Хороший лукбук читается как история: обложка, ритм разворотов, детали, финал. Разбираем структуру по частям и то, чем она отличается от каталога.
Лукбук строится не вокруг товара, а вокруг образа: покупатель должен понять, как вещи носят и с чем сочетают. Отсюда порядок кадров — это не список артикулов, а последовательность сцен.
Поэтому у лукбука есть начало и конец, а у каталога — только сетка. Каталог можно листать с любого места, лукбук читается подряд.
Отсюда и практическое следствие: лукбук нельзя собрать из каталожных кадров задним числом. Сцены и переходы между ними планируются до смены.
Из этого следует и разница в подготовке. Каталог можно снимать по списку артикулов, лукбук требует сценария: какие вещи собираются в образ, в каком порядке идут и какую историю рассказывают вместе.
Поэтому лукбук начинается не в студии, а на этапе сборки образов стилистом — и это самая важная часть работы.
И бюджет здесь считается иначе: лукбук — это локация, стилист, реквизит и время на сборку образов, а не только съёмочный час.
Стоит определить и адресата до съёмки: лукбук для оптовых партнёров и лукбук для покупателей строятся по-разному. Первому нужны состав коллекции и артикулы, второму — настроение и сочетания.
Классический набор блоков, который работает и в печати, и в PDF, и в галерее на сайте.
К классическому набору стоит добавить кадр в движении: в лукбуке он показывает, как вещь живёт, а не только как она выглядит на статичном силуэте.
И разворот с раскладкой: вещи, разложенные вместе, помогают партнёру или покупателю понять состав коллекции целиком.
Полезно добавить и страницу с составом коллекции: артикулы, цвета, размеры — то, что нужно оптовому партнёру для решения.
И оставьте разворот под описание коллекции: пара абзацев о концепции помогает партнёру продавать её дальше.
Главный признак хорошего лукбука — чередование планов. Пять общих кадров подряд утомляют, пять деталей подряд лишают контекста.
Рабочая схема: общий — средний — деталь, и снова общий с новым образом. Такой ритм удерживает внимание и даёт понять коллекцию целиком.
Ритм задаётся и цветом: если каждый разворот меняет тональность, коллекция распадается. Обычно выбирают одну палитру на весь материал.
Ритм задаётся и паузами: пустой разворот или кадр с деталью без модели работают как вдох между образами. Плотно забитый лукбук утомляет так же, как перегруженный слайд.
И количеством кадров на образ: три-четыре достаточно, больше начинает читаться как каталог.
И следите за направлением взгляда и движения на соседних разворотах: если все кадры смотрят в одну сторону, лукбук становится монотонным.
И держите одинаковую высоту горизонта в кадрах одного блока: скачки уровня съёмки сбивают ощущение серии.
Для небольшой коллекции достаточно 8–12 образов и 25–40 кадров: этого хватает и на PDF для партнёров, и на публикации.
Важнее количества — единство: один свет, одна цветовая логика, одна модель или осознанно подобранная пара. Разнородные кадры превращают лукбук в подборку.
Полезно заранее собрать раскадровку: список образов с указанием плана и локации. На смене она экономит час, а в итоговом материале даёт связность.
Ориентир по времени: восемь-двенадцать образов — это полноценная смена, а не пара часов. Каждый образ требует сборки, подгонки и нескольких планов.
И запас: лишний образ, снятый в конце смены, почти ничего не стоит, а недоснятый требует новой смены с той же моделью и той же локацией.
Полезно снимать каждый образ с запасом планов: отобрать лишнее проще, чем досниматься.
И закладывайте время на переодевание: в лукбуке образ собирается дольше, чем в каталожной съёмке.
Снимают лукбук как каталог: белый фон, фронтальные кадры, одинаковые позы. Формально всё есть, а истории нет.
Обратная ошибка — переизбыток стиля: сцена настолько активна, что одежду не разглядеть. Лукбук должен продавать вещь, а не локацию.
Третья частая ошибка — снять всю коллекцию на одной модели в одной позе. Технически это лукбук, по восприятию — таблица.
Четвёртая ошибка — снимать лукбук без учёта того, где он будет жить. Кадры под печатный разворот и под вертикальную ленту соцсетей компонуются по-разному, и решать это нужно до смены.
И пятая — отсутствие финального отбора: лукбук из сорока кадров, где половина похожа друг на друга, слабее лукбука из двадцати.
И не смешивайте в одном лукбуке коллекции разных сезонов: единство — главное, что отличает его от подборки кадров.
И не экономьте на стилисте: в лукбуке именно сборка образа определяет результат, а не техника съёмки.
И шестая — отсутствие единого героя: если в лукбуке меняются модель, локация и свет без объяснимой логики, коллекция читается как набор случайных съёмок.
PDF для оптовых партнёров, раздел на сайте, посты и сторис, баннеры, презентации для площадок. Часть кадров переиспользуется в карточке — но только та, где вещь видна честно.
Практично планировать лукбук и каталожную съёмку одной сменой: товар уже собран, модель на площадке, и добавляется лишь блок сцен.
Полезно сразу собирать несколько версий: полную PDF для партнёров, короткую для сайта и вертикальные кадры для соцсетей. Все они берутся из одной съёмки.
И держать лукбук актуальным: коллекция сменилась — сменился и он, иначе он начинает работать против бренда.
Полезно хранить и исходники по образам: при допечатке или новой версии PDF пересобрать материал получится без съёмки.
И публикуйте его частями: коллекция, раскрытая постепенно, держит внимание дольше, чем выложенная целиком за один день.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.