Вертикаль 3:4, читаемость на мобильном экране и запрет на цены с промо-надписями. Разбираем, как собрать слайды, которые пройдут модерацию и сработают в выдаче.
Слайды живут по тем же правилам, что и фотографии карточки: вертикаль 3:4, высокое разрешение, никаких горизонтальных макетов. Слайд, сверстанный в квадрате, обрежется по краям — и обрежется именно там, где обычно стоит текст.
Работать стоит в том же размере, что и фото: тогда галерея выглядит цельной, а не набором разноформатных картинок.
Отдельная деталь — безопасные поля: у краёв слайда текст рискует обрезаться при кадрировании, поэтому надписи держат внутри условной рамки.
Разрешение стоит брать с запасом: площадка сжимает изображение под свои превью, и тонкие линии в макете, собранном впритык к минимальному размеру, после сжатия рассыпаются.
И работать в одном размере со всеми слайдами линейки: разные исходные размеры дают разный результат сжатия, и партия получается неоднородной по резкости.
Стоит помнить и о том, что слайд конкурирует не с соседним слайдом, а с решением покупателя пролистать дальше. Поэтому вёрстка начинается не с красивой композиции, а с вопроса, что должно прочитаться за первую секунду и что можно потерять без ущерба.
Площадка отсекает всё, что относится к рекламе и контактам, а не к товару.
К списку стоит добавить и надписи, которые быстро устаревают: «новинка», «последний размер», упоминание сезона. Слайд живёт дольше, чем любое из этих утверждений.
И чужие знаки соответствия: премии, медали и сертификаты, которых у товара нет, площадка трактует как введение покупателя в заблуждение.
И упоминание других площадок: название конкурирующей витрины на слайде — гарантированный отказ.
Выгоды, а не характеристики. «Состав 80% хлопок» — характеристика, «не тянется после стирки» — выгода, и именно она снимает возражение.
Хорошо работают размерная сетка, состав комплекта, сценарий использования и сравнение «до и после» там, где оно уместно и честно.
Работает и обратный приём: показать не выгоду, а типичное возражение и снять его прямо на слайде — «не скатывается», «не красит бельё».
Работает и сравнение с самим собой: две модели одной линейки рядом с указанием, чем они отличаются. Такой слайд помогает покупателю выбрать, а не уйти сравнивать к соседям.
И блок «что в комплекте»: в наборах и технике он закрывает самый частый вопрос.
И слайд с ответом на возражение из отзывов: он почти всегда оказывается самым результативным, потому что написан не вами, а покупателями.
Работает и слайд с сочетаемостью или применением: в одежде — с чем носить, в товарах для дома — куда поставить. Он не закрывает возражение напрямую, но помогает покупателю представить вещь у себя, а это следующий шаг после решения о покупке.
Карточку смотрят с телефона, а в выдаче слайд виден размером с ноготь. Правило простое: если, уменьшив макет до размера превью, вы не можете прочитать главную фразу — макет не готов.
Отсюда требования к кеглю и контрасту: короткая фраза крупно, остальное — вторым уровнем. Пять равнозначных надписей на слайде не читает никто.
Проверять читаемость стоит не на макете, а на скриншоте выдачи: поставьте свой слайд рядом с чужими карточками в том же масштабе и посмотрите, чей текст читается первым.
И помните про две колонки в мобильной ленте: там карточка ещё уже, и запас по кеглю нужен больший, чем кажется на десктопе.
Помогает и проверка в чёрно-белом режиме: если надпись читается без цвета, она прочитается на любом фоне.
Помогает и запас по контрасту. Площадка сжимает изображение, и разница в яркости между текстом и фоном после сжатия уменьшается. То, что на макете выглядит достаточно контрастным, в выдаче нередко оказывается на грани читаемости.
Первый кадр лучше оставлять чистым: он решает, нажмут ли на карточку, и текст поверх товара тут скорее мешает.
Дальше — два-четыре слайда с выгодами, затем фотографии деталей и масштаба. Инфографика, растянутая на всю галерею, утомляет и вытесняет то, ради чего покупатель пришёл, — сам товар.
Полезно сверить порядок с конкурентами в своей категории: если у всех второй слайд — размерная сетка, покупатель ищет её именно там.
Порядок стоит закрепить как правило для всей линейки: покупатель, посмотревший две ваши карточки, должен находить нужную информацию на одном и том же месте.
И держите последний кадр фотографией, а не графикой: галерея, заканчивающаяся товаром, оставляет более цельное впечатление.
И не ставьте два слайда подряд: чередование графики и фотографий держит внимание лучше блока из трёх макетов.
Проще всего, когда фотограф знает про инфографику заранее: тогда в смене снимаются кадры с местом под текст — пустое поле сбоку или сверху.
Иначе дизайнеру приходится вырезать товар и достраивать фон, а это лишняя работа и риск, что кадр начнёт выглядеть неестественно.
Полезно и договориться о нейминге файлов: артикул плюс номер слайда. При правке одной позиции файл находится сразу.
Полезно снимать кадры под слайды с запасом по краям: дизайнер сможет сдвинуть товар в композиции, не дорисовывая фон.
И хранить чистые версии кадров отдельно от собранных слайдов: при смене требований площадки пересобрать графику получится без съёмки.
И договоритесь заранее, кто собирает финальные файлы: студия, дизайнер или вы. Этот вопрос всплывает в самом конце и всегда стоит времени.
И храните макеты в редактируемом виде с подписанными слоями: при смене требований площадки правится один слой, а не пересобирается комплект.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.