Видеообложка на Ozon — короткий ролик, который встаёт на место главного фото и проигрывается, когда покупатель открывает карточку. По справке Ozon ролик должен длиться от 8 до 30 секунд, быть в формате MP4 или MOV, весить не больше 20 МБ и иметь соотношение сторон 3:4 (для Ozon Fresh — 1:1). Ниже — все требования, способы загрузки, сценарии съёмки и цена ролика под заказ.
Видеообложка заменяет главное фото внутри карточки товара: ролик запускается сам, без звука и по кругу. В поиске и каталоге, по справке Ozon, она не проигрывается, поэтому её задача — удержать покупателя, который уже открыл карточку, а не собрать клики в выдаче.
Сделать её можно тремя путями: собрать в конструкторе личного кабинета из своих фото, загрузить собственный ролик или снять проходку в студии на той же смене, что и фото.
Снимаем проходки и динамичные ролики для карточек от 1 490 ₽ за артикул — на той же смене, что и фото, сразу под нужное соотношение сторон. Видеосъёмка для маркетплейсов →
Видеообложка встаёт на первое место галереи вместо главного фото. Когда покупатель открывает карточку, ролик запускается сам, повторяется по кругу и по умолчанию играет без звука.
Распространённое заблуждение — что обложка «оживляет» товар в поисковой выдаче. В справке Ozon сказано обратное: в поиске и каталоге видеообложка не проигрывается. На клик из выдачи по-прежнему работает главное фото, а ролик включается, когда человек уже в карточке и решает, покупать ли.
Поэтому первый кадр ролика должен быть таким же сильным, как главное фото, а в первые секунды стоит показать то, ради чего открывают карточку: посадку, фактуру, работу механизма. Ozon также советует добавлять видеообложку, чтобы поднять контент-рейтинг карточки.
Технические требования взяты из справки Ozon «Требования к фото, видео и видеообложкам». Проверьте ролик по этому списку до загрузки — так он не застрянет на модерации.
Отдельно Ozon предупреждает: видео обрезается под формат изображения в карточке, а он отличается в приложении и на сайте. Ролики 16:9 и 9:16 обрезаются сильнее всего, поэтому их использовать не рекомендуют. Вертикаль из соцсетей 9:16 придётся перекадрировать в 3:4 — держите товар в центральной части кадра ещё на съёмке.
Чтобы уложиться в 20 МБ при 30 секундах и разрешении 1080 × 1440, экспортируйте в H.264 с умеренным битрейтом. Звуковую дорожку можно не добавлять: обложка по умолчанию играет без звука.
У Ozon два разных медиаполя, и требования к ним не совпадают. Путать их — частая причина отказов: ролик, который подошёл бы в обычное видео, не проходит как обложка из-за длительности или веса.
Удобная схема для одежды: проходку 10–15 секунд ставим в обложку, а более длинный обзор с деталями — в поле «Видео». Оба ролика снимаются за один заход.
По справке Ozon порядок такой (при создании товара или в редактировании существующего):
Если ролик нарушает требования, товар продолжит продаваться, но попадёт в раздел ошибок в списке товаров. Оригинал файла Ozon хранит не более 180 дней, поэтому исходник держите у себя.
Обложка играет без звука и коротко, значит, сценарий — одно действие, понятное с первого кадра. Рабочие варианты по категориям:
Текст на видео допустим, но Ozon советует делать его крупным и не прижимать к краям: ролик по-разному обрезается в приложении и на сайте. Надписи с ценой, скидкой или контактами запрещены.
Да, у Ozon есть встроенный конструктор. В поле «Видеообложка» нажмите «Создать обложку», выберите эффект анимации и фото из карточки — ролик сгенерируется примерно за 30 секунд. Для одной карточки можно сделать до 40 вариантов в неделю, а через онлайн-таблицу — одну обложку сразу на несколько товаров. Условия использования инструмента Ozon публикует отдельным документом; отдельной платы в справке не упоминается.
Ограничение конструктора — он анимирует фото, а не показывает товар в движении. Посадку платья или текстуру крема из статичных кадров не получить. Для теста гипотезы этого достаточно, для категорий, где решает движение, — нет.
Второй бесплатный путь — снять на телефон. Поставьте телефон на штатив вертикально, снимайте при дневном свете у окна и держите товар в центре кадра с запасом по краям под обрезку 3:4. Затем обрежьте ролик до 8–30 секунд, при экспорте уменьшите кадр до 1080 × 1440 (видео 4K больше допустимых 1920 px по большей стороне) и проверьте, что файл весит меньше 20 МБ.
В MPPHOTO видео для карточки стоит от 1 490 ₽ за артикул: проходка на модели длиной 10–20 секунд, снятая на той же смене, что и фото. К модельной съёмке проходка добавляется опцией за 1 490 ₽, а в тарифе «Премиум» (6 590 ₽ за артикул, 30 фото) она уже включена вместе с предметкой на 5 фото.
Пример расчёта: 10 платьев по тарифу «Каталог» с проходкой — 10 × (3 990 + 1 490) = 54 800 ₽; на выходе 150 фото и 10 роликов, из которых получаются обложки. Товар не нужно привозить второй раз, а свет и модель уже выставлены.
Монтаж под обложку считается по прайсу допуслуг к видео: видеообложка — +3 000 ₽, изменение соотношения сторон — +490 ₽ за видео, титры — от 1 990 ₽. Точную смету на ваш список артикулов менеджер соберёт до съёмки.
Большинство отказов предсказуемы. Перед загрузкой пройдитесь по списку:
Подробнее о том, чем модерация видео отличается от проверки фото и что делать при отказе, — в нашей отдельной статье о модерации видео.
Требования площадок меняются: перед загрузкой карточек сверяйтесь с первоисточником.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.