Разброс на рынке — от пары сотен рублей за слайд до нескольких тысяч, и дело не в жадности. Разбираем, за что именно платят и как сравнивать предложения, чтобы не купить картинку вместо работы.
Цена считается за слайд, реже — за карточку целиком. Внутри неё три разные работы: разобраться в товаре и категории, придумать, что вынести на слайды, и собрать это в читаемый макет.
Дешёвые предложения обычно закрывают только третий пункт: вы присылаете текст, вам возвращают оформленный прямоугольник. Дорогие включают первые два — и именно они определяют, будет ли слайд работать.
Отсюда и главный вопрос при сравнении смет: кто решает, что именно окажется на слайде. Если этот пункт не назван, вы платите только за вёрстку.
Есть и четвёртая работа, которую почти никогда не называют отдельно, — сборка комплектов под площадки. Один и тот же слайд для разных витрин требует разных пропорций и разного набора допустимых надписей, и это ещё один множитель к цене.
Поэтому сравнение по цене за слайд почти всегда обманчиво: у одних она включает адаптацию, у других — нет, и выясняется это уже после сдачи.
Полезно понимать и то, что слайд — это не картинка, а ответ на вопрос покупателя. Хорошая инфографика начинается со списка возражений категории и только потом переходит к оформлению; обратный порядок даёт красивые слайды, которые ничего не решают.
Факторы предсказуемы и почти все связаны со временем, а не с «уровнем дизайнера».
К списку стоит добавить требования площадок к содержанию. Там, где запрещены цены, слова «хит» и проценты скидок, часть привычных приёмов не работает, и слайды приходится придумывать заново, а не копировать с соседней витрины.
И количество вариантов. Два-три предложения по компоновке первого слайда стоят дороже одного, но именно они дают возможность выбрать, а не согласиться.
Удорожает и работа с чужими исходниками. Кадры, снятые без запаса и уже кадрированные под одну площадку, приходится перекраивать под каждый формат заново, и это отдельная строка в счёте.
Готовые кадры с местом под текст. Если фотография снята без запаса, дизайнеру приходится вырезать товар и перекомпоновывать — это отдельная работа, которой могло не быть.
Второе — шаблон линейки. Первый комплект слайдов дороже, дальше идёт тираж: те же блоки с другим текстом и фото. Поэтому карточку №1 и карточку №50 по цене сравнивать некорректно.
Третий фактор — категория. Для базовой одежды хватает пары простых блоков, а для техники нужно разложить характеристики так, чтобы их прочитали за секунду.
Удешевляет и заранее подготовленный текст. Когда состав, размеры и преимущества присланы одним файлом, дизайнер собирает слайд; когда их приходится выяснять по переписке, половина времени уходит на согласования.
И единый шаблон на всю линейку. Он окупается уже на десятой карточке: дальше меняется только содержимое блоков, а композиция остаётся.
И однотипность ассортимента. Пятьдесят карточек одной категории собираются по одному шаблону; те же пятьдесят из пяти разных категорий требуют пяти наборов блоков.
Не по цене слайда, а по тому, что входит: анализ, количество правок, адаптация под площадки, исходные макеты.
Отдельно уточняйте, отдают ли исходники. Без них любая правка через полгода — это заказ слайда заново, и «дешёвое» предложение оказывается дороже.
Отдельно спросите, кто пишет текст на слайдах. Формулировка «плотный хлопок, не мнётся» и «100% хлопок» продают по-разному, и это работа не дизайнера, а того, кто разбирается в товаре.
И сколько кругов правок входит. Без этой цифры смета неполная: два круга и пять — это разная работа при одинаковой цене за слайд.
И посмотрите на примеры работ в вашей категории, а не вообще. Слайды для косметики и для инструмента — разная работа, и портфолио из соседней ниши мало что говорит.
Обычно инфографика занимает не всю галерею: первый кадр чистый, дальше два-четыре слайда с выгодами, остальное — фотографии.
Считая бюджет, умножайте цену слайда на реальное количество, а не на всю карточку: платить за оформление восьми кадров, из которых работают три, смысла нет.
Полезно сразу считать бюджет на карточку целиком: съёмка плюс слайды. Тогда видно, где выгоднее добавить кадр, а где — графику.
Считая количество, помните: слайды конкурируют с фотографиями за место в галерее. Каждый слайд, добавленный ради «полноты», вытесняет кадр, который мог бы ответить на вопрос покупателя.
Рабочий ориентир — два-четыре слайда на карточку. Больше нужно только там, где товар технически сложный и без схем не объясняется.
И помните про порядок: слайды должны стоять там, где покупатель до них долистает. Инфографика на восьмой позиции галереи для большинства покупателей не существует.
В MPPHOTO инфографика считается по запросу: цена зависит от категории, количества артикулов и того, нужен ли анализ конкурентов. Присылайте список — посчитаем под ваш ассортимент.
Если съёмка идёт у нас, слайды выходят дешевле: кадры уже сняты с местом под текст, и дизайнеру не нужно ничего перекраивать.
Если съёмка и слайды делаются в разных местах, стоит хотя бы согласовать между ними одно: где в кадре останется место под текст. Эта одна строка в техзадании экономит дизайнеру перекомпоновку каждого снимка.
И передайте дизайнеру мастер-файлы в максимальном разрешении, а не готовые кропы под площадку. Из мастера он соберёт любой формат, из кропа — только тот же самый.
И сразу скажите, на какие площадки идут слайды. Требования к надписям различаются, и комплект, собранный под одну витрину, на другой может целиком уйти в отказ из-за одного слова.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.