Жидкость в кадре продаётся прозрачностью, вязкостью и цветом — тремя вещами, которые обычный фронтальный свет убивает. Разбираем, почему такие товары снимают на просвет, как показать густоту геля и что делать с бликами на бутылке.
У жидких товаров три ключевых свойства, и все они визуальные. Первое — цвет: насколько масло золотистое, гель прозрачный, напиток насыщенный. Второе — консистенция: течёт или тянется, густой или водянистый. Третье — объём: сколько этого в упаковке.
Ни одно из этих свойств не передаётся стандартным кадром бутылки на белом фоне при фронтальном свете. Такой кадр показывает этикетку и форму флакона, а сам продукт остаётся невидимым.
Отсюда правило категории: жидкость нужно показывать вне упаковки хотя бы на одном слайде. Капля, потёк, налитая в ложку или стакан порция — это то, ради чего товар покупают.
И четвёртое, о чём часто забывают, — как продукт ведёт себя при использовании. Пенится, впитывается, оставляет плёнку, растекается: короткий кадр или видео здесь стоят больше абзаца описания.
Есть и юридическая сторона. Для косметики, БАДов и продуктов на кадре нельзя обещать эффект, которого нет: слишком аппетитная подача еды или преувеличенно густая консистенция могут быть расценены как введение в заблуждение.
Практически это означает, что реквизит и приёмы допустимы ровно до той границы, где начинается подмена самого продукта. Показать масло красиво — можно; показать вместо него другую, более густую жидкость — нельзя.
Главный приём категории — подсветка сзади. Источник ставится за бутылкой, свет проходит сквозь жидкость, и она начинает светиться изнутри: становятся видны прозрачность, оттенок и уровень заполнения.
Схема простая и почти всегда одинаковая, меняются только детали под конкретный продукт.
Вязкость видна только в движении или в момент остановки движения. Статичная лужица геля на стекле говорит меньше, чем тот же гель, стекающий с ложки или тянущийся нитью.
Классические приёмы — капля на кончике аппликатора, потёк по наклонной поверхности, мазок пальцем, ложка с медленно стекающим продуктом. Каждый из них передаёт конкретную степень густоты.
Для съёмки таких кадров нужна короткая выдержка и импульсный свет: капля движется быстро, и постоянного света чаще всего не хватает, чтобы её заморозить без потери резкости.
И терпение. Удачный кадр стекающей капли ловится не с первого раза — обычно нужны десятки дублей, и это стоит закладывать в тайминг смены как отдельную задачу, а не как один кадр.
Полезно снимать сериями с постепенным изменением. Одна и та же капля в нескольких стадиях — на кончике, вытянутая, оторвавшаяся — даёт выбор при отборе и часто оказывается материалом сразу для нескольких слайдов.
Прозрачная бутылка отражает всё вокруг: софтбоксы, стойки, фотографа, стены. Классическое решение — окружить предмет тёмными панелями и оставить один контролируемый источник, тогда в отражении будет только то, что вы задумали.
Второй приём — работа с формой блика. Вытянутый мягкий блик по краю бутылки подчёркивает объём и выглядит дорого; резкое белое пятно посередине, наоборот, портит кадр и мешает читать этикетку.
Третий — этикетка. Она почти всегда требует отдельного слабого источника спереди, иначе при подсветке сзади текст уходит в тень. Здесь важно не пересветить: этикетка должна быть читаема, но не спорить с продуктом.
Четвёртый — чистота. Отпечатки пальцев на стекле видны безжалостно, поэтому работают в перчатках и протирают флакон перед каждой серией кадров.
Пятый момент — уровень жидкости. Флакон, налитый не до конца, на просвет читается как неполный, и покупатель делает вывод об объёме. Для съёмки образцы лучше брать полные, даже если в продаже флакон заполняется так же.
У напитков добавляется температура и свежесть. Конденсат на бутылке, капли на поверхности, пузырьки в газированном напитке — визуальные сигналы холода, ради которых кадр и делается.
Конденсат создают распылителем со смесью воды и глицерина: чистая вода стекает и высыхает за минуту, глицериновая смесь держится и даёт крупные устойчивые капли.
Пузырьки в стакане живут недолго, поэтому кадр готовится заранее: свет выставлен, фокус наведён, а жидкость наливается в последний момент. Иногда используют инертные добавки, продлевающие газацию.
Отдельно — лёд. Настоящий лёд тает и мутнеет под светом, поэтому для длинных серий берут акриловый; но если в кадре важна достоверность, честнее снять быстро с настоящим.
Стоит помнить и про пену. У шампуней, гелей для душа и моющих средств пена — часть обещания, и её показывают отдельным кадром: на руке, на губке, на поверхности. Без неё карточка выглядит менее убедительной.
Съёмка жидкостей грязная по определению: потёки, брызги, вытертые поверхности. Рабочее место застилают, держат под рукой салфетки, воду и запас продукта — на несколько дублей его уходит больше, чем кажется.
Порядок съёмки строят от чистого к грязному. Сначала все кадры закрытых упаковок и этикеток, потом открытые флаконы, потом потёки и капли: обратный порядок означает постоянную уборку между кадрами.
Запас образцов обязателен. Пролитый или испачканный флакон выпадает из съёмки, а этикетка со следами продукта в кадр уже не годится; один-два запасных экземпляра на позицию решают проблему.
И стоит закладывать больше времени, чем на обычную предметку. Категория медленная: каждый кадр требует подготовки поверхности, а удачные капли ловятся дублями.
Полезно заранее договориться с заказчиком о расходе продукта. Съёмка потёков и капель тратит содержимое флаконов, и если образцов прислали ровно по одному, часть кадров придётся не снимать вовсе.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.