Принт — это рисунок, нанесённый на ткань: печатью, вышивкой, термопереносом. Для покупателя важен не только сам рисунок, но и то, где он расположен, какого он размера и как выглядит на фигуре. Разбираем виды принтов и что обязательно показать в карточке.
Принт — это любое изображение, нанесённое на ткань: рисунок, надпись, узор, логотип, фотография.
Принты бывают сплошными, когда узор покрывает всю ткань, и локальными, когда изображение нанесено на определённое место: грудь, спину, рукав.
Сплошной принт — это, например, цветочная ткань платья, клетка рубашки, анималистичный узор. Он является частью самой ткани.
Локальный принт — надпись на футболке, рисунок на спине худи, логотип на кармане. Он нанесён поверх готовой ткани или детали.
Способы нанесения различаются: шелкография, прямая цифровая печать, сублимация, термоперенос, вышивка. От способа зависят яркость, стойкость и ощущение на ощупь.
Для покупателя это важно, потому что от способа зависит, сколько прослужит рисунок и как он будет выглядеть после стирок.
Слово пришло из английского, где оно означает просто «печать», но в русском закрепилось именно в значении рисунка на ткани.
Принт может быть и частью фирменного стиля бренда: узнаваемый узор или графика, которые повторяются из коллекции в коллекцию и по которым покупатели узнают марку.
В детской одежде принт часто становится главной причиной покупки: ребёнок выбирает вещь по герою или картинке, и именно рисунок должен быть виден на обложке сразу.
Один и тот же рисунок на груди и на животе выглядит совершенно по-разному. Покупателю нужно понимать, где именно он окажется на его фигуре.
Размер тоже важен. Маленький логотип и рисунок во всю грудь создают разное впечатление, а на фото без масштаба их легко перепутать.
На разных размерах одной модели принт может располагаться немного по-разному: на маленьком размере он крупнее относительно вещи, на большом — мельче.
Для сплошного принта важен масштаб узора. Мелкий цветок и крупный цветок на платье — это два разных платья, хотя рисунок один.
Если принт есть на спине или рукаве, покупатель должен об этом знать. Иногда именно он определяет решение о покупке.
Ошибки в понимании расположения приводят к возвратам: покупатель ожидал рисунок выше, крупнее или только спереди.
Поэтому задача съёмки — не просто показать рисунок, а показать его на вещи и на человеке в реальном масштабе.
Первый кадр — вещь целиком на нейтральном фоне, принт хорошо виден, без искажений. Это обложка, по которой покупатель понимает, что продаётся.
Кадр на человеке в фас показывает, где принт оказывается на фигуре и какого он размера относительно тела.
Крупный план принта показывает качество нанесения: чёткость линий, яркость цветов, фактуру печати или вышивки.
Кадр со спины обязателен, если на спине есть рисунок. Если спина чистая, это тоже полезно показать.
Для сплошного принта нужен крупный план ткани с узнаваемым элементом узора, чтобы покупатель понимал масштаб.
Важно, чтобы принт не искажался складками. Вещь нужно отпарить и расправить, а на модели подобрать позу, при которой изображение остаётся ровным.
Мы при съёмке одежды с локальным принтом проверяем, чтобы рисунок не уходил в тень и не терялся под руками модели. Иногда достаточно чуть повернуть корпус, чтобы принт стал читаемым на обложке.
Цветопередача особенно важна: яркие краски принта легко искажаются, и покупатель получает вещь с другим оттенком рисунка.
Способ нанесения: печать, вышивка, термоперенос. Для многих покупателей это вопрос качества и долговечности.
Размер принта в сантиметрах, если он локальный. Это снимает вопросы о масштабе.
Расположение: грудь, спина, рукав, по всей поверхности.
Уход: при какой температуре стирать, можно ли гладить по рисунку, выворачивать ли вещь перед стиркой.
И если принт выполнен вручную или ограниченной серией, об этом стоит сказать: для части покупателей это важный аргумент.
Если рисунок выглядит по-разному на разных цветах ткани, стоит показать каждый вариант, а не только один.
Полезно добавить в галерею кадр с линейкой или схемой, где указаны размеры и положение рисунка: такой слайд отвечает на вопрос о масштабе быстрее любого текста.
Если принт светится в темноте, меняет цвет или имеет объёмную фактуру, это стоит показать отдельным кадром или коротким видео: словами такие эффекты передаются плохо.
Показывать принт только крупным планом без вещи целиком. Покупатель не понимает, где он расположен и какого размера.
Снимать вещь на модели так, что рисунок в складках или закрыт руками.
Не показывать спину, если на ней тоже есть изображение.
Искажать цвета принта при обработке. Покупатель ожидает один оттенок и получает другой.
Использовать макет вместо реальной вещи. Цифровой макет выглядит идеально, а реальная печать всегда немного отличается, и покупатель это замечает.
Не указывать способ нанесения. Покупатель не знает, чего ждать от стойкости рисунка.
Снимать все цвета одной вещи только в одном варианте и перекрашивать в обработке. Принт на разных тканях выглядит по-разному, и покупатель это увидит после получения.
Выбирать для обложки кадр, где рисунок читается только при увеличении. В выдаче обложка маленькая, и принт должен узнаваться с первого взгляда.
Принт — рисунок на ткани, сплошной или локальный, нанесённый разными способами.
Для покупателя важны не только рисунок, но и его размер, расположение и качество нанесения.
В карточке нужны: вещь целиком, вещь на человеке, крупный план принта, спина, точный цвет.
В описании стоит указать способ нанесения, размер, расположение и уход.
Хорошо показанный принт снижает возвраты, связанные с ожиданиями по размеру и месту рисунка.
Если у вас много вещей с разными принтами, стоит заранее договориться со студией о едином наборе кадров для каждой: так каталог выглядит цельно, а съёмка идёт быстрее.
А после первых отзывов стоит проверить, не жалуются ли покупатели на расхождение по цвету или размеру рисунка: такие замечания быстро исправляются досъёмкой одного-двух кадров.