Видеообложка на Wildberries: как сделать и что она даёт

Что такое видеообложка и чем она отличается от видео в карточке

Обычное видео живёт внутри карточки — покупатель видит его, когда уже кликнул. Видеообложка работает раньше: ролик автоматически проигрывается в плитке каталога и в поисковой выдаче WB, то есть конкурирует за первый взгляд покупателя ещё до перехода.

Это принципиально другая задача. Видео в карточке убеждает купить, видеообложка — кликнуть. Поэтому и снимается она иначе: короче, динамичнее, с самым выигрышным планом товара в первых же кадрах, без долгих подводок.

Что видеообложка даёт продавцу

Главный эффект — рост CTR. В плитке из статичных фото движущийся ролик выделяется физиологически: взгляд цепляется за движение раньше, чем за цвет или текст. Рост кликабельности тянет за собой больше переходов при том же показе — и в органике, и в рекламе, где вы платите за показы.

Мы видели, как сильно кликабельность зависит от контента: в кейсах наших клиентов пересъёмка карточек поднимала CTR в 2,4–2,8 раза (например, джинсы — с 2% до 5,7%). Видеообложка — следующий шаг той же логики: ещё один способ выиграть конкуренцию за клик на переполненной полке.

Требования и здравый смысл: каким должен быть ролик

Технические требования WB к видеообложкам периодически обновляются, поэтому перед загрузкой сверяйтесь с актуальной справкой площадки. Устойчивые принципы такие: вертикальный формат под мобильную плитку, короткая длительность, товар крупно и в фокусе с первой секунды.

Важно помнить, что в каталоге ролик проигрывается без звука и в маленьком размере. Значит, ставка — на крупные планы, контрастную картинку и движение самого товара, а не на мелкие детали, текст и озвучку, которых покупатель просто не увидит и не услышит.

Как сделать видеообложку, которая поднимает CTR

Рабочие приёмы, которые мы используем на съёмках:

• Первые 1–2 секунды — самый сильный план: товар целиком, в движении
• Одежда — проходка или поворот модели: сразу видна посадка
• Товар занимает большую часть кадра — в плитке он размером с почтовую марку
• Чистый фон без пестроты, чтобы товар не терялся
• Зацикленность: ролик смотрится ровно и при повторном проигрывании
• Без мелкого текста и расчёта на звук

Сколько стоит видеообложка и как её снять без отдельной смены

Отдельная съёмка не нужна: исходником для видеообложки служит проходка (Top 1 490 ₽ / Exclusive 1 990 ₽) или динамичное видео от 1 590 ₽, снятые в ту же смену, что и фото. В MPPHOTO при съёмке по тарифу Премиум (6 590 ₽) видео уже входит в пакет.

Практичный подход — A/B-логика: поставьте видеообложки на 10–15 трафиковых артикулов, через одну-две недели сравните CTR с прошлым периодом в рекламном кабинете. Дальше масштабируйте на категории, где эффект подтвердился.