Вертикаль 3:4, читаемость на мобильном экране и запрет на цены с промо-надписями. Разбираем, как собрать слайды, которые пройдут модерацию и сработают в выдаче.
Слайды живут по тем же правилам, что и фотографии карточки: вертикаль 3:4, высокое разрешение, никаких горизонтальных макетов. Слайд, сверстанный в квадрате, обрежется по краям — и обрежется именно там, где обычно стоит текст.
Работать стоит в том же размере, что и фото: тогда галерея выглядит цельной, а не набором разноформатных картинок.
Отдельная деталь — безопасные поля: у краёв слайда текст рискует обрезаться при кадрировании, поэтому надписи держат внутри условной рамки.
Площадка отсекает всё, что относится к рекламе и контактам, а не к товару.
Выгоды, а не характеристики. «Состав 80% хлопок» — характеристика, «не тянется после стирки» — выгода, и именно она снимает возражение.
Хорошо работают размерная сетка, состав комплекта, сценарий использования и сравнение «до и после» там, где оно уместно и честно.
Работает и обратный приём: показать не выгоду, а типичное возражение и снять его прямо на слайде — «не скатывается», «не красит бельё».
Карточку смотрят с телефона, а в выдаче слайд виден размером с ноготь. Правило простое: если, уменьшив макет до размера превью, вы не можете прочитать главную фразу — макет не готов.
Отсюда требования к кеглю и контрасту: короткая фраза крупно, остальное — вторым уровнем. Пять равнозначных надписей на слайде не читает никто.
Первый кадр лучше оставлять чистым: он решает, нажмут ли на карточку, и текст поверх товара тут скорее мешает.
Дальше — два-четыре слайда с выгодами, затем фотографии деталей и масштаба. Инфографика, растянутая на всю галерею, утомляет и вытесняет то, ради чего покупатель пришёл, — сам товар.
Полезно сверить порядок с конкурентами в своей категории: если у всех второй слайд — размерная сетка, покупатель ищет её именно там.
Проще всего, когда фотограф знает про инфографику заранее: тогда в смене снимаются кадры с местом под текст — пустое поле сбоку или сверху.
Иначе дизайнеру приходится вырезать товар и достраивать фон, а это лишняя работа и риск, что кадр начнёт выглядеть неестественно.
Полезно и договориться о нейминге файлов: артикул плюс номер слайда. При правке одной позиции файл находится сразу.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.