Своими силами это бесплатно только на первый взгляд. Разбираем, когда шаблон в редакторе закрывает задачу, а когда обходится дороже заказа.
Три-пять артикулов, простой товар, понятные выгоды. Онлайн-редакторы с шаблонами закрывают такую задачу за вечер, и платить за это отдельно смысла нет.
Второй случай — тест гипотезы. Пока непонятно, пойдёт ли товар, вкладываться в дизайн рано: достаточно аккуратного слайда с главной выгодой.
Третий случай — когда карточка временная: сезонная позиция на месяц или тест закупки. Вкладываться в дизайн ради неё нерационально.
Четвёртый случай — когда у вас уже есть готовый шаблон от дизайнера и остаётся только подставить текст и фото. Это уже не самодельная работа, а тираж по правилам.
Во всех этих случаях главное — не пытаться изобрести оформление с нуля: берите готовую сетку и держитесь её.
Стоит честно оценить и свои навыки: если вёрстка занимает у вас полдня на карточку, экономия оказывается мнимой.
Стоит понимать и то, что «сделать самому» не означает «сделать плохо»: аккуратный простой слайд с крупным текстом и одной мыслью работает лучше перегруженного профессионального макета. Проблема самодельной графики не в исполнителе, а в отсутствии правил.
Ошибки самодельных слайдов повторяются из карточки в карточку.
Ещё одна частая беда — разное качество исходных фотографий: слайды получаются пёстрыми, потому что кадры сняты в разное время и в разном свете.
К списку стоит добавить и работу в неподходящем размере: макет, свёрстанный под квадрат, при переводе в вертикаль обрезает текст.
И отсутствие проверки в мелком размере: почти все ошибки самодельных слайдов видны сразу, если уменьшить макет до размера превью.
И типичная ошибка — использовать шаблон из редактора без изменений: такие макеты узнаваемы, и покупатель видит их в десятках карточек.
И работа без исходных фотографий нужного качества: слайд не спасает плохой кадр, он его подчёркивает.
Считать нужно не только подписку на редактор, но и время. Три часа на карточку × двадцать артикулов — это полторы рабочие недели сотрудника, которому платят зарплату.
Если этот сотрудник — вы, цена ещё выше: время собственника обычно самое дорогое в компании.
Сюда же добавьте цикл правок: своими силами он обычно длиннее, потому что решение «переделать» принимает тот же человек, что и делает.
В расчёт стоит включить и стоимость ошибки: отказ модерации, потерянные дни публикации, переделка партии. У самодельных слайдов таких итераций обычно больше.
И стоимость непоследовательности: линейка, оформленная по-разному, стоит вам конверсии на каждой карточке, а это уже не разовые расходы.
Полезно посчитать и стоимость времени на согласования: своими силами их обычно больше, потому что нет внешнего критерия качества.
И учтите стоимость обучения: первые карточки всегда делаются дольше, и это тоже часть цены.
Полезно посчитать и упущенную выгоду: каждая неделя, пока карточка ждёт оформления, — это неделя без продаж.
От пары десятков артикулов, в конкурентной категории и там, где выгоду нужно объяснять: техника, БАДы, детские товары, товары со сложным составом.
И тогда, когда нужен единый стиль на линейку: собрать двадцать одинаковых по логике карточек своими силами получается редко.
Заказ оправдан и там, где нужна адаптация под несколько площадок: подрядчик собирает комплект сразу в нескольких пропорциях, а вы делаете это вручную для каждой витрины.
И в категориях, где выгода не очевидна из фотографии: техника, товары для здоровья, сложные материалы — там слайд несёт основную аргументацию.
Заказ оправдан и при выходе на новую площадку: подрядчик уже знает её требования, а вы будете изучать их методом отказов.
Заказ оправдан и тогда, когда сроки жёсткие: подрядчик закрывает партию параллельно, а вы делаете карточки по одной.
И там, где карточка должна прожить долго: для постоянного ассортимента дизайн окупается за счёт срока службы.
Заказать дизайн одной карточки как шаблон, а дальше тиражировать своими силами: те же блоки, другой текст и фото.
Так вы платите за самое дорогое — за решение, что и как показывать, — а рутину закрываете сами.
Ещё один аргумент за подрядчика — единый визуальный язык с фотографиями: слайды не должны выглядеть приклеенными к чужой съёмке.
Промежуточный вариант хорошо работает и при сезонных обновлениях: шаблон один, а наполнение меняется под коллекцию своими силами.
Главное — получить шаблон в редактируемом виде и с описанными правилами, иначе через полгода тиражировать будет нечего.
И договоритесь о поддержке шаблона: пара часов дизайнера раз в сезон дешевле полной переделки.
И проверяйте тираж по эталону: со временем самодельные версии незаметно отходят от шаблона.
Исходные макеты и правила: где какой кегль, какие цвета, куда ставить логотип. Без этого через полгода вы вернётесь за каждой правкой.
И кадры с местом под текст: если съёмка велась с расчётом на слайды, тираж делается быстрее и выглядит опрятнее.
Стоит запросить и адаптацию под площадки: один и тот же слайд в разных пропорциях экономит будущие переделки.
Попросите и версии под разные пропорции, и файл с указанием шрифтов и их лицензий: без этого замена дизайнера означает переделку всей типографики.
И один слайд-эталон, с которым можно сверять всё, что делается дальше своими руками.
Полезно запросить и список используемых цветов в кодах: без него подобрать точный оттенок при доработке невозможно.
И договоритесь, кому принадлежат макеты: без этого пункта исходники могут остаться у подрядчика.
И попросите короткую инструкцию по тиражу: она превращает шаблон из файла в рабочий инструмент.