Пропорции 1:1, 3:4 и 4:5: как снять один раз под все площадки
Разные витрины требуют разных пропорций, а переснимать под каждую — деньги на ветер. Разбираем, как строить кадр так, чтобы он резался во все форматы без потери товара.
Кто какие пропорции просит
Вертикаль 3:4 — стандарт маркетплейсов: она даёт максимум площади в мобильной ленте. Lamoda работает в тех же пропорциях, но с точными размерами файла. Магнит Маркет допускает две формы: квадрат 1×1 и ту же вертикаль 3:4.
Квадрат живёт в рекламных форматах и части витрин, 4:5 — пропорции соцсетей, горизонталь 4:3 — лента Авито. Итого один товар может понадобиться в четырёх формах.
Правило запаса
Главный приём — снимать шире, чем нужно самой узкой из витрин. Товар ставится в центр кадра с воздухом со всех сторон: тогда при обрезке в квадрат ничего не срезается, а при обрезке в вертикаль остаётся композиция.
Запас закладывается не на глаз, а по разметке: в студии на кадре включаются направляющие, которые показывают границы будущих кропов прямо во время съёмки.
Где запас не спасает
Есть требования, которые ломают эту схему. Мегамаркет просит, чтобы товар занимал не меньше 80% главного кадра, — то есть воздуха как раз должно быть мало.
Решение простое: снимать один исходник с запасом, а плотный кроп под 80% делать в обработке. Разрешение при этом должно быть с запасом, иначе после обрезки останется мелкий файл.
Модель в кадре: где резать нельзя
С предметом кроп безопасен, с человеком — нет. Обрезка по суставам — щиколотке, запястью, колену — выглядит грубо, и один и тот же кадр в разных пропорциях может резаться по-разному.
Поэтому для модельной съёмки кропы планируются заранее: фотограф снимает так, чтобы и вертикаль, и квадрат резались по безопасным точкам — по бедру, по середине голени, выше локтя.
Как это выглядит на практике
Рабочий процесс такой: снимаем вертикаль в максимальном разрешении с запасом, отдаём мастер-файл, из него собираем комплекты под каждую площадку — свой размер, своя плотность кадра, свой порядок ракурсов.
Такой пакет обходится дешевле двух съёмок и снимает главную боль селлера, который выходит на новую площадку: контент уже есть, нужен только новый кроп.
Проверка перед сдачей
Перед отправкой пакета клиенту мы прогоняем кадры через простую проверку: открываем каждый в трёх кропах — вертикаль, квадрат, горизонталь — и смотрим, не теряется ли товар и не режется ли модель по суставу.
Занимает это минуты, а ловит дорогие ошибки: чаще всего выясняется, что при съёмке товар стоял слишком близко к краю, и квадратный кроп срезает ему угол.
Частые вопросы
В каких пропорциях снимать, если площадка ещё не выбрана?
Можно ли растянуть кадр под нужные пропорции?
Как быть с требованием занять 80% кадра?
Где нельзя обрезать кадр с моделью?
Придержим слот за вами
Мы используем файлы cookie и Яндекс Метрику, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика на вашем устройстве отключится. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.