Фото товара для Авито: как оформить витрину магазина

Технические требования

Авито принимает только JPG и PNG — современные WebP, AVIF и HEIC загрузить не получится, а именно в HEIC по умолчанию снимает айфон. Это первая причина, по которой продавцы не могут залить кадры со смартфона.

Ограничение по весу щедрое: до 25 МБ на файл. Ориентир по размеру — 1280×960 или крупнее, оптимально около 1920×1440. Слишком мелкие кадры площадка не пропускает.

• Формат: JPG или PNG, до 25 МБ
• Рекомендуемый размер: 1280×960, оптимально 1920×1440
• Пропорции ленты: горизонтальные 4:3
• До 10 фото и видео в одном объявлении

Чем витрина Авито отличается от карточки маркетплейса

Ключевое отличие — пропорции. Маркетплейсы живут вертикалью 3:4, лента Авито исторически горизонтальная. Кадр, снятый строго под Wildberries, здесь обрежется по краям, и товар потеряет часть кадра.

Второе отличие — доверие. На маркетплейсе покупатель верит витрине площадки, на Авито — конкретному продавцу. Поэтому здесь работают кадры, которые на маркетплейсе были бы лишними: товар в руках, реальные условия, детали состояния.

Какие кадры собирают отклики

Для магазина на Авито мы обычно снимаем гибридный набор: чистый предметный кадр как первый и несколько «живых» — как доказательство, что товар реален и находится у продавца.

• Первый кадр — товар целиком на нейтральном фоне
• Два-три ракурса и деталь фактуры
• Кадр с масштабом: товар рядом с привычным предметом
• Комплектация: всё, что покупатель получит
• Короткое видео — площадка учитывает его в тех же десяти слотах

Оформление магазина

У магазина на Авито есть баннеры, и у них свои размеры: 1202×436 пикселей для десктопа и 1242×936 для мобильной версии. Это два разных файла, а не один в двух кропах: композиция под них строится отдельно.

Баннер — единственное место витрины, где уместны название бренда и позиционирование. В самих фото товара логотипы и надписи выглядят как реклама и мешают.

Чужие фото использовать нельзя

Площадка требует размещать только собственные снимки. Фото из чужого объявления, из интернета или с сайта производителя — нарушение правил и риск блокировки объявления.

Для продавца, который ведёт и Авито, и маркетплейсы, это дополнительный аргумент за одну съёмку под все каналы: снятый однажды пакет кадров закрывает и карточку, и витрину, и рекламу, а вопрос прав на изображение снимается сам собой.

Как быстро устаревает витрина

Объявление на Авито живёт в ленте, где рядом стоят снимки конкурентов, снятые на телефон в коридоре. Разница между студийным кадром и бытовым здесь заметнее, чем на маркетплейсе: именно она отделяет магазин от частного продавца.

Практический совет: обновлять первый кадр при смене сезона и при просадке откликов. Переснимать весь пакет ради этого не нужно — достаточно другого кропа и другого порядка кадров из уже снятой смены.