Флаконы, канистры и баллоны — категория этикеток и пластика с бликами. Разбираем, как снять читаемую этикетку, показать объём и не нарушить требования к маркировке опасных составов.
Автохимия продаётся этикеткой. Флаконы у половины рынка одинаковые, отличается только оформление и состав, и покупатель принимает решение, вчитываясь в надписи прямо в карточке. Значит, главный технический критерий съёмки — читаемость: название, объём, назначение и способ применения должны различаться без увеличения.
Вторая сложность — материал. Глянцевый пластик, металлизированные баллоны и прозрачные флаконы с цветной жидкостью бликуют по-разному, а этикетка при этом почти всегда с ламинацией. Один неудачно поставленный источник кладёт белую полосу ровно поперёк названия товара.
Третья — форма. Канистры и баллоны высокие и узкие, на квадратном кадре площадки они занимают середину и оставляют пустые поля по бокам. Компоновку продумывают заранее, иначе товар в выдаче выглядит мелким и теряется на фоне конкурентов.
Четвёртая — маркировка. На бытовой химии есть предупреждающие знаки, состав и срок годности, и они должны быть видны. Это не только требование площадок к достоверности, но и защита продавца: претензия «не знал, что состав агрессивный» закрывается кадром с этикеткой.
Пятая особенность — линейки. Автохимия продаётся сериями по десять-тридцать позиций в одинаковых флаконах разного цвета. Такие карточки покупатель сравнивает рядом, поэтому вся серия снимается одной схемой и с одной точки: разнобой читается как разные товары от разных продавцов.
Кадры закрывают три вопроса: что это, сколько здесь и как применять.
Первым кадром берут флакон фронтально с читаемой лицевой этикеткой — именно он попадает в выдачу и работает вместо заголовка.
Для аэрозолей отдельно показывают клапан и рабочее положение баллона: часть возвратов в категории связана именно с тем, что покупатель не понял, как средство распыляется.
Основная схема — крупный рассеянный источник фронтально сверху и два боковых отражателя. Такой свет даёт ровную заливку по этикетке без горячих пятен, а форму флакона рисуют мягкими градиентами по бокам, а не жёсткими бликами.
Ламинированную этикетку проверяют по тестовому кадру: если на ней виден прямоугольник софтбокса, источник смещают выше и в сторону, а не гасят. Гашение света убивает контраст этикетки, и текст на карточке становится серым.
Металлизированные баллоны снимают в световом шатре: они отражают всё помещение, и без шатра ретушь превращается в перерисовку. Полоску отражения по бокам оставляют — она и делает металл металлом.
Прозрачные флаконы с цветной жидкостью требуют подсветки сзади через рассеиватель: только тогда цвет средства читается честно, а не выглядит тёмной массой. Контровой свет здесь одновременно отделяет флакон от белого фона.
Чёрные канистры на белом фоне теряют контур. Их подсвечивают по краю двумя узкими источниками — без этого товар выглядит плоским силуэтом, по которому непонятны ни форма ручки, ни рельеф корпуса.
Флаконы протирают от пыли и следов заводского конвейера, а этикетки выравнивают строго по центру. Перекошенная наклейка в кадре — самая частая и самая обидная проблема категории: товар нормальный, а карточка выглядит кустарной.
Защитные плёнки и ценники снимают полностью. Остатки клея на глянцевом пластике ловят свет и превращаются в мутные пятна, которые в ретуши убираются дольше, чем протираются рукой перед съёмкой.
Для кадров применения готовят поверхность-подложку: кусок кузовного пластика, стекло, коврик. Заранее — потому что искать в студии, на чём показать полироль, значит терять оплаченное время смены.
Уровень жидкости в прозрачных флаконах по линейке выравнивают: в одинаковых бутылках разный уровень читается как недолив, даже если объём заявлен одинаковый и всё честно.
Баллоны и канистры проверяют на подтёки. Средство, вытекшее по резьбе, в кадре выглядит браком партии, а на съёмке пачкает фон и следующие позиции.
Перед серией сверяют артикулы с накладной: в линейках из тридцати похожих флаконов перепутать два соседних средства проще, чем кажется, а обнаруживается ошибка уже на выгрузке карточек.
Ошибки повторяются от карточки к карточке, и почти все они видны до съёмки.
Последняя ошибка — самая дорогая. Сравнение «до и после» с завышенным эффектом даёт всплеск заказов и следом волну возвратов, а на площадках такие кадры регулярно снимают с публикации как вводящие в заблуждение.
Смену строят по типу тары: сначала непрозрачные флаконы, потом прозрачные с контровым светом, отдельно металлизированные баллоны в шатре. Три схемы на всю партию вместо перестановки под каждую позицию.
Обороты этикеток снимают вторым проходом по всем позициям сразу: камера и свет уже настроены, и партия из ста артикулов проходит быстро.
Кадры применения планируют в конце смены: они пачкают поверхность и фон, и после них нужна уборка, которую не хочется делать в середине потока.
Партии автохимии удобно возить целиком: флаконы компактные, и полторы сотни артикулов помещаются в несколько коробок. Это как раз тот случай, когда объём для скидки набирается одной поставкой, а не копится месяцами по десять позиций.
За смену студия снимает от 50 до 180 артикулов — цифра зависит от категории и глубины карточки. Позиции со сложным светом идут медленнее, простые — потоком.
Предметная съёмка считается за артикул — от 1 490 ₽ за товар без модели. От объёма действует скидка: 5% от 50 артикулов, 7% от 100, 9% от 150. Объём можно набрать одной партией или накопить за месяц.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.