Перевести надписи мало: меняются размерные сетки, единицы, привычки покупателя и иногда сама сцена. Разбираем, что и в каком порядке адаптировать.
Первый слой — текстовый: название, характеристики, описание. Второй — графический: надписи на инфографике, единицы, валюта. Третий — визуальный: сцена, модель, подача.
Первые два обязательны всегда, третий нужен реже, чем принято думать: предметный кадр интернационален, а вот имиджевая сцена может читаться по-разному.
Порядок важен: сначала то, что читает алгоритм площадки, потом то, что читает человек. Неправильно локализованные характеристики отрезают карточку от части поисковых запросов.
Самая частая практическая ошибка — оставить российские размеры и меры. Покупатель не станет пересчитывать, он просто закроет карточку или закажет не тот размер, а потом оформит возврат.
Кадр с раскладкой и мерками решает проблему универсально: сантиметры на снимке понятны без перевода.
Хорошая практика — выносить ключевые габариты прямо на кадр: длина, объём, вес. Цифры понятны без перевода и работают на любом рынке.
Слои инфографики делаются под каждый язык отдельно, поверх одних и тех же чистых кадров. Поэтому фотографии и графику мы отдаём разными файлами.
Тонкость вёрстки: тексты на разных языках имеют разную длину, и слайд, аккуратный по-русски, на другом языке ломается. Верстать нужно с запасом по месту, а не подгонять кегль.
Пересъёмка требуется редко и по понятным поводам: другая комплектация для рынка, другая упаковка, другие культурные нормы подачи в конкретной категории.
Во всех остальных случаях дешевле и честнее оставить один визуал: единый стиль бренда на всех рынках работает на узнаваемость.
Стоит проверить и сезонность: коллекция, которая на одном рынке зимняя, на другом продаётся круглый год, и сцена в снегу будет выглядеть странно.
Полезно посмотреть на локализованную карточку глазами местного покупателя: понятны ли меры, читается ли текст, нет ли смешения языков в галерее.
Смешение — самая заметная ошибка: две локализованные картинки и одна русская между ними выглядят как недоделка.
Помогает и простой приём: показать локализованную карточку человеку, который не участвовал в работе, и попросить назвать размер и состав товара за десять секунд.
Сначала переводится и адаптируется текст карточки, потом собирается графика, в последнюю очередь принимается решение о пересъёмке — если она вообще нужна.
Такой порядок экономит бюджет: в большинстве проектов до третьего шага дело не доходит.
Финальная проверка делается на телефоне: именно там покупатель увидит и слайды, и характеристики, и там же становятся заметны обрезанные строки.
Мы используем файлы cookie и Яндекс Метрику, чтобы сайт работал корректно и мы понимали, какие страницы полезны. Нажмите «Только необходимые» — и аналитика на вашем устройстве отключится. Подробнее — в политике использования cookie и политике обработки персональных данных.