Видео-проходка — это короткий ролик, где модель идёт в кадре в вашей одежде: 10–20 секунд, которые показывают посадку, длину и поведение ткани в движении. Это самый дешёвый способ добавить видео в карточку — от 1 490 ₽ за артикул, съёмка идёт в ту же смену, что и фото. Для одежды именно проходка закрывает главный вопрос покупателя: «как это сидит?».
Проходка — простой по механике формат: модель в товаре проходит по студии к камере и обратно, разворачивается, иногда добавляется поворот на месте. Никакого сценария, реквизита и озвучки — только товар в движении на чистом фоне.
Именно в простоте сила формата. Ткань при шаге ложится складками, юбка показывает длину и объём, джинсы — посадку по фигуре. Это информация, которую покупатель не получит ни с одного статичного фото, каким бы качественным оно ни было.
Технически проходка требует двух вещей: короткой выдержки, чтобы ткань не смазалась, и достаточного света. Именно поэтому её сложно снять дома при свете из окна — мощности не хватает, и движение превращается в мыло.
И темпа: слишком быстрый шаг даёт смаз, слишком медленный выглядит постановочным. Рабочий вариант обычно чуть медленнее естественной походки — ткань успевает раскрыться, а кадр остаётся резким.
Проходка снимается в рамках обычной фотосмены: модель уже в образе, свет выставлен, локация готова. Добавляются буквально минуты работы на артикул — поэтому и цена стартует от 1 490 ₽, в разы дешевле обзора (от 3 990 ₽) или промо-ролика (от 6 990 ₽).
В MPPHOTO проходка есть в двух тарифах — Top за 1 490 ₽ и Exclusive за 1 990 ₽, как допуслуга к фотосъёмке она стоит +1 490 ₽ за артикул. В пакет Премиум (6 590 ₽, 30 фото) видео уже включено. За смену закрываем видео по всему списку — мы снимаем от 50 до 180 артикулов за день.
Экономия здесь не только в цене формата, но и в логистике. Товар уже в студии, модель уже в образе, свет выставлен — добавляются минуты. Отдельный выезд под видео по тем же артикулам стоит как ещё одна смена и почти всегда даёт разнобой по цвету с фотографиями.
Поэтому решение о проходке принимается до смены, а не после. Досъёмка через месяц — это заново отправка товара, заново подбор модели того же размера и заново приёмка.
Три эффекта. Первый — доверие: движение доказывает, что ткань и посадка на фото не «нарисованы» ретушью. Второй — снижение возвратов: покупатель заранее видит, как вещь сидит при ходьбе, и реже разочаровывается на пункте выдачи. Третий — поведенческие метрики: видео удерживает в карточке дольше.
Плюс проходка — готовый исходник для видеообложки WB: короткий вертикальный ролик с моделью в движении отлично работает в плитке каталога и поднимает CTR карточки ещё до клика.
Четвёртый эффект — переиспользование. Из одной проходки собирается и ролик для карточки, и видеообложка для выдачи, и вертикальный клип для соцсетей. Три результата из одной съёмочной минуты — это редкое соотношение даже для видео.
Важно только следить за первым кадром ролика. Пока видео не подгрузилось, покупатель видит именно его, и он должен работать как полноценная обложка: товар крупно, силуэт читается.
Формат создан для одежды, но приоритет внутри категории разный:
Есть и категории, где проходка почти не добавляет: базовые футболки, классические рубашки, аксессуары без посадки. Там движение не отвечает ни на один вопрос, а время смены съедает — эти позиции разумнее оставить со статикой.
Разумная пропорция для типовой линейки — проходка на позициях, где важна посадка или поведение ткани, и статика на остальных. Решается это в техзадании одной колонкой напротив каждого артикула.
Со стороны продавца подготовка минимальна: товар отпарен, размеры подобраны под модель, в ТЗ отмечено, что для каждого артикула важно показать — длину, посадку, фактуру. ТЗ согласовываем до съёмки: в день смены правки не принимаются, это держит темп и позволяет снять большой объём.
Остальное — работа студии: подбор модели нужной сетки, свет, ракурс камеры и монтаж под требования площадки. Готовые ролики сдаём партиями вместе с фото, материалы храним 3 месяца.
Заложите брак: из десяти дублей движения в работу идут два-три. Это нормальная пропорция, а не признак плохой модели или фотографа, и её стоит учитывать в тайминге смены заранее.
И проверяйте готовый ролик на телефоне, в размере плитки и без звука. Половина решений, принятых на большом мониторе, на этой проверке не подтверждается: движение, красивое в полный экран, в выдаче превращается в неразборчивое пятно.
Проходка и видеообзор решают разные задачи, и разница в цене между ними — это разница в объёме работы, а не в качестве. Проходка отвечает на один вопрос: как вещь сидит и двигается. Обзор — на все остальные: из чего сшита, как устроены детали, что в комплекте.
Технически проходка снимается в общем потоке смены и занимает минуты на артикул. Обзор требует отдельной постановки: крупные планы, смена ракурсов, иногда озвучка и монтаж со сценарием — это уже самостоятельная работа.
Для карточки одежды в большинстве случаев достаточно проходки: она закрывает главный страх покупателя. Обзор оправдан на флагманах, на дорогих позициях и там, где у товара есть неочевидные функции.
Разумный порядок такой: проходка на всю линейку там, где важна посадка, и обзоры точечно — на позициях, которые дают основную выручку. Обратный порядок обычно означает, что бюджет ушёл в несколько роликов, а остальная линейка осталась без видео вовсе.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.