Фурнитура — это все вспомогательные детали одежды, которые не являются тканью: молнии, пуговицы, кнопки, заклёпки, пряжки, люверсы, шнурки, крючки. Разбираем, какие бывают виды фурнитуры, почему по ней покупатель оценивает качество вещи и как её показывать в карточке.
Фурнитура — это детали, которые помогают одежде застёгиваться, регулироваться, держать форму или служат украшением. Всё, что не является тканью и нитками.
Застёжки: молнии, пуговицы, кнопки, крючки, липучки. Они отвечают за то, как вещь надевается и снимается.
Регулировки: пряжки, стопперы, шнурки, резинки, кулиски. Они позволяют подогнать вещь по фигуре.
Декоративная фурнитура: заклёпки, люверсы, цепочки, металлические бирки, стразы. Она украшает вещь и часто служит элементом стиля бренда.
Отдельно выделяют бегунки молний, наконечники шнурков, фирменные пуговицы с логотипом.
Фурнитура бывает металлической, пластиковой, деревянной, из натурального рога или кожи. От материала зависят внешний вид, вес и долговечность.
В производстве одежды фурнитуру закупают отдельно, и её качество сильно влияет на итоговую стоимость вещи.
Слово пришло из французского и в широком смысле означает любые вспомогательные детали: есть мебельная, оконная, обувная фурнитура. Но в одежде оно имеет вполне конкретное значение.
Фурнитура — один из самых наглядных признаков качества. Покупатель может не разбираться в тканях, но хорошо видит разницу между надёжной металлической молнией и тонкой пластиковой.
Именно фурнитура чаще всего ломается первой. Отвалившаяся пуговица, разошедшаяся молния, облезшее покрытие пряжки — типичные причины негативных отзывов.
Поэтому покупатель, особенно при выборе верхней одежды, джинсов, сумок, рассматривает фурнитуру внимательно.
Кроме того, фурнитура влияет на стиль. Золотистые пуговицы делают жакет нарядным, матовые чёрные — строгим. Покупатель выбирает вещь, в том числе по этим деталям.
Фирменная фурнитура с логотипом бренда воспринимается как признак качественной вещи и отличает её от безымянных аналогов.
В дорогом сегменте фурнитура — один из аргументов цены. Если она не показана, покупатель не понимает, за что платит больше.
И наконец, фурнитура влияет на удобство: тугая молния или слишком мелкие пуговицы раздражают каждый день, и покупатель хочет заранее понимать, как вещь застёгивается.
Для детской одежды фурнитура — ещё и вопрос безопасности: покупатели проверяют, насколько надёжно пришиты пуговицы и нет ли острых краёв у кнопок и заклёпок.
Главное правило — крупно и чётко. На общем кадре фурнитура занимает несколько пикселей, и покупатель не может её разглядеть.
Нужен отдельный кадр для каждого важного элемента: молнии, пуговиц, пряжки, заклёпок.
Свет должен показывать материал. Металл даёт блики, и их нужно контролировать: слишком яркий блик скрывает фактуру, отсутствие блика делает металл тусклым и похожим на пластик.
Для молнии полезно показать бегунок и зубцы, а если на бегунке есть логотип производителя молний — сделать его читаемым.
Для пуговиц — показать их вместе с петлёй, чтобы было видно, как они застёгиваются, и качество обработки петли.
Для регулировок — кадр в действии: затянутый шнурок, застёгнутая пряжка, подогнанная манжета.
Мы используем для фурнитуры макросъёмку и небольшие источники света, которые позволяют точно управлять бликами. Металлические детали снимаем с чёрным или белым отражателем, в зависимости от того, какой тон металла нужно показать.
Цвет металла должен совпадать с реальным: золото не должно уходить в жёлтый, серебро — в серый, а чернёный металл — в коричневый.
Материал фурнитуры: металл, пластик, дерево, кожа.
Тип застёжки: молния, пуговицы, кнопки, и где она расположена.
Если фурнитура фирменная или от известного производителя, об этом стоит сказать.
Особенности: двусторонняя молния, потайная застёжка, съёмные элементы.
Уход: нужно ли застёгивать молнию перед стиркой, можно ли гладить рядом с металлическими деталями.
Если в комплекте есть запасные пуговицы, это тоже стоит упомянуть: мелочь, которая говорит о внимании производителя.
Полезно указать и цвет фурнитуры словами: «золотистая», «матовая чёрная», «под состаренную латунь». На экране разных телефонов металл выглядит по-разному, и описание помогает понять оттенок.
Если застёжка необычная — магнитная, на крючках, с двойным бегунком, — стоит коротко объяснить, как ею пользоваться. Это снимает вопросы и снижает число разочарований.
Для вещей с большим количеством декоративной фурнитуры полезно указать её вес: тяжёлые цепочки и заклёпки меняют то, как вещь сидит и ощущается.
Показывать фурнитуру только на общих кадрах, где её не разглядеть.
Снимать металл с пересвеченным бликом, из-за которого не видно ни фактуры, ни цвета.
Искажать цвет металлической фурнитуры при обработке. Покупатель, выбирающий вещь с золотистыми пуговицами, заметит несовпадение.
Не показывать застёжку в застёгнутом виде. Покупатель не понимает, как вещь выглядит, когда застёгнута.
Показывать идеальную фурнитуру на образце, а в партии использовать другую. Это быстро выясняется по отзывам.
Не указывать материал. Покупатель не может оценить, насколько надёжна деталь.
Снимать все детали одним типом света. Матовые пуговицы и зеркальная пряжка требуют разного подхода, и кадр, удачный для одного, портит другое.
И не показывать фурнитуру на изнанке, если она там есть: крепление кнопок, закрепки молнии, пришивку пуговиц. Для внимательного покупателя это важная информация о качестве.
Фурнитура — это все вспомогательные детали одежды: застёжки, регулировки, декоративные элементы.
По ней покупатель оценивает качество и стиль вещи, и именно она чаще всего ломается первой.
Фурнитуру нужно снимать крупно, с правильными бликами и точным цветом металла.
В карточке стоит указать материал, тип застёжки и особенности.
Хорошо показанная фурнитура — один из самых наглядных аргументов в пользу цены.
Если в вашей одежде фурнитура — сильная сторона, скажите об этом студии заранее: для макросъёмки деталей нужно запланировать отдельное время на смене.
А при смене поставщика фурнитуры стоит переснять детали: даже небольшое отличие оттенка или формы покупатели замечают и пишут об этом в отзывах.