Водяной знак кажется защитой от воровства кадров, но на маркетплейсах он превращается в причину отказа. Разбираем, где надписи запрещены и чем защищать съёмку вместо них.
Запрет на водяные знаки, логотипы продавца, контакты и ссылки действует практически везде: Wildberries, Ozon, Яндекс Маркет, Магнит Маркет, Flowwow. Различаются только формулировки.
Магнит Маркет идёт дальше и перечисляет запрещённые слова: «скидка», «хит продаж», «лучшая цена» и подобные продающие формулировки в кадре не допускаются.
Логотип бренда на самом товаре или упаковке — это часть товара, и площадки его принимают. Проблема начинается там, где логотип нанесён поверх кадра как штамп.
Второе законное место — баннеры и оформление магазина. На Авито, например, для витрины магазина предусмотрены отдельные баннеры со своими размерами: 1202×436 для десктопа и 1242×936 для мобильной версии.
Логотип уместен и в самой съёмке: фирменная упаковка, бирка, тиснение на изделии — это часть товара, работающая на узнаваемость лучше любого штампа поверх кадра.
Практика показывает: знак, который не мешает восприятию товара, легко убирается, а знак, который убрать сложно, портит кадр и роняет конверсию.
К тому же на маркетплейсе кадр всё равно уходит на витрину площадки, а не на ваш сайт: покупатель не отличает бренд-продавца от бренда-производителя по штампу в углу.
Реальная защита — не графическая, а юридическая и организационная.
Площадки принимают жалобы на использование чужих изображений: Авито, например, прямо запрещает публиковать фото из других объявлений и из интернета.
Для жалобы нужны доказательства: исходники в высоком разрешении, дата съёмки, договор со студией. Водяной знак в этом списке не значится.
Практика показывает и обратный эффект: карточки без водяных знаков выглядят как товар площадки, а не как перепродажа, и вызывают больше доверия у покупателя.
Слои графики поверх фотографии подчиняются тем же правилам: без контактов, цен и промо-слов. На Flowwow инфографика запрещена полностью.
Поэтому чистые кадры хранятся отдельно от сборок с графикой: один и тот же снимок должен уметь работать и там, где графика разрешена, и там, где нет.
Мы используем файлы cookie и Яндекс Метрику, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика на вашем устройстве отключится. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.