Слайд смотрят на улице, при солнце и в тёмной теме приложения. Разбираем, как выбрать цвета, чтобы текст читался в любых условиях и не спорил с товаром.
Цвет на слайде решает две задачи: сделать текст читаемым и не перетянуть внимание с товара. Эти задачи конфликтуют, и побеждать должна первая — нечитаемый слайд бесполезен в принципе.
Отсюда практическое правило: фон под текстом контролируем мы, а не фотография. Плашка, затемнение или однородный участок кадра — три рабочих способа.
Второе правило — не спорить с упаковкой. Если у бренда яркая коробка, слайд лучше держать спокойным: два ярких пятна в одном кадре гасят друг друга.
Есть и третье правило: цвет не должен нести смысл в одиночку. Если единственное отличие между двумя блоками — оттенок, часть покупателей это отличие не увидит.
Поэтому цветовое кодирование всегда дублируется формой, подписью или иконкой.
Стоит помнить и о том, что цвет воспринимается относительно окружения. Один и тот же оттенок на белом фоне и на фотографии читается по-разному, и слайд, проверенный отдельно, в галерее может выглядеть иначе. Проверять цвет нужно там, где он будет жить.
Достаточно трёх: основной текст, акцент и фон. Больше — и слайд начинает выглядеть как реклама распродажи, что вдобавок насторожит модерацию.
Акцентный цвет берут из фирменного стиля или из самого товара: так графика воспринимается частью карточки, а не наклейкой поверх.
Полезно завести палитру из трёх-четырёх значений и держать её в файле рядом с макетами: тогда цвет не «плывёт» от карточки к карточке.
Три цвета — это про слайд, а не про всю карточку: фотографии добавляют свои оттенки, и общая палитра галереи получается шире. Задача графики — не спорить с ней.
И держите палитру записанной в кодах: подобрать точный оттенок по памяти при следующей партии невозможно.
И не считайте цветом фотографию: она вносит в палитру свои оттенки, и графика должна с ними уживаться, а не соревноваться.
Стоит помнить и о том, что нейтральный не значит серый. Тёплый или холодный оттенок белого, подобранный под товар, работает как полноценный фон и при этом не отбирает внимание. Именно поэтому в аккуратных карточках графика почти не видна как графика — она читается как продолжение съёмки.
Условия просмотра сильно отличаются от условий вёрстки.
Полезно проверить и на планшете: там карточка занимает больше места, и слишком крупные плашки выглядят навязчиво.
Проверять стоит и на самом дешёвом телефоне, который найдётся: бюджетные экраны хуже передают полутона, и слабый контраст на них исчезает первым.
И через сутки после вёрстки: свежий взгляд ловит проблемы с читаемостью быстрее любого инструмента.
Отдельно стоит проверить читаемость при беглом взгляде. Покупатель не вглядывается в слайд — он скользит по нему. Приём простой: посмотрите на макет полсекунды и отведите глаза. Что запомнилось, то и работает; остальное на слайде лишнее.
Если акцент совпадает с цветом товара, вещь теряется в кадре. На жёлтом платье жёлтая плашка не только не читается — она съедает сам товар.
Для линейки в разных расцветках надёжнее нейтральная гамма графики: один шаблон подойдёт всем артикулам без переделок.
Нейтральная гамма графики решает и организационную задачу: один шаблон работает на всю линейку, и при добавлении новой расцветки не нужно заново подбирать цвета.
И проверяйте акцент на самой сложной расцветке линейки: если он работает там, сработает и на остальных.
И проверьте акцент на тёмных расцветках: то, что читается на светлом товаре, на чёрном часто исчезает.
И проверьте контраст текста на самом слайде, а не на макете: заливка под фотографией меняет восприятие яркости.
Слайды и снимки должны выглядеть одной серией. Если фотографии сняты на светлом фоне, а графика собрана на насыщенном тёмном, галерея распадается.
Проще всего держать фон слайдов в той же тональности, что и фон съёмки, а различать блоки плашками и типографикой.
Хороший ход — вынести акцентный цвет в тонкую линию или иконку, а не в заливку: внимание удерживается, товар не теряется.
Единство с фотографиями проверяют, разложив галерею целиком: слайды не должны выделяться яркостью или температурой. Если графика бросается в глаза раньше товара, баланс нарушен.
И держите один и тот же фон слайдов по всей линейке: смена оттенка между карточками читается как небрежность.
И держите одинаковую яркость слайдов и фотографий: скачок по светлоте между кадрами галереи заметен сразу.
Помогает и общее правило перехода: слайд, стоящий между двумя фотографиями, должен читаться как продолжение съёмки, а не как вставка из презентации. Проще всего добиться этого, взяв фон слайда прямо из кадра — тем же оттенком, только очищенным.
Соберите галерею целиком, уменьшите до размера ленты и посмотрите: видно ли товар, читается ли главная фраза, не рябит ли от цвета.
Если после этого хочется что-то убрать — уберите. Слайды почти всегда выигрывают от вычитания.
И помните, что экраны у всех разные: цвет, идеально подобранный на одном мониторе, у покупателя может выглядеть иначе — поэтому запас по контрасту важнее точного оттенка.
Полезно сохранить эталонный слайд и сверять с ним каждую новую партию: без эталона палитра незаметно уплывает за пару сезонов.
И проверять результат уже на витрине: площадка сжимает изображение по-своему, и контраст после сжатия всегда чуть ниже исходного.
И сравните свой слайд с соседями по выдаче: контраст оценивается не в вакууме, а в ряду чужих карточек.
И сохраните эталонный слайд: без него палитра линейки уплывает за пару сезонов.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.