Каталожная съёмка — это серия однотипных кадров товара на нейтральном фоне при одинаковом свете и масштабе, задача которой — точно показать вещь, а не создать настроение. Так снимают всё, что продаётся по фото: от платьев и кроссовок до кружек и зарядок. Разберём виды каталожной съёмки, стандарт кадра, отличия от имиджа и лукбука и сколько это стоит.
Каталожный кадр отвечает на вопросы покупателя: как товар выглядит, какого он цвета, размера и из чего сделан. Фон, свет, ракурсы и масштаб одинаковые для всей линейки, поэтому карточки смотрятся как один каталог, а товары легко сравнить.
Каталожной бывает предметная съёмка, съёмка на модели, на манекене и раскладка. Для маркетплейсов это база карточки: главное фото и большая часть галереи.
Снимаем каталог в едином стандарте на всю линейку: на модели от 2 490 ₽ за артикул, предметно на белом фоне от 1 490 ₽ за 5 фото. Каталожная съёмка →
Каталожная съёмка — фото товара «как есть»: чистый фон, ровный свет без драматичных теней, товар целиком и в нескольких стандартных ракурсах. Покупатель смотрит на такие кадры, чтобы понять, что именно он получит, а не чтобы проникнуться атмосферой бренда.
Главное слово здесь — «серия». Один удачный кадр каталогом не считается. Каталог — это 50 или 500 артикулов, снятых по одному правилу: тот же фон, та же высота камеры, тот же масштаб товара в кадре, та же цветопередача. Тогда в магазине или на витрине бренда товары выстраиваются в ровную сетку, а покупатель сравнивает их между собой, не отвлекаясь на разницу в подаче.
Пример: линейка из 12 кроссовок. В каталожной серии каждая пара снята в профиль, в три четверти, сзади, сверху и с подошвой, на одном светло-сером фоне и с одинаковым отступом от краёв кадра. Покупатель листает цвета и видит разницу в модели, а не в настроении фотографа.
В англоязычных брифах и портфолио каталожную съёмку называют по-разному, и у терминов есть оттенки:
Формат выбирают по товару и бюджету. Вот как это выглядит на практике и сколько стоит в MPPHOTO:
Одну линейку часто снимают в двух видах сразу: главное фото и посадка — на модели, детали и аксессуары — предметно. Так закрываются и вопрос «как сидит», и вопрос «какая фурнитура».
Три формата часто путают, хотя у них разные задачи. Коротко по параметрам:
Подробнее о том, как совмещать форматы в одной карточке, — в статьях «Имиджевая или каталожная съёмка» и «Лукбук и каталог».
Каталог держится на правилах, которые фиксируют до первой съёмки и не меняют до конца линейки. Минимальный стандарт выглядит так:
Все эти параметры стоит записать в техническое задание. Если линейку досъёмывают через полгода, по ТЗ кадры встанут в каталог без швов.
Площадки задают техническую рамку, внутри которой работает каталожный стандарт. Для примера — требования Ozon из справки «Требования к фото, видео и видеообложкам»:
У Wildberries, Яндекс Маркета и Lamoda свои размеры и правила к главному фото — сверяйтесь со справкой площадки перед съёмкой и снимайте с запасом по краям: из кадра с полями легко сделать и 3:4, и квадрат.
Портфолио с яркими имиджевыми кадрами ничего не говорит о каталоге. Проверяйте другое:
В MPPHOTO готовые материалы сдаются через 2 рабочих дня, исходники хранятся 12 месяцев, а товар принимаем лично или транспортной компанией из любого региона.
Встречаются три модели оплаты. За кадр удобно платить, когда нужно мало снимков, — так считается манекен: 950 ₽ за кадр. За артикул — основной вариант для маркетплейсов: предметка от 1 490 ₽, на модели от 2 490 ₽. За смену платят бренды с большим объёмом и своим ТЗ: индивидуальная смена — 30 000 ₽ за час при заказе от 2 часов, модель и визажист считаются отдельно.
Пример расчёта: 30 платьев на модели по тарифу «Каталог» — 30 × 3 990 = 119 700 ₽, это 450 кадров. Плюс 10 сумок к ним предметно на белом фоне по 5 фото — 10 × 1 490 = 14 900 ₽. Итого 134 600 ₽ за 40 артикулов в едином стандарте.
Требования площадок меняются: перед загрузкой карточек сверяйтесь с первоисточником.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.