Этикетка и маркировка в кадре: что обязательно показать

Зачем нужен кадр с этикеткой

В части категорий покупатель принимает решение по обороту упаковки: состав в косметике, БЖУ и срок годности в продуктах, материал в текстиле, возраст в детских товарах.

Площадки требуют часть этих данных в характеристиках карточки, но фотография остаётся быстрым способом их проверить. Например, Ozon Fresh ждёт в карточке пищевую ценность на 100 граммов, условия хранения и срок годности — те же данные покупатель ищет на снимке оборота.

Как снять мелкий текст

Главная техническая задача — резкость по всей плоскости этикетки. На круглой банке текст уходит от плоскости, и часть строк размывается.

Решения два: снимать с прикрытой диафрагмой и склеивать кадр из нескольких снимков с разной точкой фокуса.

Ещё одна деталь — ориентация текста. Этикетку снимают так, чтобы строки шли горизонтально: покупатель не должен поворачивать телефон, чтобы прочитать состав.

• Съёмка строго перпендикулярно плоскости этикетки
• Прикрытая диафрагма ради глубины резкости
• Фокус-стекинг на круглых упаковках
• Свет без бликов на глянцевой плёнке
• Разрешение с запасом — покупатель откроет зум

Блики и глянец

Глянцевая этикетка отражает свет и превращает текст в белое пятно. Помогает мягкий рассеянный источник под углом и поляризационный фильтр.

Плёночная упаковка добавляет вторую проблему — заломы. Перед съёмкой пакет расправляют, а иногда заменяют на новый экземпляр из партии.

Что должно попасть в кадр

Минимальный набор зависит от категории, но логика одна: показать всё, что закрывает возражение и подтверждает легальность товара.

• Состав и объём — косметика, бытовая химия, продукты
• Пищевая ценность и срок годности — продукты
• Возрастная маркировка — детские товары и игрушки
• Знаки соответствия и штрихкод — там, где они есть
• Инструкция и способ применения — БАДы, техника

Чего в кадре быть не должно

Знаки качества и награды, которых у товара нет, чужие сертификаты, медицинские обещания. Такие элементы делают карточку уязвимой и в модерации, и в спорах.

Также не стоит ретушировать этикетку: изменение текста или дат на упаковке — прямой путь к претензиям.

Не стоит и закрывать часть маркировки реквизитом или пальцами модели: скрытая дата или знак соответствия вызывают у покупателя больше вопросов, чем их отсутствие.

Как это планируют в смене

Кадр оборота снимается сразу после фронтального, тем же светом — это быстро и не ломает ритм смены.

Если у товара несколько вариантов упаковки, оборот снимается для каждого: одна фотография этикетки на всю линейку — частая причина расхождений с реальным товаром.