В продуктах покупатель проверяет три вещи: что внутри, сколько и до какого числа. Разбираем, как показать это на слайдах и не нарушить требования площадок.
Состав, вес или объём, срок годности и условия хранения — минимум, который ищут глазами. Если этого нет ни на слайдах, ни на читаемом фото упаковки, покупатель уходит.
Пищевая ценность на 100 граммов тоже нужна, но её обычно заполняют в характеристиках карточки — дублировать на графике стоит, только если это ваше преимущество.
Полезно указывать и страну производства: в продуктах это частый критерий выбора, который иначе приходится искать в характеристиках.
Логика та же: показывать то, ради чего берут именно этот продукт.
Полезно вынести и происхождение сырья, если оно значимо для категории: покупатель продуктов часто выбирает именно по нему.
Продуктовая графика легко скатывается в рекламу: сочные надписи, восклицательные знаки, «самый вкусный». Модерация к этому придирается, а покупатель не верит.
Работает наоборот: спокойный слайд с фактами и честная фотография продукта в разрезе или в порции.
Хорошо работает слайд с порцией: сколько это в тарелке, ложках или штуках — абстрактные граммы понятны не всем.
Показывать состав или комплектацию, которых нет в поставке, добавлять несуществующие ингредиенты в кадр, использовать несъедобный реквизит вместо продукта.
И заявлять свойства для здоровья без подтверждения: в продуктах это та же зона риска, что и в БАДах.
Стоит показать и упаковку в разрезе логистики: как товар доедет, не помнётся ли, есть ли защита от вскрытия.
Если товар продаётся в нескольких весах, слайд с фасовками экономит покупателю сравнение вкладок. Главное — не путать карточки: на каждой должен быть свой вес крупно.
Ошибка с весом на слайде — частая причина возвратов и претензий: человек ждал килограмм, получил четыреста граммов.
Слайды дают цифры, фотографии — аппетит и доверие: упаковка целиком, оборот с составом, продукт вне упаковки, порция.
Такой набор закрывает и требования площадки, и вопросы покупателя, не превращая карточку в рекламный плакат.
И проверяйте соответствие сезону: летний ассортимент и условия хранения при жаре — то, о чём спрашивают чаще всего.
Полезно сверять слайды с этикеткой при каждой смене поставщика: состав меняется чаще, чем кажется.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.