Чтобы снять видео для маркетплейса самому, хватит современного телефона, штатива и ровного света: окна днём или двух постоянных ламп. Снимайте по сценарию из четырёх сцен на 10–20 секунд, держите товар крупно с первой секунды, монтируйте в телефоне и перед загрузкой сверяйте формат, длительность и вес файла со справкой Ozon или Wildberries.
Главное в любительском товарном видео — не камера, а свет, стабильность и план. Ниже пошаговая инструкция: от выбора места до экспорта и проверки перед загрузкой.
Если артикулов много или нужна модель, сравните затраты времени со студией: видео в MPPHOTO стоит от 1 490 ₽ за артикул и снимается в ту же смену, что и фото.
Если артикулов много или нужна модель — снимем видео в студии: проходка от 1 490 ₽, обзор одежды с моделью от 3 990 ₽, готово через 2 рабочих дня. Видеосъёмка для карточек →
Дорогая техника не нужна. Минимальный набор для съёмки товарного видео дома или в офисе:
Чем телефон уступает камере и где разница заметна в карточке, разобрано в статье «Съёмка на телефон или камеру: честное сравнение».
Окно — самый доступный свет. Поставьте стол сбоку от окна, а не напротив: свет должен падать на товар под углом, тогда видна фактура. Лучшее время — пасмурный день или окно, куда не бьёт прямое солнце: прямые лучи дают жёсткие тени и пересвет. С противоположной стороны поставьте белый картон — он вернёт часть света в тени.
Не смешивайте источники. Если днём светит окно, выключите люстру: тёплый свет лампы и холодный дневной дадут на товаре два разных оттенка, а цвет в ролике разойдётся с реальным.
Две постоянные лампы — вариант для вечера и для стабильного результата на нескольких артикулах. Схема: обе лампы одинаковые по цветовой температуре, под углом примерно 45° к товару слева и справа, на одной высоте чуть выше товара, с софтбоксами или рассеивателями. Импульсные вспышки для видео не подходят — нужен постоянный свет. Подробнее про световые схемы — в статье «Свет для видео: чем он отличается от фотосвета».
Короткий ролик для карточки собирается из четырёх сцен по 3–5 секунд. Распишите их на бумаге до съёмки:
Для одежды сцена 3 — это посадка в движении на человеке: шаг, поворот, поднятые руки. Готовые шаблоны сценариев под разные категории — в статье «Сценарий товарного видео».
Карточки чаще всего смотрят с телефона, поэтому для большинства товаров удобнее вертикальный ролик. Но допустимое соотношение сторон и то, как видео встраивается в галерею, у площадок различаются и периодически меняются. Перед съёмкой откройте справку Wildberries или Ozon о видео в карточке и выпишите актуальные пропорции, длительность и вес файла.
Практический приём: снимайте вертикально и оставляйте запас по краям кадра. Товар держите в центральной части. Тогда при монтаже вы сможете обрезать ролик под требуемые пропорции и не отрезать ничего важного.
Горизонталь имеет смысл, если площадка отдельно требует горизонтальный ролик, например для блоков описания, или если вы снимаете длинный товар — диван, стол, карниз — и в вертикали он получается мелким.
Перед записью настройте телефон, иначе в кадре будет «дышать» яркость и прыгать фокус.
Для товарного ролика хватит любого мобильного видеоредактора. Порядок работы:
Если файл не укладывается в лимит, уменьшите битрейт при экспорте или сократите ролик, а не разрешение до мутной картинки. Как подобрать параметры экспорта, разобрано в статье «Вес и кодек видео».
Частые причины отказа и слабых роликов — в содержании, а не в технике:
Конкретный перечень запретов и технических требований у каждой площадки свой — сверяйтесь со справкой площадки перед загрузкой. Подробнее о типичных провалах — в статье «Ошибки товарного видео».
Самостоятельная съёмка разумна, если артикулов немного, товар мелкий и без модели, а у вас есть пара свободных часов на каждые несколько роликов. Честно посчитайте время: свет, дубли, монтаж и переделки после модерации на один артикул легко займут час-полтора.
Студия выгоднее, когда нужна модель (одежда, обувь, аксессуары), когда важен точный цвет и одинаковая подача на всю линейку и когда артикулов десятки. Пример по ценам MPPHOTO: 30 платьев по тарифу «Старт» — 30 × 2 490 ₽ = 74 700 ₽, проходка к ним в ту же смену — 30 × 1 490 ₽ = 44 700 ₽, итого 119 400 ₽. Видео без модельной фотосъёмки по прайсу стоит на 50% дороже. Видео пишется на той же смене, товар не нужно везти дважды, готовые материалы — через 2 рабочих дня.
Товар из других городов можно отправить в Москву транспортной компанией, после съёмки его возвращают.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.