки, ни повторной обработки фотографий.
Ошибка, которую видно на витринах: русскоязычный слайд на карточке, где остальной текст локализован. Выглядит как невнимательность бренда.
Помимо контента — документы: требования к сертификатам и маркировке в разных странах различаются, и карточка может быть скрыта не из-за фото.
Ещё одна деталь — логистика. От неё зависит, какие кадры комплектации нужны: при отправке набора частями покупатель должен понимать, что именно приедет.
Стоит заранее уточнить и правила возврата на конкретном рынке: от них зависит, насколько подробной должна быть галерея.
Если выход на соседние рынки в планах, это стоит зафиксировать в ТЗ на съёмку. Требование простое: максимальное разрешение, вертикаль с запасом, чистые кадры без графики.
Тогда открытие новой страны — задача на несколько часов работы дизайнера, а не новая смена со сбором товара со склада.
Полезно сразу договориться и о хранении: мастер-файлы должны лежать в одном месте с понятной структурой папок, иначе через полгода их будет искать уже другой сотрудник.
Мы используем файлы cookie и Яндекс Метрику, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика на вашем устройстве отключится. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.