Видео-проходка: самый доступный видеоформат для одежды
Видео-проходка — это короткий ролик, где модель идёт в кадре в вашей одежде: 10–20 секунд, которые показывают посадку, длину и поведение ткани в движении. Это самый дешёвый способ добавить видео в карточку — от 1 490 ₽ за артикул, съёмка идёт в ту же смену, что и фото. Для одежды именно проходка закрывает главный вопрос покупателя: «как это сидит?».
Что такое видео-проходка и как она выглядит
Проходка — простой по механике формат: модель в товаре проходит по студии к камере и обратно, разворачивается, иногда добавляется поворот на месте. Никакого сценария, реквизита и озвучки — только товар в движении на чистом фоне.
Именно в простоте сила формата. Ткань при шаге ложится складками, юбка показывает длину и объём, джинсы — посадку по фигуре. Это информация, которую покупатель не получит ни с одного статичного фото, каким бы качественным оно ни было.
Почему это самый доступный видеоформат
Проходка снимается в рамках обычной фотосмены: модель уже в образе, свет выставлен, локация готова. Добавляются буквально минуты работы на артикул — поэтому и цена стартует от 1 490 ₽, в разы дешевле обзора (от 3 990 ₽) или промо-ролика (от 6 990 ₽).
В MPPHOTO проходка есть в двух тарифах — Top за 1 490 ₽ и Exclusive за 1 990 ₽, как допуслуга к фотосъёмке она стоит +1 490 ₽ за артикул. В пакет Премиум (6 590 ₽, 30 фото) видео уже включено. За смену закрываем видео по всему списку — мы снимаем от 50 до 180 артикулов за день.
Что проходка даёт карточке одежды
Три эффекта. Первый — доверие: движение доказывает, что ткань и посадка на фото не «нарисованы» ретушью. Второй — снижение возвратов: покупатель заранее видит, как вещь сидит при ходьбе, и реже разочаровывается на пункте выдачи. Третий — поведенческие метрики: видео удерживает в карточке дольше.
Плюс проходка — готовый исходник для видеообложки WB: короткий вертикальный ролик с моделью в движении отлично работает в плитке каталога и поднимает CTR карточки ещё до клика.
Каким товарам проходка нужна в первую очередь
Формат создан для одежды, но приоритет внутри категории разный:
- Платья и юбки — движение показывает длину, объём и то, как ткань «дышит»
- Джинсы и брюки — посадка по фигуре в динамике
- Верхняя одежда — силуэт и объём при ходьбе
- Костюмы и комплекты — как вещи работают вместе
- Купальники и бельё — посадка, которую особенно боятся не угадать
Как подготовиться, чтобы проходка получилась
Со стороны продавца подготовка минимальна: товар отпарен, размеры подобраны под модель, в ТЗ отмечено, что для каждого артикула важно показать — длину, посадку, фактуру. ТЗ согласовываем до съёмки: в день смены правки не принимаются, это держит темп и позволяет снять большой объём.
Остальное — работа студии: подбор модели нужной сетки, свет, ракурс камеры и монтаж под требования площадки. Готовые ролики сдаём партиями вместе с фото, материалы храним 3 месяца.