Разные витрины требуют разных пропорций, а переснимать под каждую — деньги на ветер. Разбираем, как строить кадр так, чтобы он резался во все форматы без потери товара.
Вертикаль 3:4 — стандарт маркетплейсов: она даёт максимум площади в мобильной ленте. Lamoda работает в тех же пропорциях, но с точными размерами файла. Магнит Маркет допускает две формы: квадрат 1×1 и ту же вертикаль 3:4.
Квадрат живёт в рекламных форматах и части витрин, 4:5 — пропорции соцсетей, горизонталь 4:3 — лента Авито. Итого один товар может понадобиться в четырёх формах.
Разница в пропорциях не косметическая: она меняет композицию. Кадр, снятый под квадрат, при переводе в вертикаль либо теряет часть товара, либо получает пустое поле сверху и снизу, где взгляду не за что зацепиться.
Поэтому пропорции выбирают не на экспорте, а на съёмке: сначала решают, какая витрина главная, и снимают под неё, а остальные форматы получают из того же исходника.
Стоит держать в голове и то, где кадр окажется дальше. Один и тот же снимок живёт в выдаче, в карточке, в рекламном баннере и в ленте бренда — и каждая из этих сред обрезает его по-своему.
Главный приём — снимать шире, чем нужно самой узкой из витрин. Товар ставится в центр кадра с воздухом со всех сторон: тогда при обрезке в квадрат ничего не срезается, а при обрезке в вертикаль остаётся композиция.
Запас закладывается не на глаз, а по разметке: в студии на кадре включаются направляющие, которые показывают границы будущих кропов прямо во время съёмки.
Запас имеет и обратную сторону: снятый слишком широко кадр после плотного кропа теряет разрешение. Поэтому снимают в максимальном качестве, а не «с запасом на глазок» — иначе под самую строгую площадку файла не хватит.
Практический ориентир: исходник должен позволять вырезать самый плотный требуемый кадр и всё ещё превышать минимальный размер витрины хотя бы вдвое.
Запас удобно закладывать по всем четырём сторонам, а не только сверху и снизу: горизонтальные форматы режут именно по бокам.
Есть требования, которые ломают эту схему. Мегамаркет просит, чтобы товар занимал не меньше 80% главного кадра, — то есть воздуха как раз должно быть мало.
Решение простое: снимать один исходник с запасом, а плотный кроп под 80% делать в обработке. Разрешение при этом должно быть с запасом, иначе после обрезки останется мелкий файл.
Вторая ситуация, где запас не работает, — площадки с жёстко заданным размером в пикселях. Там кадр не кропится, а собирается точно под число, и любое отклонение возвращается модерацией.
И третья — категории, где обязателен конкретный ракурс: обрезать кадр так, чтобы он превратился в другой ракурс, не получится, его нужно снимать отдельно.
Стоит помнить и о видео: вертикаль для ролика и вертикаль для фото — разные пропорции, и снимать их одним кадрированием не получится.
С предметом кроп безопасен, с человеком — нет. Обрезка по суставам — щиколотке, запястью, колену — выглядит грубо, и один и тот же кадр в разных пропорциях может резаться по-разному.
Поэтому для модельной съёмки кропы планируются заранее: фотограф снимает так, чтобы и вертикаль, и квадрат резались по безопасным точкам — по бедру, по середине голени, выше локтя.
Безопасные линии реза у человека — середина бедра, середина голени, середина предплечья. Резать по суставу — визуально ампутировать конечность, и кадр начинает выглядеть неаккуратно даже для тех, кто не понимает почему.
И следите за головой: обрезка по макушке допустима в поясном кадре, но в полном росте выглядит как ошибка кадрирования.
И оставляйте воздух над головой и под ногами: кадр, где модель упирается в границы, невозможно перевести ни в один другой формат.
Рабочий процесс такой: снимаем вертикаль в максимальном разрешении с запасом, отдаём мастер-файл, из него собираем комплекты под каждую площадку — свой размер, своя плотность кадра, свой порядок ракурсов.
Такой пакет обходится дешевле двух съёмок и снимает главную боль селлера, который выходит на новую площадку: контент уже есть, нужен только новый кроп.
Пакет удобно отдавать разложенным по папкам под каждую площадку: тогда загрузка не требует ручного отбора, и ошибиться форматом невозможно.
И держите исходники в максимальном разрешении: выход на новую витрину через полгода тогда сводится к новому экспорту, а не к съёмке.
Полезно один раз согласовать список нужных форматов со студией: тогда экспорт делается пакетно, а не досылается по частям.
Полезно закрепить и правило именования: в имени файла указывать площадку и формат, чтобы при загрузке не приходилось открывать каждый снимок.
Перед отправкой пакета клиенту мы прогоняем кадры через простую проверку: открываем каждый в трёх кропах — вертикаль, квадрат, горизонталь — и смотрим, не теряется ли товар и не режется ли модель по суставу.
Занимает это минуты, а ловит дорогие ошибки: чаще всего выясняется, что при съёмке товар стоял слишком близко к краю, и квадратный кроп срезает ему угол.
Полезно проверять и положение товара относительно центра: на серии из десятков кадров смещение накапливается незаметно, а в каталоге читается как разнобой.
И сверять пропорции на самой партии, а не на одном образце: экспорт иногда обрабатывает вертикальные и горизонтальные кадры по-разному.
И проверяйте кадры в том порядке, в каком они лягут в галерею: несовпадение кропа между соседними снимками заметнее всего именно так.
И проверьте самый плотный кроп на разрешение: если после него файл упал ниже лимита витрины, исходник снят слишком широко.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.