Площадка проверяет карточки строже, чем маркетплейсы широкого профиля. Что снять до старта продаж, сколько это занимает и как не переснимать через месяц.
Перед первой поставкой полезно свести ассортимент в таблицу: категория, число артикулов, есть ли размерный ряд и цветовые варианты. От категории зависит обязательный набор кадров, от количества — длина смены.
Одежда потребует кадров спереди и сзади на модели, сумки — фронтального и заднего вида, обувь — пары боком с носком влево. Это база, ниже которой карточка не публикуется.
На этом же этапе стоит посчитать количество смен: одежда, обувь и аксессуары снимаются разными схемами, и объединить их в один день чаще всего не получается.
И решить вопрос с моделью: для одежды она обязательна, и её подбор под размерную сетку бренда занимает время до смены, а не в день съёмки.
Полезно на этом же этапе оценить и глубину карточки по категориям. Не всем артикулам нужен одинаковый набор кадров: хиты и позиции с высокой ценой заслуживают полной галереи, базовые вещи закрываются минимумом плюс парой деталей.
Формально хватает обязательного минимума. Практически карточка с двумя кадрами проигрывает соседней с восемью: покупатель не видит фактуру, детали и посадку в движении.
Разумный ориентир — 7 изображений на артикул для старта и 15 для категорий, где решает посадка и стилизация. У нас это тарифы «Старт» и «Каталог»; в «Премиум» к фото добавляются видео и предметная съёмка.
Размерный ряд снимать целиком обычно не нужно: посадку показывает один эталонный размер, а различия описываются в размерной сетке. А вот цветовые варианты снимают все — цвет покупатель выбирает глазами, и подмена оттенка ведёт к возвратам.
Считать кадры стоит не в среднем, а по категориям: у сумки обязательный минимум меньше, чем у платья, но дополнительных ракурсов ей нужно больше — покупатель проверяет вместимость и отделения.
И закладывать запас: доснять артикул после отъезда товара невозможно, а лишний кадр на смене почти ничего не стоит.
И держите одинаковую структуру галереи внутри линейки: покупатель, посмотревший две карточки бренда, должен находить нужное на одном месте.
Полезно заранее решить, какие кадры переиспользуются вне площадки. Съёмка под строгий стандарт даёт чистый каталожный материал, но для сайта и соцсетей нужны и более свободные кадры — их снимают в ту же смену, пока собран товар и работает модель.
Съёмочный день закрывает от 50 до 180 артикулов в зависимости от глубины карточки. Товар принимаем заранее — лично, транспортной компанией или курьером; приёмка и отпаривание входят в тариф.
Материалы сдаём партиями: первые артикулы уходят в заливку, пока идёт обработка остальных. Это позволяет начать наполнять кабинет, не дожидаясь всей коллекции.
К срокам стоит добавить и время на заливку карточек: даже готовый комплект не превращается в опубликованную карточку мгновенно.
И модерацию: на этой площадке она строже и дольше, чем на массовых витринах.
Сроки стоит считать назад от даты старта продаж, а не вперёд от даты съёмки. В цепочке есть отрезки, которые от вас не зависят: доставка, модерация, заливка. Учитывать их удобнее сразу, чем объяснять потом, почему коллекция вышла позже плана.
Соблазн понятный: сначала запуститься на Wildberries, а к Lamoda вернуться позже. На практике архив под WB на Lamoda чаще всего не подходит — не совпадает размер файла, фон выходит за диапазон, нет кадра сзади.
Съёмка сразу по стандарту Lamoda решает это одним заходом: площадка строже по всем формальным параметрам, поэтому её комплект годится и для остальных витрин. Обратное неверно.
Ещё одна причина не откладывать Lamoda — модель. Если коллекция уже снята с одной моделью, а через полгода она недоступна, единый стиль линейки нарушается. Снять весь ассортимент одним заходом дешевле и визуально ровнее.
Экономия на «пока под WB» имеет и вторую цену — время. Пересъёмка означает повторную логистику, повторный подбор модели и новую смену в расписании, то есть недели, а не дни.
Поэтому если Lamoda есть в планах хотя бы на горизонте полугода, снимать разумнее сразу по её стандарту.
И помните про фон: под строгую площадку он выставляется по значению, а не на глаз, и переснять его потом невозможно.
Комплект под Lamoda в 1524×2200 sRGB, комплект под Wildberries и Ozon с той же смены, единый стиль на всю линейку и проверенные по требованиям площадки файлы.
Дальше остаётся заливка. Если своей команды под неё нет, ведение кабинетов у нас идёт отдельной услугой — условия зависят от оборота.
На выходе бренд получает и базу для будущего: чистые кадры без графики, из которых собираются комплекты под любую следующую витрину.
И записанную схему света: при добавлении новых артикулов в линейку они снимаются так, что не отличаются от уже опубликованных.
И договоритесь о хранении мастер-файлов: они превращают выход на следующую площадку в задачу на часы.
Подготовка к выходу на строгую площадку начинается не в студии, а в таблице: чем полнее собраны данные до смены, тем меньше вопросов возникает во время неё.
Этот список закрывается за пару дней, а экономит недели, потому что снимает почти все причины пересъёмки.
И заложите время на подбор модели: под размерную сетку конкретного бренда он занимает дни, а не часы.
И проверьте, что все артикулы линейки сняты одной сменой: досъёмка отдельных позиций позже почти всегда заметна.