Слайды почти те же, а отличия — в фоне, категорийных шаблонах и rich-контенте, где нужны отдельные горизонтальные макеты. Разбираем, что переделать при выходе на Ozon.
Вертикальный формат для одежды, обуви и аксессуаров, запрет на цены, контакты и промо-надписи, требование читаемости с телефона — здесь Ozon и Wildberries совпадают.
Значит комплект слайдов переезжает почти целиком: меняется оформление, а не смысл.
Практически это значит: один комплект макетов, разные сборки. Хранение исходников решает вопрос за час вместо нового заказа.
Совпадает и логика: слайд закрывает возражение, а не пересказывает описание. Меняются только рамки, в которых это делается, и набор доступных инструментов.
Поэтому переход с одной площадки на другую — это работа по адаптации, а не по созданию контента заново.
Стоит помнить и про разницу в аудитории: на разных витринах покупатель приходит с разным уровнем знания о товаре, и акценты на слайдах смещаются.
Стоит помнить и о том, что галерея на этой витрине листается активнее: покупатель чаще доходит до последних кадров, и слайды в конце работают лучше, чем на площадках с короткой галереей.
Ozon строже относится к фону в предметных категориях: ждёт нейтральный светлый. Слайд с цветной заливкой во весь кадр здесь смотрится инородно и чаще вызывает вопросы модерации.
Практичное решение — держать фон слайда в той же светлой гамме, что и фотографии, а акценты делать плашками и цветом текста.
Полезно посмотреть, как слайд выглядит в ленте рядом с соседями: на Ozon карточки часто идут плотной сеткой, и пёстрый макет там проигрывает спокойному.
Держать единую гамму полезно и по другой причине: слайд, резко отличающийся по цвету от фотографий, в галерее читается как чужеродный элемент и снижает доверие ко всей карточке.
И проверяйте, как слайд выглядит первым после фотографий: именно на этом переходе заметнее всего разница в стиле.
И проверяйте, не спорит ли акцентный цвет слайда с цветом самого товара: на пёстрых расцветках нейтральная гамма надёжнее.
И следите за тем, чтобы слайд не выглядел рекламным баннером: сдержанная подача на этой витрине работает лучше.
Главное отличие. Ozon принимает расширенные блоки внутри карточки, и это не те же слайды: там нужны горизонтальные изображения, часто с местом под текст сбоку.
Rich-контент стоит воспринимать как мини-лендинг внутри карточки: там уместны блоки, которым тесно в квадратном слайде.
Rich-контент стоит собирать после того, как готова основная галерея: он дополняет её, а не заменяет. Собранный первым, он почти всегда дублирует то, что и так есть в кадрах.
И учитывайте, что блоки просматривают уже заинтересованные покупатели: там уместнее подробности, а не повторение главного аргумента.
И не перегружайте блоки текстом: rich-контент читают, но по диагонали, и длинные абзацы там теряются.
И проверяйте блоки на телефоне: вёрстка, собранная на большом экране, в приложении часто рассыпается.
И собирайте блоки так, чтобы каждый закрывал одну тему: перегруженный универсальный блок читается хуже трёх коротких.
Часть данных, которые обычно выносят на слайды, Ozon ждёт в характеристиках: состав, габариты, вес. Дублировать их на графике можно, но это не заменяет заполнение шаблона категории.
Перед крупной загрузкой стоит открыть шаблон в кабинете: он подскажет, что действительно стоит показать глазами, а что достаточно заполнить полями.
Дублирование данных в характеристиках и на слайдах не запрещено, но бессмысленно: место в галерее ограничено, и слайд лучше потратить на то, чего в атрибутах нет.
Шаблон категории полезно открывать до съёмки: он подсказывает, какие ракурсы и данные площадка считает обязательными.
Полезно заполнять характеристики максимально полно: они влияют на попадание в фильтры, а фильтры дают трафик.
И сверяйте характеристики с тем, что написано на слайдах: расхождение между ними площадка считает ошибкой.
Верстать в вертикали 3:4, держать текст внутри безопасной зоны и хранить исходные макеты. Тогда версия для Ozon — это пересборка, а не новый заказ.
Отдельно готовятся только горизонтальные кадры под rich-блоки: их проще снять в ту же смену, чем добирать потом.
И ещё: не переносите в rich-блок то, что уже есть в галерее. Дублирование раздражает и удлиняет карточку без пользы.
Единый комплект удобно строить от более строгих требований к более мягким: макет, прошедший строгую витрину, обычно проходит и остальные.
И храните макеты в редактируемом виде: адаптация под новую площадку тогда занимает минуты.
И держите отдельную папку под каждую площадку: смешанные комплекты рано или поздно приводят к загрузке не того файла.
И фиксируйте версию макета датой: через сезон вы не вспомните, какая из них загружена.
Смотрим слайды рядом с фотографиями: одинаковая ли гамма, не спорит ли графика с товаром, читается ли текст в превью.
И сверяем содержание: цен нет, контактов нет, обещаний без подтверждения нет. Эти три пункта закрывают большинство отказов.
Отдельно стоит проверить, как графика смотрится в тёмной теме приложения: белые плашки ведут себя иначе, чем на светлом фоне.
Проверять стоит и на телефоне, и в приложении: браузерная версия отображает слайды иначе, чем мобильное приложение, где их видит большинство покупателей.
И сверять комплект с требованиями категории перед каждой крупной загрузкой: они меняются чаще, чем кажется.
И проверьте порядок слайдов после загрузки: он не всегда совпадает с порядком файлов в папке.
И оставьте время на исправления: первая партия на новой площадке почти всегда требует правок.
И проверьте, как карточка выглядит целиком после публикации: последовательность фотографий, слайдов и блоков должна складываться в один рассказ.