Ozon Fresh: каким должно быть фото продуктов

Что требует площадка

Ozon Fresh наследует общие требования Ozon к файлам, но добавляет продуктовую специфику. Практический минимум по кадрам — три-четыре: упаковка целиком, оборот с составом, продукт вне упаковки и кадр использования.

Карточка требует пищевой ценности: белки, жиры, углеводы и калории на 100 граммов. Дополнительно — условия хранения, срок годности в днях и страна-производитель. Часть этих данных покупатель ищет глазами на фото оборота, поэтому текст на упаковке в кадре должен читаться.

Съёмка упаковки: главный кадр витрины

В продуктах покупатель узнаёт товар по упаковке, поэтому первый кадр — это упаковка целиком, фронтально, без бликов на плёнке и без заломов.

Мягкая упаковка — отдельная работа: пакет набивают, разглаживают, ставят так, чтобы лицевая сторона была ровной. Снять «как есть» со склада не получится: мятый пакет в кадре читается как несвежий товар.

Продукт вне упаковки

Второй по важности кадр — сам продукт: срез, порция, текстура. Он отвечает на вопрос, который упаковка не закрывает: как это выглядит на тарелке.

Здесь начинается фуд-съёмка со своими приёмами: работа быстрая, дубли ограничены сроком жизни продукта в кадре, часть композиции собирается заранее.

• Срез или разлом — структура продукта
• Порция в посуде — понятный объём
• Текстура крупным планом
• Сцена использования: завтрак, готовка, сервировка

Документы и достоверность

Для продуктов животного происхождения потребуются копии ветеринарных сопроводительных документов, а в целом по категории — данные о производителе, дате изготовления и сроке годности.

Фотография при этом не должна улучшать товар относительно реальности. В продуктах это правило работает жёстко: разница между кадром и содержимым коробки превращается в возврат и жалобу, а не в тихое разочарование.

Как планировать смену

Продуктовая съёмка планируется по-другому: сначала снимают всю упаковку по списку артикулов, и только потом переходят к кадрам с открытым продуктом, чтобы не держать еду в свету дольше нужного.

Дубликаты обязательны: на каждый артикул с открытым кадром нужен минимум второй экземпляр — первый уйдёт на пробную установку света и композицию.

Что нельзя показывать

В продуктах есть свои запреты, и они строже общих. Нельзя изображать товар аппетитнее, чем он есть: подмена продукта в кадре, несъедобный реквизит вместо содержимого, добавленные ингредиенты, которых нет в составе.

Также в кадре не должно быть ничего, что можно прочитать как обещание свойств: медицинских утверждений, знаков качества, которых у товара нет, чужих логотипов. Это касается и фотографии, и графики поверх неё.