Деним — это плотная хлопковая ткань саржевого переплетения, из которой шьют джинсы, куртки и рубашки. Но деним бывает очень разным: сырой и стираный, жёсткий и эластичный, лёгкий и тяжёлый. Разбираем основные виды и что из этого должно быть видно в карточке.
Деним — это хлопковая ткань саржевого переплетения, у которой на лицевой стороне видны характерные диагональные рубчики.
Классический деним окрашивают так, что нити основы синие, а нити утка белые. Поэтому лицевая сторона синяя, а изнанка светлая.
Название происходит от французского города Ним, где такая ткань производилась.
Из денима шьют джинсы, куртки, рубашки, юбки, комбинезоны, сарафаны.
Деним различается по плотности, составу, способу окраски и обработке. От этих параметров зависят внешний вид, посадка и то, как вещь будет меняться со временем.
Для покупателя джинсов эти различия важны. Одни хотят мягкие эластичные джинсы, которые сразу удобны, другие — жёсткий плотный деним, который со временем принимает форму тела.
Поэтому карточка джинсовой вещи должна объяснять, какой деним в ней использован, а не просто показывать синие брюки.
Помимо классического синего, деним бывает чёрным, серым, белым, бежевым и цветным. Принцип переплетения тот же, меняются только цвет нитей и способ окраски.
Встречается и деним с добавлением других волокон: льна, лиоцелла, полиэстера. Они меняют мягкость, вес и то, как ткань ведёт себя после стирки.
Сырой деним — ткань без стирки и дополнительной обработки после окраски. Он жёсткий, тёмный, со временем садится по фигуре и приобретает индивидуальные потёртости.
Стираный деним — прошедший стирку после пошива. Он мягче, может немного сесть заранее, и покупатель сразу получает удобную вещь.
Эластичный деним, или стрейч, — с добавлением эластана. Он тянется, хорошо облегает фигуру и удобен, но может со временем растягиваться.
Жёсткий деним без эластана — из чистого хлопка. Он держит форму, служит долго, но требует разнашивания.
Селвидж — деним с плотной кромкой, которая получается при производстве на узких старых станках. Кромка видна на подвороте штанины и считается признаком качества.
Варёный деним и деним с эффектами — ткань, прошедшая обработку для создания потёртостей, выцветания, неравномерного цвета.
Отдельно различают по плотности: лёгкий деним подходит для летних вещей и рубашек, тяжёлый — для курток и джинсов, которые должны держать форму.
Плотность обычно указывают в унциях на квадратный ярд. Чем цифра выше, тем тяжелее и плотнее ткань.
Цвет денима легко искажается. Синий уходит в фиолетовый или голубой, чёрный — в серый. А для покупателя джинсов оттенок — один из главных критериев выбора.
Фактура саржевого переплетения видна только вблизи и при правильном свете. На общем кадре деним выглядит как ровная синяя ткань.
Потёртости и эффекты варки на фото могут выглядеть иначе, чем в жизни: сильнее, слабее или вообще как пятна.
Посадка джинсов сильно зависит от модели и размера, и её важно показать честно, без подгонки.
Жёсткий и эластичный деним на фото выглядят почти одинаково, хотя ощущаются совершенно по-разному.
Поэтому съёмка джинсовой вещи требует больше внимания к деталям и цвету, чем съёмка простой однотонной одежды.
Сложности добавляет и то, что джинсы часто продаются в широком размерном ряду, а посадка на разных размерах заметно отличается. Показать это одной моделью не получится.
Наконец, белый и светлый деним на белом фоне легко теряет контур, и для него нужна отдельная схема света, иначе вещь сливается с фоном.
Вещь на модели в фас, профиль и со спины. Для джинсов особенно важны кадры сзади и сбоку: они показывают посадку по бёдрам и длину.
Крупный план ткани при боковом свете, который выявляет диагональный рубчик и фактуру.
Изнанку денима на подвороте. По ней видно, светлая ли изнанка, есть ли кромка селвидж.
Потёртости и эффекты варки крупно, чтобы покупатель понимал, как они выглядят вблизи.
Фурнитуру: пуговицу на поясе, заклёпки, молнию.
Кадр в движении: шаг или присед. Он показывает, насколько деним тянется и как ведёт себя при движении.
Мы при съёмке денима всегда сверяем цвет с образцом при дневном свете и снимаем контрольный кадр с цветовой шкалой. Так оттенок на фото совпадает с тем, что покупатель получит.
Если модель выпускается в нескольких оттенках, стоит снять их рядом в одном кадре, чтобы разница между ними была видна наглядно.
Состав ткани: процент хлопка и эластана. Это сразу говорит покупателю, тянется ли деним.
Плотность, если она известна.
Вид обработки: сырой, стираный, варёный.
Посадку: прямые, зауженные, широкие, с высокой или низкой посадкой.
Замеры изделия: обхват талии, бёдер, длину по внутреннему шву, ширину штанины внизу.
Уход: стирать ли навыворот, при какой температуре, может ли деним линять и окрашивать другие вещи.
И рекомендацию по размеру: жёсткий деним без эластана часто выбирают точно по размеру, эластичный — иногда на размер меньше.
Деним — хлопковая ткань саржевого переплетения, которая бывает сырой и стираной, жёсткой и эластичной, лёгкой и тяжёлой.
Для покупателя важны цвет, фактура, посадка и то, тянется ли ткань.
В кадре нужны посадка со всех сторон, крупный план ткани, изнанка, потёртости, фурнитура и движение.
Цвет денима нужно сверять с образцом, потому что он легко искажается.
В карточке стоит указать состав, обработку, посадку, замеры и рекомендации по уходу и размеру.
Хорошая практика — сделать для джинсовых позиций постоянный набор кадров: фас, спина, бок, ткань, изнанка, фурнитура. Тогда вся линейка выглядит единообразно, и покупатель легко сравнивает модели между собой.
Если в линейке несколько видов денима, стоит объяснить разницу прямо в карточках: одна-две строки о том, чем эти джинсы отличаются от соседних моделей того же бренда.
А если сомневаетесь, как показать разницу между жёстким и эластичным денимом, попросите студию снять короткое видео с растяжением ткани: оно убеждает быстрее любых слов.