Пропорции строго 1×1 или 3×4, файл до 5 МБ, от 400×400 до 3750×5000 пикселей и длинный список запрещённых надписей. Собрали требования площадки в один разбор.
Магнит Маркет — одна из немногих площадок, которая фиксирует не только размер, но и пропорции кадра. Допустимы два соотношения: квадрат 1×1 и вертикаль 3×4. Любой промежуточный кроп площадка не принимает.
Рекомендованный площадкой размер — 900×1200 пикселей, то есть та же вертикаль 3:4. Это удобная точка: кадр в этих пропорциях без потерь режется в квадрат для витрин, где он нужен.
Фиксированные пропорции меняют порядок работы: кадрировать надо не «под красиво», а под один из двух допустимых форматов с самого начала. Промежуточный кроп, который прошёл бы на других витринах, здесь возвращается на доработку.
Практичнее снимать вертикаль 3:4 и держать её мастер-форматом: квадрат из неё режется без потерь, обратное не работает. Верхний предел в 3750×5000 при этом достаточно щедрый, чтобы работать зум.
Площадка рекомендует нейтральный светлый фон — в справке даже назван ориентир по коду цвета, близкий к #efefef, то есть очень светлый серый. Такой фон честнее чистого белого: он не съедает контур светлого товара и не требует дорисовки границ в обработке.
Кадр должен быть в фокусе и хорошо освещён. Отдельно оговорено, что студийные условия предпочтительнее складских и домашних: фото на паллете в складском свете модерация читает как непрофессиональное.
Ориентир по фону близкий к очень светлому серому удобнее чистого белого по практической причине: светлый товар на нём не сливается с фоном и не требует дорисовки контура в обработке.
И следите за равномерностью. Циклорама почти всегда чуть темнее по краям, и если центр укладывается в рекомендацию, а углы уходят в серый, кадр выглядит грязноватым в выдаче рядом с чистыми соседями.
И проверяйте фон пипеткой на готовом кадре, а не на глаз в студии. Один и тот же серый циклорама даёт разные значения при разной мощности света, и часть партии может уйти в сторону незаметно для фотографа.
Самый длинный раздел требований — про рекламу внутри фотографии. Площадка не пропускает водяные знаки, логотипы продавца, контакты, цены и любые продающие надписи.
Формулировки вроде «скидка», «хит продаж», «лучшая цена» запрещены прямо. Это стоит учитывать дизайнеру инфографики: слайд, отлично работающий на другой витрине, здесь станет причиной отказа.
Список запретов стоит отдать дизайнеру инфографики вместе с макетами, а не после отказа. Слайд с процентом скидки или словом «хит» — привычный приём на других витринах, и он переносится сюда автоматически, если не предупредить.
И проверяйте не только слайды, но и сами фотографии: логотип магазина, случайно попавший на упаковку или ценник в кадре, попадает под тот же запрет.
Формально хватает двух фотографий, максимум — пятнадцать. Практика площадок последних лет говорит об одном: карточки с 6–8 кадрами закрывают больше вопросов покупателя и реже собирают возвраты «не соответствует описанию».
Разумный набор: фронтальный кадр на нейтральном фоне, два-три ракурса, макро на фактуру или шов, кадр с масштабом, снимок комплектации и один сценарий использования.
Разница между формальным минимумом в два кадра и рабочим набором в шесть-восемь — это разница между «карточка опубликована» и «карточка отвечает на вопросы». Площадка допускает первое, покупатель выбирает второе.
И порядок важен не меньше количества: ключевые ответы — масштаб, комплектация, фактура — должны стоять до пятого кадра, дальше долистывает меньшинство.
И держите один запасной вариант главного кадра — другой крупности или ракурса. Он пригодится, если понадобится сменить обложку без пересъёмки, когда состав выдачи изменится.
Площадка требует, чтобы продавец владел правами на загружаемые кадры или имел разрешение на их использование. Фото поставщика, взятое с его сайта, формально требует письменного согласия — и это тот случай, когда лучше снять самим.
Второе требование того же пункта: фотография должна передавать реальный вид и цвет товара. Перекрученный в редакторе оттенок — прямая дорога к возвратам и спорам с площадкой.
Требование о правах на изображения стоит воспринимать буквально: кадры поставщика, взятые с его сайта, формально требуют письменного разрешения. На практике проще снять самим, чем собирать согласия.
И это же требование защищает вас: собственные кадры отличают вашу карточку от десятка перепродавцов с одинаковыми фотографиями из каталога производителя.
И сохраняйте исходники съёмки. Они подтверждают права на изображение и одновременно позволяют пересобрать комплект, когда площадка в очередной раз изменит требования.
Требования площадок пересекаются достаточно, чтобы обойтись одной съёмкой. Общий знаменатель — вертикаль 3:4 в максимальном разрешении, товар крупно, светлый нейтральный фон, никаких надписей и посторонних предметов.
Кадр в этих пропорциях режется в квадрат для витрин, где он нужен, и остаётся вертикалью там, где нужна она. Обратное не работает: из квадрата вертикаль без потерь не получить.
Отличия закрываются на этапе обработки, а не съёмки. Вес файла подгоняется экспортом, фон подтягивается к нужному оттенку, а слайды инфографики собираются отдельными комплектами под требования каждой площадки.
Единственное, что нельзя добрать потом, — недостающий ракурс. Поэтому список площадок, включая те, куда бренд только собирается, фиксируется в техзадании до смены.
Мы используем файлы cookie, Яндекс Метрику и чат поддержки Jivo, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика с чатом на вашем устройстве отключатся. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.