Больше — не значит лучше: галерея из восьми оформленных слайдов вытесняет то, ради чего покупатель зашёл. Разбираем рабочую пропорцию графики и фотографий.
Практика простая: чистый первый кадр, два-четыре слайда с выгодами, остальное — фотографии товара. При галерее из восьми изображений это примерно треть графики.
Причина не в эстетике. Покупатель приходит смотреть товар; графика помогает ему решиться, но не заменяет сам предмет.
Ещё один ориентир — глубина просмотра: до конца галереи доходит меньшинство, поэтому главное должно стоять в первых трёх изображениях.
Его лучше оставлять чистым: он показывается в выдаче размером с иконку и решает, нажмут ли на карточку. Текст поверх товара в этом размере превращается в шум.
Исключения бывают в категориях, где без пояснения товар не читается, — например, наборы и комплектующие.
Есть и техническое ограничение: у площадок разный лимит изображений в карточке, и графика конкурирует за эти слоты с фотографиями.
Порядок обычно повторяет логику вопросов покупателя.
Порядок стоит проверять на своей категории: где-то размер важнее состава, где-то наоборот.
Сложные товары: техника с характеристиками, БАДы с составом, наборы из многих предметов, товары, требующие сборки.
Там графика реально снимает возражения, и её доля может быть выше. Но и в этом случае фотографии товара должны остаться в галерее.
Полезно оставить один слайд под ответ на самое частое возражение из отзывов — он окупается лучше остальных.
Простые и понятные вещи: базовая одежда, посуда, аксессуары. Здесь достаточно одного-двух слайдов, а остальное решают хорошие кадры.
Перегруз графикой в таких категориях выглядит как попытка компенсировать слабую съёмку — покупатель это чувствует.
Полезно оставить последним кадром фотографию товара целиком: карточка заканчивается тем, что покупатель получит.
Хороший ориентир — посмотреть на карточки лидеров категории: если у них две графики и шесть фотографий, покупатель в этой нише привык именно к такому балансу.
Пролистайте галерею на телефоне, как это делает покупатель. Если после третьего слайда хочется закрыть — графики слишком много.
И посмотрите на выдачу конкурентов: там сразу видно, где категория перегружена, а где сильные карточки обходятся малым.
И помните про вес страницы: восемь тяжёлых слайдов замедляют загрузку карточки на мобильном интернете.
И помнить про пересъёмку: фотографии живут годами, а слайды устаревают вместе с акциями и формулировками.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.