Кампейн-съёмка (от англ. campaign — кампания) — это рекламная съёмка коллекции или бренда вокруг одной идеи: с концепцией, кастингом, локацией и командой. Её задача — не показать каждую вещь, а создать образ, ради которого вещь захотят купить. Лукбук показывает, как носить коллекцию, каталог — как выглядит каждый товар, а кампейн — зачем бренд существует.
Кампейн — самый дорогой и самый редкий из трёх форматов: его снимают раз в сезон или под запуск, а кадры живут на сайте, в рекламе, на наружных носителях и в соцсетях. Маркетплейсу кампейн нужен не всегда: карточке важнее каталожные ракурсы.
Если у вас нет бюджета на полноценный кампейн, часть задач закрывает имиджевая съёмка: в MPPHOTO она идёт по тарифу «Премиум» — 6 590 ₽ за артикул, 30 фото с видео-проходкой.
Имиджевая съёмка для брендов одежды: стилизация, образы, единая визуальная история — 6 590 ₽ за артикул по тарифу «Премиум», 30 фото и видео-проходка. Имиджевая съёмка →
В фешн-индустрии кампейном называют серию рекламных снимков, которые выходят под запуск коллекции или сезона. Это та самая картинка с билборда, из глянцевого разворота или с первого экрана сайта бренда.
Главное отличие — в задаче. Каталог продаёт конкретную вещь, кампейн продаёт настроение и образ жизни. Покупатель может не запомнить, какая куртка была на модели, но запомнит ощущение: город на рассвете, свобода, дерзость, уют. Именно это ощущение он потом ищет, когда заходит в карточку.
По-английски кампейн-съёмку называют campaign shoot или advertising campaign shoot, рекламную съёмку в целом — advertising shoot или commercial shoot. Отсюда и русская калька «кампейн». Подробнее о соседнем понятии — в статье «Фешн-съёмка: что это такое и чем отличается от каталожной».
Удобно сравнить три формата на одной вещи — например, на пальто из новой коллекции.
Пальто в каталоге — спереди, сбоку, сзади и деталь на светлом фоне. В лукбуке — то же пальто в образе с брюками и ботинками. В кампейне — модель в этом пальто идёт по пустой набережной в ветер, и кадр не про пуговицы, а про характер. Про лукбук подробно — в статье «Лукбук: что это такое и зачем он бренду одежды».
«Рекламная съёмка» — более широкое понятие, чем кампейн. Так называют любую съёмку, кадры которой пойдут в рекламу: баннеры, таргет, наружку, промо-материалы. Это может быть кампейн бренда, а может быть набор креативов под одну рекламную кампанию на маркетплейсе.
Признак рекламной съёмки — заранее известное место кадра. Под баннер нужна горизонталь с местом под текст, под сторис — вертикаль с пустой зоной сверху, под наружку — высокое разрешение и простая композиция, которую считывают за секунду. Каталожные кадры редко подходят для рекламы как есть: в них нет места под надпись и нет истории.
Как готовить креативы под рекламу внутри маркетплейса, разобрано в статье «Фото для рекламы товара». Здесь — про съёмку, которая формирует образ бренда.
Кампейн начинается задолго до съёмочного дня. Типичный состав работ:
Чем больше этапов вы готовы закрыть сами (идея, мудборд, стилист), тем дешевле обойдётся съёмка у подрядчика.
Кадры кампейна работают дольше и в большем числе мест, чем каталог:
Отсюда требование к договору: заранее оговорите, где и как долго можно использовать кадры, в том числе изображение моделей. Права на рекламное использование иногда стоят отдельно.
Честный ответ: на старте — чаще нет. Покупатель на маркетплейсе выбирает по главному фото в выдаче и по карточке, а там решают каталожные ракурсы, посадка и детали. Пока карточки не доведены до ума, деньги на кампейн лучше вложить в них.
Кампейн оправдан, когда бренд выходит за пределы площадки: свой сайт, соцсети, реклама вне маркетплейса, офлайн-точки, работа с байерами. Тогда единый образ коллекции окупается на всех каналах сразу.
Промежуточный вариант — имиджевая съёмка. Она даёт стилизованные кадры с характером, но снимается по артикулам и стоит предсказуемо. В MPPHOTO это тариф «Премиум»: 6 590 ₽ за артикул, 30 фото, видео-проходка и предметка 5 фото на аксессуары включены. Такие кадры подходят и в карточку, и в соцсети.
Бюджет кампейна считают от идеи, а не наоборот. Разложите его на строки и оцените каждую:
Ориентир по ценам MPPHOTO для съёмки, где смена целиком отдаётся одному бренду: фотосъёмка — 30 000 ₽ за час при брони от 2 часов, фото и видео — 35 000 ₽ за час; модель и визажист согласуются и считаются отдельно. За смену бренд получает до 50 готовых фото и все исходники, локацию и свет по своему ТЗ. Пример: четыре часа фото и видео — 4 × 35 000 ₽ = 140 000 ₽ плюс модели. Уличная съёмка — пакеты от 6 790 ₽ за 15 кадров; «Про» с видеооператором — 7 990 ₽ за 30 кадров. Полный кампейн с арт-директором, выездом и наружной рекламой студия не продаёт пакетом: такую задачу собирают под конкретную идею, иногда вместе с агентством.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.