Одна съёмка на пять площадок: как собрать единый пакет кадров

Что общего у всех витрин

Пересечение требований больше, чем кажется. Всем площадкам нужен чистый кадр товара на светлом нейтральном фоне, несколько ракурсов, деталь фактуры и понятный масштаб. Все запрещают водяные знаки, контакты и цены в кадре.

Различия сводятся к трём вещам: точный размер файла, пропорции и список обязательных ракурсов в отдельных категориях. Первые две решаются кропом, третья — планированием смены.

Ядро пакета

Мы собираем универсальный набор, который закрывает большинство витрин.

• Фронтальный кадр товара на нейтральном фоне
• Два-три дополнительных ракурса, включая вид сзади
• Макро на фактуру, шов, механизм или состав
• Кадр масштаба — товар в руке или рядом с привычным предметом
• Комплектация: всё, что внутри коробки
• Сцена использования или lifestyle-кадр

Где начинается специфика

Обязательные ракурсы — единственное, что нельзя дорисовать в обработке. Обувь на одной площадке требует носка, повёрнутого влево; сумки — обязательного вида сзади; одежда — кадров спереди и сзади на модели.

Поэтому перед сменой мы сверяем список площадок клиента и добавляем недостающие ракурсы в ТЗ. Это добавляет к смене минуты, а не часы, — а пересъёмка потом стоит полной смены.

Что делать с инфографикой

Инфографику под каждую площадку собирают отдельно: где-то она запрещена совсем, где-то нельзя писать цены и слова вроде «хит продаж».

Фотография при этом остаётся одна. Правильный порядок такой: сначала чистые кадры, потом слои графики поверх — так один и тот же снимок живёт и на витрине с инфографикой, и там, где она запрещена.

Экономика подхода

За смену студия снимает от 50 до 180 артикулов — цифра зависит от задачи и ТЗ. Если пакет изначально планируется под несколько витрин, стоимость кадра делится на все каналы: карточку, рекламу, соцсети и сайт.

Выход на новую площадку в этом случае перестаёт быть проектом со съёмкой и превращается в задачу обработки: новый кроп, новый порядок кадров, при необходимости — новая инфографика.

Что зафиксировать в ТЗ

Чтобы пакет действительно закрыл все витрины, до смены в ТЗ фиксируются четыре вещи.

Отдельно оговаривается судьба мастер-файлов: где они хранятся и сколько. Через полгода, когда бренд выходит на новую витрину, наличие исходников решает, будет это задача на день или новая смена со сбором товара со склада.

• Список площадок, включая те, куда бренд только собирается
• Обязательные ракурсы каждой из них
• Максимальное разрешение и пропорции мастер-файла
• Кто делает кропы и инфографику — студия или бренд