Здесь другая эстетика: больше уличных сцен, деталей и «живой» подачи, чем на классической витрине маркетплейса. Разбираем, чем такая съёмка отличается от карточки WB.
Классический российский маркетплейс строит витрину вокруг чистого предметного кадра: белый фон, товар в фокусе, минимум контекста. Азиатские площадки, включая Poizon, ближе к медиа: там больше сцены, стиля и деталей.
Это не отменяет требований к качеству, но меняет пропорцию кадров: контекстных снимков в галерее больше, чем на привычной витрине.
Практический вывод для бренда: если вы идёте на такую витрину с классическим каталожным пакетом, карточка будет выглядеть беднее соседних, даже если снята безупречно.
Разница идёт от того, как люди принимают решение. На классической витрине покупатель сравнивает характеристики и цену, поэтому чистый кадр помогает. На медийной витрине он выбирает стиль и принадлежность, и кадр без контекста не даёт ему ничего, кроме формы предмета.
Отсюда и разное отношение к белому фону: там он не запрещён, но выглядит как заготовка, а не как готовая карточка.
Практическое следствие для бренда, который идёт сразу на обе витрины: снимать надо не «или-или», а два блока в одну смену. Классический предметный пакет закрывает российские площадки, медийный — азиатские, и товар при этом ездит один раз.
Набор смещается в сторону подачи и деталей.
Отдельно стоит снимать сочетания. Аудитория таких площадок покупает вещь как часть образа, и кадр, где товар работает с другой одеждой или обувью, отвечает на вопрос «с чем это носить» — самый частый в категории.
И кадры сзади и сбоку: силуэт в этой эстетике важнее фронтального вида, потому что именно по нему считывается посадка и крой.
И упаковку: в этой аудитории коробка, бирка и способ, которым вещь приезжает, часть впечатления от покупки. Кадр распаковки здесь работает не как дополнение, а как один из основных.
Уличная съёмка здесь не исключение, а норма: город, фактурные поверхности, естественный свет. Такая подача ближе к тому, как аудитория выбирает вещи в соцсетях.
При этом первый кадр всё равно должен читаться в мелком размере — иконка в ленте остаётся иконкой на любой площадке.
Важна и обувь как отдельный жанр: здесь ждут кадров подошвы, профиля и деталей отделки — того, что аудитория проверяет в первую очередь.
Естественный свет здесь не роскошь, а часть стилистики, и он же задаёт ограничение по времени. Съёмочное окно — час-полтора утром или ближе к закату; в полдень жёсткое солнце даёт провалы в тенях и выбеленные участки, которые не спасает обработка.
И следите за однородностью между кадрами: облако, закрывшее солнце между дублями, меняет картинку так, что два соседних снимка выглядят из разных съёмок.
Отдельно про обувь и сумки: фактура кожи и качество строчки в этой эстетике проверяются придирчиво, и макро-кадры деталей ценятся выше эффектных общих планов.
Чем больше стиля в кадре, тем выше риск разочарования при получении. Поэтому рядом с атмосферными кадрами обязательно идут честные: цвет, реальный масштаб, фактура без обработки.
Правило простое: атмосфера продаёт, достоверность удерживает от возврата. Нужны обе группы кадров.
Практическое правило комплекта: на каждые два-три атмосферных кадра — один честный. Товар при ровном свете, реальный цвет, масштаб. Такая пропорция сохраняет стиль и не оставляет покупателя без ответов.
И подписывайте параметры модели. В медийной подаче вещь почти всегда показана на человеке, и без роста и размера покупатель не соотнесёт её с собой.
И держите в галерее хотя бы один кадр на нейтральном фоне. Он выручает, когда карточка дублируется на другую площадку с более строгими требованиями, и снимается за минуту, пока товар на площадке.
Обычно мы разделяем смену на два блока: студийный предметный и выездной уличный. Товар один, свет и локации разные, а итоговый пакет закрывает и классическую витрину, и медийную подачу.
Такой формат удобен и для соцсетей: уличные кадры уходят в ленту бренда без переделки.
Уличный блок удобно снимать в ту же смену, что и студийный: товар уже собран, модель на площадке, а переезд занимает меньше времени, чем отдельная организация съёмки.
Уличный блок требует своей подготовки: маршрут, разрешения там, где они нужны, и запасная локация на случай погоды. Час, потраченный на разведку заранее, экономит половину съёмочного дня.
И закладывайте запас дублей. Уличная съёмка даёт больше брака, чем студийная: прохожие в кадре, ветер, проехавшая машина. Вернуться на ту же точку при той же погоде получится не скоро.
И согласуйте с фотографом единую обработку для обоих блоков. Студийные кадры холоднее, уличные теплее — если не привести их к общему тону, галерея будет выглядеть собранной из двух разных съёмок.
Читается ли первый кадр в мелком размере, есть ли в галерее честные кадры цвета и масштаба, нет ли в кадре чужих логотипов.
Последнее особенно актуально для уличной съёмки: вывески и бренды в фоне попадают в кадр незаметно, а претензии по ним приходят вполне ощутимо.
Стоит заранее выбрать и локации: две-три проверенные точки экономят половину времени выездного блока.
Проверьте и то, как галерея читается целиком. Атмосферные кадры хорошо смотрятся по одному, но пять подряд без единого информационного снимка оставляют покупателя без ответа на вопрос, что именно он покупает.
И сверьте требования площадки перед загрузкой: у медийных витрин свои правила по количеству изображений, соотношению сторон и содержанию первого кадра, и они отличаются от привычных.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.