Пакет кадров почти тот же, а различия — в фоне, категорийных шаблонах и rich-контенте. Разбираем, что учесть при съёмке специально под Ozon.
Базовый набор кадров совпадает: главный кадр, ракурсы, деталь, масштаб, комплектация. Для одежды, обуви и аксессуаров Ozon так же ждёт вертикаль 3:4.
Это значит, что одна съёмка закрывает обе площадки — при условии, что кадры сняты с запасом по краям и в высоком разрешении.
Разница в подходе всё же есть: витрина Ozon чуть строже к чистоте фона в предметных категориях, и кадр, который на WB пройдёт, здесь могут вернуть.
Главное отличие — отношение к фону и категорийным шаблонам. Для большинства предметных категорий Ozon ждёт нейтральный светлый фон, а карточка проверяется вместе с атрибутами шаблона категории.
Из-за этого отказ на Ozon может прийти не по фото, а по незаполненным характеристикам — при том, что снимки безупречны.
Ozon принимает расширенный контент: блоки с изображениями и текстом внутри карточки. Это отдельный формат, под который нужны свои кадры — горизонтальные, с местом под текст.
Такие кадры проще снять в ту же смену, чем добирать потом: сцена уже собрана, товар на площадке.
Перед крупной загрузкой стоит открыть шаблон своей категории в кабинете: он определяет обязательные атрибуты и подсказывает, какие кадры реально нужны.
Частая ошибка — снять аксессуар по правилам предметки, когда он заведён в категорию одежды, где ждут вертикаль и модель.
Полезно проверять и то, как карточка выглядит рядом с конкурентами в выдаче: одинаковый товар на разном фоне читается по-разному именно в сравнении.
Ozon принимает видео, и снимать его выгоднее в ту же смену: товар уже подготовлен, свет выставлен, модель на площадке.
Отдельная съёмка ролика позже почти всегда дороже, а материал получается несогласованным по свету и цвету с фотографиями.
В ТЗ достаточно указать площадки: если в списке есть Ozon, студия закладывает нейтральный фон, дополнительные горизонтальные кадры и, при необходимости, видео.
За смену снимается от 50 до 180 артикулов, цифра зависит от задачи и ТЗ. Добавить кадры под rich-контент в существующую смену дешевле, чем организовать вторую.
И последнее: комплекты под обе площадки собираются из одних мастер-файлов, поэтому решение о втором маркетплейсе можно принимать уже после съёмки.
Мы используем файлы cookie и Яндекс Метрику, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика на вашем устройстве отключится. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.