Тонкие начертания и рукописные акценты, красивые в макете, в превью превращаются в серую полосу. Разбираем, какие шрифты выдерживают мобильную выдачу.
Не имя шрифта, а его вес и ширина знака. В размере превью выживают плотные рубленые начертания: у них толстые штрихи и понятные силуэты букв.
Тонкие линии первыми сливаются с фотографией, а декоративные шрифты требуют времени на распознавание — того самого, которого у покупателя нет.
Есть и техническая сторона: шрифт должен быть лицензирован для коммерческого использования. Бесплатные семейства с открытой лицензией закрывают задачу и снимают вопрос.
Практический набор, который не подводит ни в одной категории.
Полезно ограничиться двумя размерами текста на слайд: заголовок и пояснение. Третий уровень почти всегда лишний и мельчит макет.
Рукописные и каллиграфические шрифты, тонкие модные гротески, шрифты с засечками мелким кеглем, растянутые или сжатые начертания.
Отдельная беда — курсив поверх фотографии: он теряет контраст на неоднородном фоне и выглядит небрежно даже при хорошем макете.
Отдельно стоит проверить цифры: в некоторых шрифтах они разной ширины, и колонки с размерами начинают прыгать от строки к строке.
Один. Все нужные акценты делаются насыщенностью и размером внутри одного семейства: главное — жирным и крупно, второстепенное — светлее и мельче.
Второй шрифт оправдан, только если он часть фирменного стиля бренда и уже живёт на упаковке.
Практика показывает: разнобой шрифтов внутри линейки замечают даже те покупатели, которые не могут объяснить, что именно им не понравилось.
Не каждый красивый шрифт содержит кириллицу целиком: буквы «щ», «ъ», «ё» иногда подставляются из другого начертания, и слово выглядит собранным из кусков.
Проверять просто: набрать в макете фразу со всеми проблемными буквами и посмотреть на увеличении.
Полезно собрать эталонный слайд и держать его как образец: тогда новый дизайнер повторит типографику, а не придумает свою.
Уменьшите слайд до размера превью и посмотрите с расстояния вытянутой руки. Если приходится присматриваться — шрифт слишком лёгкий.
Второй тест — рядом с карточками конкурентов: там сразу видно, чей текст читается первым, и обычно это вопрос насыщенности, а не размера.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.