Технически форматы почти одинаковые — вертикальное видео до полутора-трёх минут. Разница не в пикселях, а в том, как площадки их показывают и кто их смотрит. От этого зависит длина ролика, темп монтажа и то, где в кадре должен появиться товар. Разбираем различия и что из этого следует для съёмки.
И Reels, и Shorts — вертикальное видео с соотношением сторон 9:16, снятое под полноэкранный просмотр на телефоне. Один и тот же исходник без переделки уходит в оба места, и это главная практическая новость: снимать дважды не нужно.
Совпадают и базовые требования: вертикаль, высокое разрешение, звук не обязателен для понимания, товар должен быть виден с первых секунд. Ролик, снятый по этим правилам, годится и туда, и туда, и вдобавок в карточку маркетплейса.
Отличается упаковка: обложка, подпись, хештеги и то, какой длины ролик площадка охотнее показывает. Это уже работа не съёмочная, а редакторская, и делается она после монтажа.
Первое различие — источник просмотров. Shorts живут внутри платформы, где у канала уже есть аудитория и поиск: ролик может собирать просмотры месяцами и находится по запросу. Reels сильнее завязаны на ленту рекомендаций: всплеск в первые дни, потом затухание.
Второе — намерение зрителя. В Shorts заметная доля людей приходит с поиска и смотрит осознанно: как это работает, как выглядит, как собрать. В Reels зритель листает ленту, и ролик должен зацепить раньше, чем палец пойдёт дальше.
Третье — комфортная длина. Для ленты рекомендаций короче почти всегда лучше: пятнадцать-двадцать секунд. Там, где есть поиск, спокойно живут ролики на минуту и больше, если они действительно что-то объясняют.
Четвёртое — переход к покупке. Механики ссылок и магазинов у площадок отличаются и меняются; проверять их стоит в справке площадки перед запуском, а не полагаться на прошлогодний опыт.
Пятое — как площадка обходится с уже опубликованным. Там, где работает поиск, ролик годовой давности продолжает приносить просмотры, если отвечает на живой запрос; в ленте рекомендаций старый ролик практически не всплывает. Для товара это означает разные стратегии: под поиск снимают то, что не устареет, под ленту — сезонное и трендовое.
Раз исходник один, а подача разная, снимать нужно с запасом. Практический приём — снять одно действие целиком и подробно, а потом смонтировать две версии: короткую динамичную для ленты и более спокойную развёрнутую для поиска.
Товар должен появиться в первой секунде в обоих случаях. Логотип, заставка, длинная подводка — это то, на чём теряются просмотры и там, и там. Первый кадр решает, останется зритель или нет.
Снимайте так, чтобы ролик читался без звука. В ленте звук у большинства выключен, а в поиске его часто заменяют субтитрами. Всё важное должно быть видно, а не сказано.
И закладывайте вертикальный кадр с запасом по краям. Интерфейсы обеих площадок накладывают сверху и снизу свои элементы, и композиция, собранная впритык, теряет часть товара.
И заранее решите, что делать со звуком. Музыка с неочищенными правами закроет ролику дорогу на маркетплейс, даже если в соцсетях он прошёл без вопросов. Проще снимать без музыки и накладывать её отдельно только для тех площадок, где это допустимо.
Универсальный набор сюжетов почти не зависит от площадки — меняется только темп. Первый и самый надёжный — распаковка и первый взгляд: что приезжает покупателю, в какой упаковке, что в комплекте.
Второй — товар в работе. Как складывается коляска, как заваривается кофе в этой турке, как тянется трикотаж. Это то, чего не показывает ни одна фотография.
Третий — сравнение и масштаб. Две модели рядом, товар в руке, размер относительно привычного предмета. Короткий ролик отвечает на вопрос о габаритах лучше таблицы.
Четвёртый — до и после для всего, что даёт видимый результат: косметика, чистящие средства, органайзеры, ремонтные составы.
Тот же вертикальный исходник закрывает третью задачу — видео в карточке товара и видеообложку в выдаче. Получается, одна съёмка обслуживает три канала сразу, и это главный аргумент снимать видео в ту же смену, что и фото.
Требования маркетплейсов при этом строже, чем у соцсетей: нельзя водяных знаков, контактов, ссылок и чужой музыки. Проще снимать сразу по строгим правилам и потом добавлять оформление для соцсетей, чем наоборот вычищать ролик под модерацию.
Практический порядок: снимаем чистый вертикальный материал в съёмочную смену, монтируем базовую версию под карточку, из неё же собираем варианты для ленты и для поиска. Дополнительный выезд под видео обходится как отдельная смена и почти всегда даёт разнобой по цвету с фотографиями.
У нас видео-проходка стоит от 1 490 ₽ как дополнение к фотосъёмке, динамичное видео — от 1 590 ₽, а в тариф «Премиум» за 6 590 ₽ видео уже включено.
Решите заранее, какие артикулы получают видео. Снимать ролики на весь ассортимент редко оправдано: обычно достаточно трафиковых позиций и категорий, где движение реально что-то показывает.
Пропишите в техническом задании, что должно попасть в первые две секунды каждого ролика — это тот кадр, который решает и в ленте, и в выдаче маркетплейса.
Сохраняйте исходники в максимальном качестве отдельно от смонтированных версий. Требования площадок меняются, и перемонтировать из исходника — минуты, а переснимать — новая смена и новая логистика товара.
И проверяйте готовый ролик на телефоне, в размере ленты и без звука. Половина решений, принятых на большом мониторе, на этой проверке не подтверждается.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.