Ретушь фото — это точечное исправление изображения: убрать то, чего на снимке быть не должно, и сохранить всё остальное как есть. На фото товара это пыль, ворсинки, отпечатки, заломы упаковки, следы булавок; на портрете — временные покраснения и блики на коже. Обработка шире: в неё входят ещё цвет, яркость, фон и кадрирование.
Слово пришло из французского retoucher — «подправлять». Раньше ретушь делали кистью и карандашом прямо на негативе или отпечатке, теперь — в графическом редакторе, всё чаще с помощью нейросетей.
Если обработка отвечает на вопрос «как выглядит кадр в целом», то ретушь — на вопрос «что в кадре лишнее». Для карточки маркетплейса есть жёсткое ограничение: ретушь не должна менять сам товар.
Снимаем товар и сразу обрабатываем: цветокоррекция, чистка фона и кадрирование под площадки входят в цену. Предметная съёмка — от 1 490 ₽ за артикул, на модели — от 2 490 ₽ с ретушью кожи. Предметная съёмка с обработкой →
Ретушь — это работа с деталями. Ретушёр увеличивает кадр до 100 % и больше, проходит его участок за участком и убирает то, что появилось случайно: соринку на флаконе, отпечаток пальца на глянцевой крышке, нитку на рукаве, отражение лампы в стекле.
Главный инструмент — восстанавливающая кисть и штамп: дефектный участок заменяют соседним чистым. Хорошая ретушь незаметна. Если на фото видно, что «что-то делали», — пластиковая кожа, размытая фактура ткани, слишком гладкий металл, — это ошибка ретушёра, а не стиль.
Что такое ретушь фотографий после фотосессии? Это этап после отбора кадров: из сотни дублей выбирают лучшие, затем их обрабатывают и ретушируют. Поэтому на съёмке вы видите «сырые» кадры на экране, а готовые получаете через несколько дней.
Эти слова часто используют как синонимы, но в работе студии это разные операции с разной ценой и сроками:
Пример на одном кадре: кроссовок сняли на белом фоне. Цветокоррекция выравнивает оттенок белой кожи, чтобы она не ушла в голубой. Ретушь убирает пылинки на подошве и следы клея у мыска. Чистка фона доводит фон до ровного белого. Кадрирование ставит товар в формат 3:4. Всё вместе — обработка.
Чёткого стандарта нет, но в студиях виды ретуши обычно делят по глубине вмешательства:
Для карточки маркетплейса почти всегда хватает технической ретуши для предметки и базовой или бьюти-ретуши для модели. High-end оправдан там, где кадр живёт долго и работает на бренд: обложка, баннер, рекламная кампания.
Задачи ретуши зависят от категории. Вот что меняется между «до» и «после» на трёх типичных товарах.
Подробно о том, что на предметке убирают всегда, а что трогать нельзя, — в отдельной статье про ретушь предметного фото.
Критерий один: покупатель получит товар таким, каким видел его на фото? Если убранное — пыль, отпечаток, булавка — к нему не приедет, это честная ретушь. Если убрали то, что у товара есть, — шов, фактуру, реальный оттенок, — это искажение, которое возвращается возвратами и отзывами «не соответствует фото».
Площадки формулируют это и в своих требованиях. В справке Wildberries сказано, что товар на фото должен быть в фокусе и не искажён, а вещь на разных фотографиях одного артикула — одного оттенка. Неудачная генерация нейросетью там же названа частой ошибкой, которая снижает рейтинг главного фото.
Нейросети уже берут на себя много рутины: удаляют пыль на однотонном фоне, выравнивают кожу, вырезают товар из фона. На простых предметах и в больших партиях это быстрее и дешевле ручной работы.
Слабое место автоматики — чрезмерная чистка. Алгоритм принимает фактуру за шум: трикотаж становится гладким, кожа модели — пластиковой, дерево — пластмассовым. Плохо даются мех, кружево, стекло и мелкие украшения.
Поэтому рабочая схема — нейросеть первым проходом, ретушёр вторым: проверяет края, фактуру и цвет по реальной вещи. Как устроена такая связка, мы разбирали в статье про AI-ретушь.
В студии ретушь делает ретушёр после отбора кадров, и обычно она уже заложена в цену съёмки. Прежде чем сравнивать предложения, уточните, что входит в обработку и сколько стоит то, что сверх.
Как это устроено в MPPHOTO:
Готовые фото сдаются через 2 рабочих дня, исходники хранятся 12 месяцев — если позже понадобится другой кроп или комплект под новую площадку, его делают из оригиналов, а не из пережатых файлов.
Требования площадок меняются: перед загрузкой карточек сверяйтесь с первоисточником.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.