Правило простое: не режьте по суставам. Обрезка по колену, локтю или щиколотке выглядит как ошибка, а по середине бедра или предплечья — как осознанное решение. Для карточки важнее другое — товар не должен обрезаться никогда.
Человеческий глаз воспринимает обрезку по суставу как повреждение: кадр, срезанный ровно по колену или запястью, выглядит некомфортно, даже если зритель не понимает почему.
Поэтому режут по «мягким» местам: середина бедра, середина предплечья, выше или ниже сустава. Это базовая гигиена кадра, которая ничего не стоит, но заметно повышает аккуратность каталога.
Второе правило — не резать по краю кадра важные части силуэта. Плечо или локоть, упирающиеся в границу, создают ощущение тесноты, даже если сам сустав не обрезан.
Третье правило — оставлять воздух там, куда направлено движение или взгляд. Если модель шагает вправо, кадр с запасом справа выглядит естественно, с запасом слева — как будто она упирается в край. Это заметно даже тем, кто не может объяснить, что не так.
И четвёртое: горизонт. Заваленная линия пола или фона в предметке читается как небрежность, а в серии из двадцати карточек — как системная ошибка, потому что завал у всех разный.
И пятое правило, о котором вспоминают редко: не резать по линии, совпадающей с деталью одежды. Обрезка ровно по краю рукава или по линии пояса выглядит как ошибка кадра, даже если сустав не тронут.
В коммерческой съёмке приоритет у товара, а не у композиции.
К списку стоит добавить подпись и логотип на самом изделии. Если бренд размещён на груди, манжете или подошве, кадр, срезающий его наполовину, обесценивает главный опознавательный знак товара.
И размерную бирку, если она часть карточки. Её снимают отдельным кадром целиком, а не оставляют попавшей в угол общего плана.
Карточка вертикальная, баннер горизонтальный, соцсети — свои форматы. Снимать надо с запасом по краям, чтобы один кадр можно было перекадрировать под все площадки без потери товара.
Если запаса нет, из вертикали не сделать горизонталь: приходится либо резать товар, либо выезжать на повторную съёмку.
Практический ориентир: снимайте с запасом около десяти процентов по каждой стороне. Этого хватает и на квадрат, и на горизонталь без потери товара.
Запас по краям стоит закладывать не только под форматы, но и под интерфейсы. Площадки обрезают превью по-своему, и композиция, собранная впритык, в плитке лишается носка обуви или края сумки — а решение о клике принимается именно по плитке.
И под рич-контент с баннерами: там чаще нужны горизонтальные кадры, а из вертикали они получаются только при заложенном запасе.
Полезно и снимать один кадр заведомо шире нужного — общий план с большим запасом. Он почти никогда не идёт в карточку, но выручает, когда через полгода понадобится баннер или обложка подборки в другом формате.
Обложка живёт в списке выдачи размером с ноготь, поэтому кадрируется крупнее, чем кажется нужным на мониторе. Общий план в полный рост с большим количеством воздуха в миниатюре превращается в невнятное пятно.
Практика: для обложки берут кадр по колено или крупнее, а полный рост оставляют вторым кадром галереи.
Проверять крупность обложки стоит буквально: уменьшите кадр до размера превью в выдаче и посмотрите с расстояния вытянутой руки. Если товар не читается, кадр перекадрируют или переснимают — «докрутить» это в редакторе нельзя.
И сравнивайте не с собственным прошлым кадром, а с соседями по выдаче. Крупность имеет смысл только относительно того, что рядом.
И помните, что обложка и общий план решают разные задачи. Обложка должна быть узнаваемой в миниатюре, общий план — показывать вещь целиком; попытка совместить обе роли в одном кадре обычно проваливает обе.
Кадрирование «на глаз» в разных карточках линейки. Когда у одного артикула товар занимает половину кадра, а у соседнего треть, витрина выглядит несобранной. Крупность фиксируется в эталоне и держится по всей линейке.
Проверять единообразие удобно сеткой: выгрузите главные фото категории в одну таблицу и посмотрите, одинаково ли крупно занимает кадр товар.
Вторая частая ошибка — разное положение товара в кадре по вертикали. У одной карточки предмет по центру, у другой смещён вниз, и при листании витрины он «прыгает». Лечится это фиксированной сеткой кадрирования, а не глазомером.
И третья: кадрирование, сделанное разными людьми в разное время. Если комплекты режут вручную несколько человек, расхождение неизбежно — поэтому кроп задают правилом и делают из одного мастер-файла.
И четвёртая: кадрировать под площадку раньше, чем отобраны кадры. Правильный порядок — сначала отбор и обработка мастер-файлов, потом кроп; обратный означает, что при смене требований резать придётся уже испорченные файлы.
Единообразие крупности не держится на глазомере — оно держится на правиле. Самый простой способ его задать: выбрать эталонный кадр и описать его в двух цифрах — какую долю кадра занимает товар и на какой высоте находится его центр.
Дальше это переносится в шаблон кадрирования. Один раз настроенная сетка применяется ко всем кадрам партии, и расхождения между позициями исчезают вместе с ручной подгонкой.
Отдельно фиксируется кроп обложки: он почти всегда плотнее, чем у остальных кадров галереи. Держать его в том же правиле, что и общие планы, — самая частая причина слабых миниатюр.
Проверяется всё это сеткой: выгрузите главные фото категории в одну таблицу и посмотрите на них разом. Разнобой в крупности виден сразу, а по одной карточке за раз — почти никогда.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.