Видеообзор с моделью выбирают для одежды и всего, что важно показать «на человеке», предметный — для аксессуаров, техники и товаров, где решают детали и функционал. Цены различаются: обзор одежды с моделью — от 3 990 ₽, предметный обзор аксессуаров — от 3 990 ₽ на белом фоне до 5 490 ₽ в расширенном варианте. Часто лучший результат даёт комбинация двух форматов в одном ролике.
Обзор — это уже не просто «товар в движении», а мини-рассказ о товаре: общий план, крупные планы деталей, демонстрация функционала — карманов, фурнитуры, трансформаций. Хронометраж больше, монтаж сложнее, планов — 5–10 вместо одного-двух.
Проходка отвечает на вопрос «как это выглядит в движении», обзор — «что это за товар и как он устроен». Поэтому обзор дороже: от 3 990 ₽ против 1 490 ₽ за проходку, но и информации покупателю он даёт кратно больше.
Разница есть и в подготовке. Проходка не требует ничего сверх обычной смены, обзор — требует списка того, что показать: какие детали, в каком порядке, что открывается и раскладывается. Без этого списка ролик собирается из случайных планов.
И в монтаже. Проходка — это выбранный дубль, обзор — сборка из нескольких планов с ритмом и переходами, то есть отдельная работа после съёмки.
Модель обязательна там, где товар покупают «на себя»: одежда, верхняя одежда, купальники, бельё. Покупатель мысленно примеряет вещь, и без человека в кадре примерка не работает — непонятны посадка, длина и то, как вещь ведёт себя на реальной фигуре.
Модель также оживляет аксессуары: сумка на плече показывает реальный размер лучше любой линейки, часы на запястье — масштаб циферблата. В MPPHOTO обзор одежды с моделью стоит от 3 990 ₽ и снимается в рамках общей смены с фото.
Модель нужна и там, где важен способ ношения. Одна и та же сумка на плече, в руке и через тело — три разных товара в восприятии покупателя, и обзор позволяет показать все три за десять секунд.
И там, где вещь меняет форму на человеке: трикотаж, свободный крой, всё, что садится по фигуре. Предметный кадр показывает вещь, модельный — как она будет выглядеть на покупателе.
Предметный формат — выбор для товаров, где главное детали и устройство: сумки и рюкзаки изнутри, украшения, косметика, посуда, техника, детские игрушки. Камера на слайдере, вращение на 360, макропланы фурнитуры и фактуры — всё внимание товару, ничто не отвлекает.
Предметный обзор дешевле и быстрее в производстве: не нужны модель и примерки. У нас обзор аксессуаров на белом фоне стоит 3 990 ₽, в интерьере — 4 990 ₽, расширенный вариант — 5 490 ₽, с озвучкой — от 5 990 ₽.
Предметный обзор выигрывает и в скорости производства. Нет примерок, переодеваний и зависимости от расписания модели, поэтому за смену их снимается заметно больше — для широкого ассортимента это решающий аргумент.
И в повторяемости: схема выставляется один раз под категорию и держится на всей партии, а значит ролики выглядят как серия, а не как набор разных съёмок.
Ориентируйтесь на главный вопрос покупателя в вашей категории:
К шпаргалке стоит добавить простой критерий выбора: если главный вопрос покупателя начинается со слова «как сидит» — нужна модель, если со слова «как устроено» — предметный формат.
И промежуточный случай: комбинированный ролик, где первые секунды — товар на человеке для масштаба, а дальше предметные планы деталей. Для сумок, обуви и аксессуаров он работает лучше любого из двух форматов по отдельности.
Какой бы формат вы ни выбрали, работают одни и те же правила: сильный первый кадр (ролик должен цеплять без звука), логичный порядок планов от общего к деталям и честность — товар в видео обязан совпадать с тем, что приедет покупателю. Приукрашенный обзор даёт всплеск заказов и волну возвратов следом.
Поэтому мы всегда снимаем реальный товар и согласовываем ТЗ до смены: какие свойства показать, какие детали снять крупно. Готовые ролики отдаём в форматах под требования WB и Ozon, исходники храним 3 месяца.
Первые две секунды решают больше, чем весь остальной хронометраж. Заставка с логотипом, медленный наезд, пустой кадр перед появлением товара — на этом теряется основная часть зрителей и в карточке, и в ленте.
И длина: для карточки достаточно десяти-двадцати секунд. Ролик на минуту досматривают единицы, а информация из его конца до покупателя не доходит вовсе.
И порядок планов: от общего к детали, а не наоборот. Ролик, начинающийся с макро застёжки, дезориентирует — покупатель не понимает, что именно ему показывают.
Обзор — единственный видеоформат, которому нужен список показываемого. Достаточно нескольких строк: что открывается, что раскладывается, какие детали снять крупно, что должно попасть в первые две секунды.
Товар готовится тщательнее, чем для фото: в движении заметны заломы, следы упаковки и незаснятые бирки, которые на статичном кадре можно было бы отретушировать.
Для товаров с функционалом нужны рабочие экземпляры и всё, что участвует в демонстрации: наполнение для сумки, батарейки для техники, комплектующие для сборки. Показывать работу нерабочего образца не получится.
И решите заранее про озвучку. Ролик с закадровым текстом — другая работа: нужен сценарий, диктор и монтаж под речь, а на большинстве площадок он всё равно проигрывается без звука.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.