Одна модель даёт узнаваемость и однородную витрину, разные — охват аудитории и честную демонстрацию посадки на разных фигурах. Практика: базовые линейки снимают на одной модели, а размерный ряд с большим разбросом — минимум на двух.
Главный плюс — узнаваемость. Каталог, снятый с одним типажом, выглядит как бренд, а не как набор случайных карточек. Покупатель запоминает подачу и легче переходит из товара в товар.
Второй плюс — экономия: одна модель на смене означает меньше переодеваний и выше темп, а значит больше артикулов за день.
Есть и практический плюс: постоянная модель знает специфику бренда, быстрее попадает в нужную подачу и не требует объяснений на каждой смене.
Третий плюс — предсказуемость результата. С проверенным типажом заранее понятно, как сядут вещи и как будет выглядеть витрина; с новой моделью каждая смена начинается с проб.
И четвёртый, организационный: одна модель на коллекцию упрощает планирование. Не нужно согласовывать графики нескольких человек и подгонять под них даты съёмок.
И пятый плюс — узнаваемость в рекламе. Один и тот же типаж в объявлении и в карточке даёт эффект повторного касания, за который иначе пришлось бы платить дополнительным показом.
Разные типажи расширяют аудиторию: покупательница ищет фигуру, похожую на свою, и без неё не понимает, как вещь сядет.
Особенно это заметно на широком размерном ряде. Карточка на модели 42-го размера в линейке до 56-го не работает для верхней половины ряда — и это видно по возвратам.
Третий аргумент — рекламные каналы. Один и тот же типаж во всех объявлениях сужает охват: реклама на аудиторию, которая не видит себя в кадре, работает заметно хуже.
И четвёртый — доверие. Бренд, показывающий вещь на разных фигурах, воспринимается как честный, и это влияет на решение сильнее, чем качество отдельного кадра.
И пятый аргумент — размерная сетка. Когда одна и та же вещь показана на двух фигурах, покупательница выбирает размер осознанно, а не по таблице, и доля возвратов «не подошло» падает заметно.
Рабочая схема, которую используют большинство брендов на объёме.
Отдельная схема для брендов с мужской и женской линиями: типажи разные, но смена одна — это дешевле двух отдельных съёмок и удобнее для планирования.
Практически схему удобно реализовывать блоками: сначала вся линейка на основном типаже, затем ключевые позиции на втором. Так смена не разваливается на бесконечные переодевания.
И заранее решите, какие кадры попадут в одну галерею, а какие пойдут в рекламу на конкретный сегмент. Два типажа без логики внутри одной карточки выглядят несобранно.
И оставляйте один типаж основным. Схема, где все позиции сняты на всех моделях, удваивает бюджет и почти ничего не добавляет: покупателю достаточно увидеть свою фигуру на ходовых артикулах.
Единство даёт не типаж, а постоянство остального: фон, свет, кадрирование, порядок ракурсов. Если эти параметры зафиксированы, карточки с разными моделями всё равно читаются как один бренд.
Поэтому при съёмке на нескольких моделях особенно важен записанный эталон — без него каталог распадается.
Помогает и подпись параметров рядом с кадром: рост и размер модели. Она снимает вопрос «как это будет на мне» независимо от того, одна модель в каталоге или несколько.
И одинаковый набор ракурсов на всех типажах. Если на одной модели снят вид сзади, а на другой нет, покупательница большего размера считывает это как «нам показывают меньше».
И держите одинаковую подачу: если одна модель снята динамично, а вторая статично, витрина распадается сильнее, чем от разницы типажей.
И одинаковый фон: смена типажа при том же фоне читается как расширение линейки, а смена типажа вместе с фоном — как две разные съёмки.
Отталкивайтесь от размерного ряда, а не от красоты портфолио: рост и размер должны совпадать с вашим основным размером. Дальше смотрите на опыт в вашей категории — в обуви, белье и верхней одежде он заметно влияет на темп смены.
Полезно закрепить выбранную модель за брендом на несколько смен вперёд: в сезон популярные типажи разбирают заранее, и менять их посреди коллекции невыгодно.
Опыт в категории влияет и на результат, а не только на темп. Модель, снимавшаяся в белье или верхней одежде, знает, как держать позу, чтобы вещь читалась, — этому не учат за одну смену.
И проверяйте посадку до утверждения: даже совпадающие по цифрам параметры не гарантируют, что конкретная вещь сядет так, как задумано. Одна примерка перед сменой экономит день.
И договаривайтесь о модели заранее на несколько смен вперёд. В сезон популярные типажи разбирают за недели, а менять лицо посреди коллекции — значит переснимать уже готовые позиции ради однородности.
Вторая модель не удваивает стоимость смены — она добавляет свою работу и время на переодевания. Товар уже в студии, свет выставлен, площадка готова, и это самая дешёвая часть расходов.
Поэтому считать выгоднее не «одна модель против двух», а «сколько позиций получит второй типаж». Обычно достаточно ходовых артикулов и всего, что попадает в верхнюю половину размерного ряда.
Экономия от одной модели проявляется в темпе: меньше переодеваний, выше объём за день. На большой линейке это может дать разницу в десяток-другой артикулов, и её тоже стоит положить на весы.
И помните про отложенный эффект: снижение возвратов от честной демонстрации посадки в одежде обычно перекрывает разницу в стоимости смены — просто эта экономия видна не в смете, а в отчёте через месяц.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.