Новогодний ассортимент снимают летом, а продают три недели. Разбираем, как показать блеск, гирлянды и наборы так, чтобы карточка успела к сезону и не превратилась в мишурную кашу.
Главная сложность категории — календарь. Продажи идут с середины ноября по конец декабря, а карточка должна быть готова и проиндексирована задолго до этого: контент снимают летом и в начале осени. Тот, кто приходит в студию в ноябре, платит за срочность и всё равно выходит на площадку в разгар конкуренции с пустой карточкой.
Вторая сложность — материалы. Ёлочные шары зеркальные и отражают студию целиком, мишура и глиттер дают тысячи точечных бликов, фольга и лак ловят каждый источник. Всё это красиво глазом и тяжело в кадре: без контроля отражений товар выглядит грязным пятном с белыми точками.
Третья — соблазн переиграть с антуражем. Новогодняя тема провоцирует засыпать кадр снегом, шишками и гирляндами, и товар в такой сцене теряется. Площадке нужен предмет, а атмосфера — это второй-третий кадр, а не первый.
Четвёртая особенность — комплекты. Наборы шаров, гирлянды по метражу, коробки с игрушками продаются количеством, и покупатель обязан видеть, сколько предметов приедет. Расхождение между кадром и содержимым коробки в этой категории даёт возвраты чаще, чем брак.
Кадры собираются от товара к настроению: сначала предмет как он есть, потом комплект, потом сцена.
Первым кадром карточки почти всегда работает чистый предмет на светлом фоне: в предновогодней выдаче миниатюры мелкие, и сцена в них не читается.
Для гирлянд отдельно снимают вилку, блок питания и тип подключения: покупателю важно понимать, от сети это работает или от батареек и сколько таких гирлянд можно соединить.
Зеркальные шары снимают в световом шатре или через большой рассеиватель: отражение превращается в ровную светлую заливку, и покупатель видит цвет, а не студию. Полностью убрать отражение нельзя и не нужно — без него шар перестаёт выглядеть стеклянным.
Глиттер и мишура требуют направленного источника: только тогда блёстки играют. При полностью рассеянном свете они гаснут и товар выглядит дешевле, чем в жизни. Практично снимать два дубля — рассеянный для честного цвета и направленный для эффекта — и ставить в карточку оба.
Кадр со светящейся гирляндой делают в затемнении с приглушённой подсветкой фона, чтобы читались и огоньки, и провод с плафонами. Здесь важна честность: если гирлянда тёплая, баланс белого фиксируют вручную, иначе камера выправит её в нейтральный и покупатель получит другой оттенок.
Белый и серебристый декор на белом фоне сливается. Для таких позиций фон уводят в светло-серый или добавляют контровой свет по контуру — товар отделяется от фона без перехода на цветную подложку.
Отдельная схема нужна ёлкам и крупному декору: их снимают с расстояния на фоне бесшовной бумаги, подсвечивая нижние ярусы, иначе низ уходит в тень и дерево выглядит редким. Для искусственных елей это критично — покупатель судит о густоте кроны именно по нижней части кадра.
Шары и игрушки протирают в перчатках: на зеркальном покрытии отпечаток виден с любого ракурса. Позиции с росписью осматривают на сколы — новогодний декор часто приезжает битым, и обнаружить это лучше до, а не во время смены.
Гирлянды распутывают и проверяют на работоспособность заранее. Одна нерабочая секция означает переснятый кадр и потерянные полчаса, а распутывание метровых бухт прямо в студии съедает время, оплаченное по ставке смены.
Наборы пересчитывают по спецификации: в кадре должно быть ровно столько предметов, сколько в коробке. Если в набор входят разные размеры, их выкладывают по возрастанию — так количество и разброс читаются с одного взгляда.
Для товаров с упаковкой готовят чистый экземпляр коробки. Мятые углы и следы транспортировки в кадре создают ощущение уценки, особенно в подарочной категории, где упаковка — часть товара.
Ошибки повторяются от карточки к карточке, и почти все они видны до съёмки.
Отдельная ошибка — переносить прошлогодние кадры на новые артикулы. Площадки сверяют изображение с товаром, а покупатель — с тем, что приехало; расхождение по оттенку или комплектации оборачивается претензией в самый пиковый период.
Новогоднюю партию снимают блоками по материалу: сначала матовые и тканевые позиции, потом зеркальные и глиттерные, в конце — светящиеся в затемнении. Такой порядок означает три схемы света на всю смену вместо перестановки под каждый артикул.
Оптимальный срок съёмки — июль–сентябрь. К октябрю карточка должна быть заполнена и проиндексирована, чтобы к началу сезона иметь историю показов, а не стартовать с нуля в самой плотной конкуренции года.
Ассортимент удобно везти одной партией: новогодние товары мелкие, и полторы сотни артикулов помещаются в несколько коробок. Это как раз тот случай, когда объём набирается легко и разово.
Обработку в этой категории закладывают отдельно: зеркальные шары почти всегда требуют чистки отражений, а светящиеся кадры — сведения двух дублей. Если планировать смену без запаса на постобработку, партия зависнет на этапе выдачи, а не съёмки.
За смену студия снимает от 50 до 180 артикулов — цифра зависит от категории и глубины карточки. Позиции со сложным светом идут медленнее, простые — потоком.
Предметная съёмка считается за артикул — от 1 490 ₽ за товар без модели. От объёма действует скидка: 5% от 50 артикулов, 7% от 100, 9% от 150. Объём можно набрать одной партией или накопить за месяц.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.